HTC(宏達電子)看著三星、華為、OPPO和vivo席捲世界的時候, 一定會想起曾經那段以安卓為槍、比肩蘋果, 把三星擠到牆角的日子。 在安卓手機增速最快的近5年時間, HTC一再錯過機會, 漠視周圍洶湧而過的變革浪潮, 直到自己被時代潮流所吞噬。
9月21日, 穀歌與HTC簽署了收購協定, 協定的核心內容為穀歌11億美元收購參與打造Pixel手機的HTC團隊, 以及獲得HTC智慧財產權授權(非排他性)。 將核心資產剝離之後, HTC仍將繼續開發手機和VR(虛擬實境)業務, 這對市值只有19億美元的HTC來說可能是足夠好的一個選擇。
擁有最大移動操作平臺的穀歌在移動終端方面屢次嘗試,
從代工廠回到代工廠
從1997年到2017年, 中間以2011年為拐點, HTC走出一條快速上升, 又迅速下墜的抛物線。 回首HTC的發家史, 1997年成立的HTC是一家謙卑且上進的代工廠, 直到2000年與康柏(已併入惠普)合作生產的搭載Windows CE系統的掌上型電腦iPAQ, 在千篇一律的代工企業中脫穎而出。
借著微軟在移動時代的發力, 抓住機會的HTC成為了Windows手機的頂級生產商, 最高占到微軟系統手機80%的份額。 與微軟的合作, 幫助HTC贏得了全球聲譽, HTC也以極低的代價將版圖擴張到全球。
2006年,
跳上穀歌的大船, HTC開始了自己最為輝煌的一段時期。 根據諮詢公司尼爾森的報告, HTC在2011年曾以21%的市場份額位居全球智慧手機廠商第二名, 僅次於佔據29%市場份額的蘋果公司。 而在美國市場, 2011年第三季度HTC市場佔有率超過了蘋果。 2011年4月6日, HTC股價站上1200元新臺幣整數關卡, 市值暴增至逾335億美元, 超越諾基亞與RIM, 成為市值僅次蘋果的全球第二大手機廠商, 到達歷史巔峰。
但此後, HTC的命運驟然逆轉。 2011年下半年, 作為安卓陣營代表的HTC被蘋果以專利侵權為名告上法庭,
沒有重新拾起輝煌, 和HTC推出的產品不無關係。 2012年HTC發佈旗艦產品One系列採用英偉達晶片出現諸多問題, 慘敗于同年競品三星S3和蘋果iPhone 4S;2013年HTC效仿蘋果, 孤注一擲只推出一款高端手機M7, 主打概念400w圖元攝像頭, 但良品率出現問題, 同樣不敵競品S4與iPhone 5。 2014年, HTC推出M8, 依然缺乏創新卻價格高冷, 市場反應慘澹。
“HTC能做的, 華為一樣能做出來, 而且價格還便宜, 大陸品牌的創新速度遠比HTC快。 在高端市場, 相比三星、蘋果, HTC在供應鏈能力上差距太大。 市場策略上屢次失誤, 在最重要的時間裡錯失了大陸市場。
2015年小米、華為、OPPO、vivo等品牌已經強勢崛起, 牢牢佔領了中、低端市場, 開始向高端市場發力, HTC駐守高價產品, 卻始終沒有拿出能夠與蘋果、三星、華為競爭的產品。 這一年, HTC旗艦手機M9大崩盤, 公司同年8月宣佈裁員。 2016年, HTC開始將在上海的土地賣出, 彌補業績的虧空。 走到這一步, 已經註定了HTC手機業務要出售。
IDC於9月20日最新發佈的世界智慧手機市場排名, HTC的手機市場份額已經不足1%, 僅為0.68%。 業績上, HTC連續9個季度虧損。 交易宣佈前, 母公司宏達國際市值僅為19億美元。 風流總被雨打風吹去, 核心資產賣給穀歌後, HTC將回歸OEM(代工生產)定位。 20年時間, HTC轉了個大圈又兜回原地。
硬體試錯成本高昂
外面的世界早已風雲變幻時過境遷, 有些企業還活在靜止的歷史裡不肯醒來。 有這樣境遇的還有諾基亞、摩托羅拉、黑莓等等。 但是相比諾基亞和摩托羅拉在系統方向上押注失誤以致尾大不掉, 在安卓時代擁有美妙開局的HTC, 一把好牌也打成輸家, 不禁讓人唏噓。
從近年失敗的大廠看, 有一個規律就是硬體廠商居多, 軟體公司春風得意少有失蹄, 即便是錯過了移動時代的微軟, 市值也在連續創新高。 這與硬體公司高昂的試錯成本密不可分, 三星S7爆炸事件估算損失了近170億美元, 如果放在蘋果和三星之外任何一家硬體企業, 可能都是滅頂之災。 一款手機產品從立項到銷售跨度可能在一年以上, HTC、黑莓連續幾款產品失敗, 投入成本巨大,以致難以回頭。
此外,純硬體產品的溢價在降低,互聯網時代用戶流量成為重要價值判斷標準,而使用者和流量多被軟體企業掌握,硬體公司“做嫁衣裳”。因為iOS系統的互聯網屬性,蘋果成為唯一通過封閉系統平臺掌握使用者的手機公司,這也給蘋果帶來了更高的收入和談判權利。反觀諾基亞、HTC乃至今天的華為,投入巨大研發費用之後,對用戶掌控能力極弱,甚至於“零交互”,對軟體平臺談判權利弱勢。
很多硬體企業似乎看到了這一點,開始重視對用戶的接觸。根據華為應用市場2016年度資料,當年使用者累計達到6億人,應用下載量達到450億次,全年累計分發應用450億。對巨大流量的開發,有望帶來更高的附加值。
穀歌的野心
手機相對PC,是演進的新一代計算平臺,下一個計算平臺是什麼呢?此前大多企業認為是VR,但現在包括蘋果、谷歌、華為都在聚焦人工智慧。挽救HTC的穀歌是人工智慧時代弄潮兒,無論是大資料分析還是人工智慧演算法都走在全球前列。谷歌旗下開放的安卓系統已是移動端最大作業系統。在今年3月初,安卓正式超越微軟Windows,成為使用者最活躍的作業系統。
但相比Windows和iOS系統為微軟和蘋果帶來的巨額收入,開放式的安卓並沒有給穀歌帶來直接收入,穀歌也試圖在移動操作平臺上有所斬獲,去年曾幾次傳出穀歌欲重返中國市場,要求與中國手機企業就應用分成。
從對Google Glass、VR眼鏡、AlphaGo(阿爾法狗)、Google Home智慧音箱的投入上看,穀歌是在人工智慧領域佈局長遠且願意不斷試錯的科技公司,但在手機外的移動終端所做研發並沒有取得可喜的成績,無論是眼鏡還是音響,都沒有顯示出成為下一個計算平臺的實力。除了下棋,“阿爾法狗”毫無用武之地。收購HTC,穀歌或許將手機作為人工智慧下一個重要平臺。
Pixel也是首款搭載谷歌助理(Google Assistant)的手機,意味著穀歌將人工智慧優勢實現在終端上。此外,Pixel還是首款支持穀歌Daydream計畫的智慧手機。Daydream是穀歌打造的VR標準平臺,可以理解為VR裡的安卓。可見,穀歌對新一代智慧手機寄予厚望。
在此次對HTC的收購中,穀歌並沒有把HTC手機業務、VR全部囊括其中,而是僅收編了原參與打造Pixel手機的HTC團隊成員及相關員工。Pixel是穀歌去年10月5日正式推出的系列手機,與Nexus系列手機利用代工模式,硬體生產能力全部交由硬體製造商處理的方式不同,穀歌加大了對Pixel手機的掌控,除了硬體代工由HTC完成,穀歌掌控了軟、硬體融合。
此前,穀歌在系統上始終堅持開放性,而Pixel手機體現了穀歌在策略上的改變,對HTC收購完成之後,穀歌將從只擁有一個完全開放的安卓平臺,到擁有移動終端的軟體、硬體和人工智慧計算平臺。
穀歌或許會效仿蘋果的iPhone,推出集成人工智慧能力的爆款手機。畢竟手機在短時間仍是最適合大量計算的移動終端,無論是VR還是人工智慧,短時間內手機都是核心環節。而且蘋果和華為已經開始在人工智慧方向上佈局,穀歌更是不甘人後。
投入成本巨大,以致難以回頭。此外,純硬體產品的溢價在降低,互聯網時代用戶流量成為重要價值判斷標準,而使用者和流量多被軟體企業掌握,硬體公司“做嫁衣裳”。因為iOS系統的互聯網屬性,蘋果成為唯一通過封閉系統平臺掌握使用者的手機公司,這也給蘋果帶來了更高的收入和談判權利。反觀諾基亞、HTC乃至今天的華為,投入巨大研發費用之後,對用戶掌控能力極弱,甚至於“零交互”,對軟體平臺談判權利弱勢。
很多硬體企業似乎看到了這一點,開始重視對用戶的接觸。根據華為應用市場2016年度資料,當年使用者累計達到6億人,應用下載量達到450億次,全年累計分發應用450億。對巨大流量的開發,有望帶來更高的附加值。
穀歌的野心
手機相對PC,是演進的新一代計算平臺,下一個計算平臺是什麼呢?此前大多企業認為是VR,但現在包括蘋果、谷歌、華為都在聚焦人工智慧。挽救HTC的穀歌是人工智慧時代弄潮兒,無論是大資料分析還是人工智慧演算法都走在全球前列。谷歌旗下開放的安卓系統已是移動端最大作業系統。在今年3月初,安卓正式超越微軟Windows,成為使用者最活躍的作業系統。
但相比Windows和iOS系統為微軟和蘋果帶來的巨額收入,開放式的安卓並沒有給穀歌帶來直接收入,穀歌也試圖在移動操作平臺上有所斬獲,去年曾幾次傳出穀歌欲重返中國市場,要求與中國手機企業就應用分成。
從對Google Glass、VR眼鏡、AlphaGo(阿爾法狗)、Google Home智慧音箱的投入上看,穀歌是在人工智慧領域佈局長遠且願意不斷試錯的科技公司,但在手機外的移動終端所做研發並沒有取得可喜的成績,無論是眼鏡還是音響,都沒有顯示出成為下一個計算平臺的實力。除了下棋,“阿爾法狗”毫無用武之地。收購HTC,穀歌或許將手機作為人工智慧下一個重要平臺。
Pixel也是首款搭載谷歌助理(Google Assistant)的手機,意味著穀歌將人工智慧優勢實現在終端上。此外,Pixel還是首款支持穀歌Daydream計畫的智慧手機。Daydream是穀歌打造的VR標準平臺,可以理解為VR裡的安卓。可見,穀歌對新一代智慧手機寄予厚望。
在此次對HTC的收購中,穀歌並沒有把HTC手機業務、VR全部囊括其中,而是僅收編了原參與打造Pixel手機的HTC團隊成員及相關員工。Pixel是穀歌去年10月5日正式推出的系列手機,與Nexus系列手機利用代工模式,硬體生產能力全部交由硬體製造商處理的方式不同,穀歌加大了對Pixel手機的掌控,除了硬體代工由HTC完成,穀歌掌控了軟、硬體融合。
此前,穀歌在系統上始終堅持開放性,而Pixel手機體現了穀歌在策略上的改變,對HTC收購完成之後,穀歌將從只擁有一個完全開放的安卓平臺,到擁有移動終端的軟體、硬體和人工智慧計算平臺。
穀歌或許會效仿蘋果的iPhone,推出集成人工智慧能力的爆款手機。畢竟手機在短時間仍是最適合大量計算的移動終端,無論是VR還是人工智慧,短時間內手機都是核心環節。而且蘋果和華為已經開始在人工智慧方向上佈局,穀歌更是不甘人後。