2017年是東風裕隆市場化改革的一年, 也是東風裕隆重回主流賽道的關鍵之年。 經過近一年的調整、磨合、蓄力, 一個全新的東風裕隆將從納智捷U5上市開始。
文 | 汽車產經網 白朝陽
9月27日, 座標廣州, 納智捷U5上市。 劃重點:新車共有10款車型, 售價區間為6.98萬-9.98萬元;自成都車展亮相以來, 納智捷U5在易車等電商平臺已經預售訂單突破10000台;此次推出的金融政策, 首付最低只要1.5萬元。
活動結束了?事情才剛剛開始……
東風裕隆的市場化轉型
一周前, 一汽紅旗品牌復興, 並請來靳東代言, 這是紅旗品牌歷史上第一次請明星代言。 大幅調整隊伍, 以更加接地氣的形象示人。 汽車產經網對其的定位是, 這是政治色彩濃郁的紅旗市場化的第一步。
在千里之外的南國廣州, 東風裕隆作為海峽兩岸合作的典範, 同樣也肩負著兩岸交流的特殊使命。 而當下的東風裕隆, 也正經歷著一次市場化的轉型。
從7月開始, 東風公司只是作為東風裕隆投資方參與運營, 在內部管理、決策將更多依靠職業經理人完成。 東風裕隆在人、事、財、物各面重新梳理調整, 這被外界視為東風裕隆市場化的第一步。
和很多合資企業一樣, 此前東風裕隆人事任命主要由兩大股東按照不同職務交叉派任,
事實上, 作為2010年才成立的年輕合資企業, 東風裕隆前幾年迎來了相當不錯的發展。 首款產品納智捷大7在2011年進入市場後, 贏得了不少好評;2012年, 東風裕隆就實現了盈利, 納智捷也成為自主品牌中的一匹黑馬。 此後, 隨著中國市場消費升級節奏加快, 吉利、長安、長城等企業快速突圍, 而東風裕隆卻由於市場應對遲緩, 發展相對慢了下來。 納智捷自從2014年推出優6 SUV之後便再無新車。 東風裕隆未能緊隨汽車市場大好形勢水漲船高,
作為本次市場化改革的一部分, 臺灣裕隆斥資人民幣6億元在大陸成立100%持股的“納智捷汽車銷售有限公司”, 負責納智捷品牌在大陸的車型開發、銷售、管道與服務等。 這意味著今後納智捷品牌在華發展擁有了更多的自主性。
裕隆董事長嚴凱泰曾在採訪時也表示, 在大陸做生意要接地氣, 裕隆要從北京、上海、浙江、福建看大陸, 而不是從臺北看大陸, 在組織上我們做了大轉變, 也希望能迎來新的發展。
雖然東風大幅讓渡了管理許可權, 但對於東風裕隆的支援並沒減少。 此前, 東風和裕隆同時向東風裕隆各增資近4個億。 同時, 兩大股東也結合雙方資源, 達成510新車開發計畫, 即在5年內開發10款納智捷品牌新車, 其中最先登場的便是此次上市的納智捷全新小型SUV U5。
U5輕裝上陣 納智捷重回賽道
東風裕隆總經理吳新發活力登場
或許是組織結構調整後,東風裕隆更加充滿活力;或許是納智捷U5人氣太足,這場在廣州“小蠻腰”舉辦的發佈會洋溢著一股超嗨的氣氛:在DJ的手指滑動出的電子節拍中、在酷炫的燈光閃爍裡,街頭籃球潮人、滑板少年的身影你來我往、放肆玩鬧……這讓人不由得感受到一個強烈的信號:東風裕隆回來了!
年過五十歲的東風裕隆總經理吳新發一改往日商務精英派頭,穿著T恤、牛仔褲踩著運動鞋,騎著單車從斜坡沖到舞臺登場,掀起了現場的第一波小高潮。放下單車,他說:“上次相聚還是U6上市的時候,之後,我們沉寂了一段時間。這幾年,我們積累了很多科技和想法,這些集中體現在U5身上。”
東風裕隆總經理吳新發
早在成都車展,東風裕隆就為這款新車做了足夠大場面的預熱。吳新發表示,新車在易車、天貓、汽車之家三大平臺啟動“五元搶U5”活動,經過一個月的預售,1萬台的訂單也印證了納智捷U5的實力。
作為東風裕隆一款重塑形象的車型,納智捷U5確實沒讓人失望。外形上,高辨識度的前臉、跨界跑車的流線設計、雙色車身、標配LED大燈等,使其看起來十分時尚動感,符合時下年輕人的審美。
配置上,中控台12英寸觸控屏十分搶眼,它集成了影音娛樂、電話通訊、行車安全、手機互聯、空調控制、胎壓偵測等功能。此外,新車還裝備了AR View+ 360°全息環景影像、AR See底盤透視影像技術、環車安全影像系統、APA自動泊車技術等高科技智慧配置,方便乘員行車生活之餘,全面提升駕乘安全性。
對於這款新車的科技配置,吳新發也相當自信,他表示:“和其他小型SUV相比,納智捷不一樣,U5是潮黑科技,近距離接觸,更顯年輕時尚。彙聚了幾乎所有引領未來的首創新科技,這在業界是絕無僅有的。”
上半年,小型SUV市場發展並不理想,整體市場規模下滑了11%,加之國內自主品牌依然將其視為最有潛力的市場之一頻頻下注,使得這一細分市場的競爭更為激烈。吉利遠景X3、傳祺GS3剛剛上市,在納智捷U5上市當天,榮威RX3也正式下線了。不久前,東風悅達起亞KX CROSS也已經上市。納智捷U5上市後,勢必會與這些車型正面交鋒,一場激烈的肉搏戰恐將開打。
東風裕隆行銷總部市場部部長付孝剛接受媒體專訪
對此,東風裕隆行銷總部市場部部長付孝剛表示:“納智捷這次價格確實比較低。在臺灣地區,納智捷U5的競爭對手是本田的小型SUV;而在大陸市場,納智捷U5價格和自主品牌價格相當,競爭對手主要是名爵ZS、傳祺GS3等自主品牌。”
針對市場上納智捷車油耗比較高的傳言,此次發佈會上東風裕隆沒有明確給出U5的動力和油耗參數。付孝剛在回應這一問題時表示:“事實上,U5的發動機做了非常大的提升,真正用過就會有發現,這款多次獲獎的發動機不輸當下的自主品牌競品。”
談及產品規劃,付孝剛透露:“納智捷希望在產品線上豐富SUV產品,U5是510戰略的第一款車。明年將推出一款7座SUV和兩款電動車。”按照東風裕隆此前公佈的規劃,東風裕隆納智捷2018-2019年陸續推出4款全新車型,涵蓋SUV、MPV領域;2020年-2022年,推出以全新模組化平臺所打造的5款全系列產品。
顯然,U5上市,對東風裕隆來說將是一個新的開始。
本文出自《白日談》專欄。《白日談》是由汽車產經網副主編白朝陽開設的一檔個人欄目,旨在以淺顯風趣的文字,探尋真知,勘正謬誤,供業內參考。
東風裕隆總經理吳新發活力登場
或許是組織結構調整後,東風裕隆更加充滿活力;或許是納智捷U5人氣太足,這場在廣州“小蠻腰”舉辦的發佈會洋溢著一股超嗨的氣氛:在DJ的手指滑動出的電子節拍中、在酷炫的燈光閃爍裡,街頭籃球潮人、滑板少年的身影你來我往、放肆玩鬧……這讓人不由得感受到一個強烈的信號:東風裕隆回來了!
年過五十歲的東風裕隆總經理吳新發一改往日商務精英派頭,穿著T恤、牛仔褲踩著運動鞋,騎著單車從斜坡沖到舞臺登場,掀起了現場的第一波小高潮。放下單車,他說:“上次相聚還是U6上市的時候,之後,我們沉寂了一段時間。這幾年,我們積累了很多科技和想法,這些集中體現在U5身上。”
東風裕隆總經理吳新發
早在成都車展,東風裕隆就為這款新車做了足夠大場面的預熱。吳新發表示,新車在易車、天貓、汽車之家三大平臺啟動“五元搶U5”活動,經過一個月的預售,1萬台的訂單也印證了納智捷U5的實力。
作為東風裕隆一款重塑形象的車型,納智捷U5確實沒讓人失望。外形上,高辨識度的前臉、跨界跑車的流線設計、雙色車身、標配LED大燈等,使其看起來十分時尚動感,符合時下年輕人的審美。
配置上,中控台12英寸觸控屏十分搶眼,它集成了影音娛樂、電話通訊、行車安全、手機互聯、空調控制、胎壓偵測等功能。此外,新車還裝備了AR View+ 360°全息環景影像、AR See底盤透視影像技術、環車安全影像系統、APA自動泊車技術等高科技智慧配置,方便乘員行車生活之餘,全面提升駕乘安全性。
對於這款新車的科技配置,吳新發也相當自信,他表示:“和其他小型SUV相比,納智捷不一樣,U5是潮黑科技,近距離接觸,更顯年輕時尚。彙聚了幾乎所有引領未來的首創新科技,這在業界是絕無僅有的。”
上半年,小型SUV市場發展並不理想,整體市場規模下滑了11%,加之國內自主品牌依然將其視為最有潛力的市場之一頻頻下注,使得這一細分市場的競爭更為激烈。吉利遠景X3、傳祺GS3剛剛上市,在納智捷U5上市當天,榮威RX3也正式下線了。不久前,東風悅達起亞KX CROSS也已經上市。納智捷U5上市後,勢必會與這些車型正面交鋒,一場激烈的肉搏戰恐將開打。
東風裕隆行銷總部市場部部長付孝剛接受媒體專訪
對此,東風裕隆行銷總部市場部部長付孝剛表示:“納智捷這次價格確實比較低。在臺灣地區,納智捷U5的競爭對手是本田的小型SUV;而在大陸市場,納智捷U5價格和自主品牌價格相當,競爭對手主要是名爵ZS、傳祺GS3等自主品牌。”
針對市場上納智捷車油耗比較高的傳言,此次發佈會上東風裕隆沒有明確給出U5的動力和油耗參數。付孝剛在回應這一問題時表示:“事實上,U5的發動機做了非常大的提升,真正用過就會有發現,這款多次獲獎的發動機不輸當下的自主品牌競品。”
談及產品規劃,付孝剛透露:“納智捷希望在產品線上豐富SUV產品,U5是510戰略的第一款車。明年將推出一款7座SUV和兩款電動車。”按照東風裕隆此前公佈的規劃,東風裕隆納智捷2018-2019年陸續推出4款全新車型,涵蓋SUV、MPV領域;2020年-2022年,推出以全新模組化平臺所打造的5款全系列產品。
顯然,U5上市,對東風裕隆來說將是一個新的開始。
本文出自《白日談》專欄。《白日談》是由汽車產經網副主編白朝陽開設的一檔個人欄目,旨在以淺顯風趣的文字,探尋真知,勘正謬誤,供業內參考。