細說黃光裕從首富跌下神壇的故事

他雖不在江湖，但江湖總有他的傳言。有人把他奉為創造財富的商界奇才，通過自己獨有的“黃式風格”處理事情的方式，年僅35就成為中國首富；也有人也把他貶低為價格的屠殺者，因為他常常令自己的供應商心生畏懼，使得他們的利潤率少的可憐。有人敬他，有人怕他，有人恨他，不過在這黃光裕本人眼中都無所謂，他只是單純的做自己該做的事，就如同他的光頭一般，充滿了個性的張揚與對貶低者的諷刺。

黃光裕出生於1969年的廣東汕頭市潮陽區，兄妹四人，黃光裕的父親由於土改時地主的出身不好，背井離鄉後入贅到曾嬋貞家中，也就是黃光裕的母親家。他母親家同樣是家道中落，到黃光裕出生的時候，家裡面極為貧窮。黃光裕小時候就和大哥一起撿垃圾補貼家用，由於支付不起學費，他上完初中就和哥哥黃俊欽外出做生意。他們最初在北京前門的珠市口東大街租了一間門臉買衣服，

但當時衣服的競爭已經非常激烈，黃光裕就和哥哥商議改行。黃光裕獨到的生意眼光開始體現出來，他發現買電器的商店很少而且價格賣的很高，利潤率是衣服的幾倍，如果賣電器產品，市場空間與收益肯定會很好。

在1987年1月1日，第一家國美的賣場開始正式營業，在那時賣家電屬於賣方市場，大多數商家都把價格拉的很高，賺取暴利。而黃光裕卻獨闢蹊徑的選擇“薄利多銷”的方式，並且在報紙上打廣告，把自己出售的電器商品的價格發佈在上面。在那個年代的人眼中，只有賣不出去，競爭很激烈的商品才會去登廣告，而像電器那麼緊俏的商品根本不需要。很多人還取笑黃光裕“亂花錢”。但就是靠這一個別人都看不上的方式，國美的名氣打開了，很多消費者慕名而來。隨著經濟的發展，電器行業馬上轉變為買方市場，很多商家也開始反應過來打廣告。但黃光裕已經以很低的價格與報紙發行方簽下合同，最低的價格，

最好的位置。別的商家即使花重金買下廣告位，也遠沒有國美的宣傳效果好，因為國美的名聲已經進入了消費者的心中。

1992年的時候，黃光裕開始探索進行連鎖經營，他將自己與哥哥創立的其他幾家電器的門牌統一更換為“國美電器”，這也標誌著國美電器正式起步了。

到1993年，國美已經開設了10家門店，他們的財富得到了迅速的積累，此時兄弟倆在一些經營方略上產生了一些分歧。一個主張穩步擴張，另一個則追求速度，迅速開遍全國。於是倆人分家，黃光裕得到了國美的品牌以及幾十萬的現金，此時黃光裕年僅24歲。

獲得絕對控制權的黃光裕一步步實施著自己的擴張之路，到了1995年，國美電器商場已經從一家店擴展到了10家門店，到1999年，在80個城市都有了國美電器的專營店，數量也迅速的擴張到驚人的330個。在國內立住腳的黃光裕開始謀求的海外的發展，他相繼將香港、東南亞的大部分國家的重要城市建立起分公司，在黃光裕的帶領下國美實現了跨越式的發展，成為了國內的明星企業，國美也開創了中國企業走連鎖經營的先河。

黃光裕之後開始學習自己的偶像，潮汕商幫的領袖李嘉誠的“商者無疆”的經營思路，不斷的擴展自己的商業版圖。早在1999年的時候，他就創立了資產達到50億元的北京鵬潤投資有限公司投資於各個領域。也是靠著資本的運作，黃光裕展現了自己獨特的投資眼光，他先後兼併了在東北、華北、華東各個區域的零售家電品牌，使國美成為了中國佔據市場份額最多的家電零售品牌。之後又不斷的收集國美電器門店的股權，終於在2004年6月7日，國美電器在香港交易所上市，黃光裕的身價也突破百億達到了驚人的162億。憑藉著國美的成功上市，黃光裕成為了2004年、2005年、2008年三年的中國首富，黃光裕成為中國首富時年僅35歲。

如日中天的黃光裕膨脹了，他不斷的觸碰法律的紅線，在2006年他旗下的“鵬潤系“就因涉嫌違規貸款被調查，而之後又不知收斂，終於在2008年11月鋃鐺入獄。在2010年黃光裕案宣判，他因涉嫌非法經營罪、內幕交易罪、單位行賄罪，判處有期徒刑14年，罰金6億元，沒收財產2億元。

黃光裕雖然因犯罪入獄，但他卻給中國的商界留下了濃墨重彩的一筆，他實施的連鎖經營模式不斷的被複製，成就了一個個優秀的企業，他優化了中國商品市場的流通秩序，帶領中國的家電連鎖品牌走向強大，為民資企業樹立了榜樣與標杆，值得每一個企業家學習。

成為了國內的明星企業，國美也開創了中國企業走連鎖經營的先河。