她扔掉鐵飯碗辭職經商,
3個人5張桌子起家,
4個月賺了120萬,
迄今開出53家加盟店,
年營業額突破26億。
她是陶然居創始人嚴琦。
嚴琦1967年出生于重慶巴南,
畢業後從500人的考試中脫穎而出,
考上了銀行做了一名國企員工,
受到周圍人的羡慕。
可嚴琦並不甘心
把幾十塊錢的工資拿一輩子!
她討厭朝九晚五的生活,
看不到憧憬和希望。
不顧親朋好友的反對,
1995年,
嚴琦辭去銀行工作下海經商。
所有人都在等著看她的笑話!
在周圍人異樣的關注下,
嚴琦的小店開張了:
在白市租借了一間路邊店,
起名“陶然居”。
1個老闆、1個廚師、1個店員,
3個人5張桌子,
陶然居正式開張。
嚴琦起早貪黑,
每天天不亮就去兩公里外採購,
粗活重活親力親為,
可付出並沒有得到回報。
陶然居生意不溫不火,
嚴琦心裡越來越著急。
哪裡出了問題?
廚師的水準、飯館的地理位置都是問題,
可這一時卻無法改變。
怎麼辦?
做出自己的特色,
吸引顧客來!
嚴琦下定決心,
要做出一道
讓顧客長途跋涉也要來吃的菜肴!
很快, 嚴琦盯上了田螺。
在和廚師反復溝通、試驗之後,
陶然居的“辣子田螺”正式出爐了:
麻、辣、鮮、香,
令人垂涎欲滴!
讓人垂涎欲滴的辣子田螺
菜品出爐了,
可怎麼讓顧客知道呢?
可是陶然居有一個優勢,
就是來這吃飯的很多都是卡車司機。
於是, 陶然居宣佈:
新品辣子田螺,
卡車司機免費試吃!
很快, 這道菜的美味
借著南來北往的司機們口口相傳,
一時間吸引了大量的顧客,
最火的時候,
門口一下子湧來了100多輛車!
嚴琦乘勝追擊,
一口氣推出5、6種套餐,
每一種套餐都包括辣子田螺。
靠著一道菜,
嚴琦用4個月掙了120萬,
辣子田螺也被有關部門評為“中國名菜”,
陶然居徹底站穩了腳跟。
完成了原始積累,
陶然居開始擴張。
嚴琦用了一年的時間,
把陶然居的加盟店做到了20家,
光加盟費每年就可以收500多萬。
“不到北京開店,
就不叫全國連鎖!”
帶著這樣的願望,
陶然居進軍北京了。
可是迎接嚴琦的,
卻是兜頭澆來的一盆冷水。
2003年, 陶然居在北京,
每個月都要賠三十幾萬,
一年下來虧了四百多萬。
嚴琦的丈夫撐不住了:
撤吧!
北京我們征服不了!
嚴琦卻選擇了堅持:
如果你覺得有問題,
那麼我們就分開做吧!
北京的市場交給我。
於是, 嚴琦的丈夫離開北京,
而嚴琦選擇了堅守。
再苦再難,
她都咬牙堅持!
終於, 生意奇跡般的好轉了。
回過頭來,
嚴琦總結了兩個經驗:
首先要底氣足,
北京開店的成本實在太高;
其次還得自己用心,
最好不是請人來管理。
後來, 陶然居便開始了開掛般的擴張:
重慶、成都、武漢、湖南、河南……
營業額也從120萬變成了1億、10億、
26個億……
“我從來沒把自己當成一個會做菜的人。 ”
嚴琦說。
作為一個創業者,
她始終關心的是市場,
是未來的無限可能,
所以才將它真正的抓在了手中。
嚴琦:沒異議吧?
嚴琦:沒異議吧?