《親愛的·客棧》經營出了人間煙火氣， 沒“住店”的品牌估計要扣年終獎金了
10月7日晚22：00湖南衛視《親愛的·客棧》首次播出。 根據即時的酷雲資料顯示全網第一， CSM即時收視資料第一。 節目中， 劉濤與王珂這對歷經生活磨難與洗禮的神仙眷侶， 闞清子與紀淩塵這對青春活力的“員工”情侶， 還有正處於“心碎”階段的“員工”陳翔， 以及作為飛行嘉賓以“義工”身份出現的易烊千璽等衍生出來的各種話題， 均紛紛霸佔熱搜榜。
據此， 完全可以說， 在今年這個擁有八天“黃金假期”而紛紛歡喜出遊、後又被擠的出“翔”、累的像“汪”的國人來說， 通過《親愛的·客棧》這種“慢下來·去生活”的節目節奏， 應該有了某種只可意會不可言傳的、屬於醍醐灌頂式的那種彌足珍貴的“恍然大悟”……
被虐的不成人樣的“單身汪”陳翔
親愛的·客棧， 盈滿了久違的“人間煙火氣”……
整體而言， 節目呈現的是， 以劉濤王珂夫婦作為老闆和老闆娘， 帶領三名固定“員工”在人間唯美的旅遊勝地瀘枯湖經營一間民宿客棧， 展示他們的生活體驗、經營智慧和處世哲學等等、等等。 一如節目的基本立意點：這一群人， 用20天時間， 去經營一家客棧， 遠離喧囂， 在“慢節奏生活”中，
所以， 儘管節目還只播出了第一集， 但毫無疑問， 《親愛的·客棧》已經成為領跑2017年度“秋冬季”中國衛視綜藝的“爆款”型節目。 而在湘人李看來， 這檔節目， 也必將是中國衛視綜藝2017全年度唯一的“爆款”型節目。 湘人李也發現， 自2015年中國衛視綜藝陷入到某種“宿命式”的艱難處境以來， 唯有湖南衛視， 2016年出現了“爆款”綜藝《我們一起唱》， 再就是2017年又以《中餐廳》《親愛的·客棧》為代表， 表現出做“慢綜藝”的王者地位。
這是什麼？這是人間煙火氣， 對， 這就是我們久違的那些人間煙火氣啊。
如果說， 處於人間大美瀘沽湖的這間美麗客棧， 是我們所看到的那種美麗的臉龐、曼妙的身姿、婀娜的腰段、迷人的身材哪些“外在”的美麗， 那麼節目中的劉濤王珂夫婦， 即是我們生活中靈魂和擔當的化身， 闞清子紀淩塵這對熱戀的情侶， 則是我們生活中歡笑和煩惱的映射， 而恰恰作為“單身汪星人”的陳翔， 則是我們生活中煩惱和憂傷的象徵……
是的， 節目的核心劉濤王珂夫婦， 他們有共同的生活苦難旅程， 亦有共度艱難的時光， 更有互相幫襯重新崛起的堅韌。 當這樣的一對夫婦帶領幾個性格迥異的小夥伴一起經營一間民宿客棧時。 這絕不是一種簡單的成功“真人秀”那麼簡單， 因為這裡面還有一種“更加實質性”的東西。
是的， 這種“更加實質性”的東西就是， 我們在這樣的一檔節目中，以及這樣的一個過程中，將看到家庭的經營之道、夫妻的相處之道、家風的凝聚之道、生活的智慧之道，最後映射出我們所期待的那種國風之道！
一言以蔽之，這也就是我們所願意看到的、喜聞樂見的，那種積極、陽光、健康的“人間煙火氣”兒。
節目中的商業元素，因為“人間煙火氣”更顯鮮活與靈動……
在《親愛的·客棧》節目中，我們看到劉濤王珂夫婦剛到瀘枯湖時，不停地用OPPO R11手機拍攝照片，以表達自己對於人間仙境的讚歎。我們也看到闞清子紀淩塵這對年輕的戀人剛到瀘枯湖時，特地停車，用OPPO R11拍照片的親密與溫馨，以及他們對於年輕之美的表達和訴求。
我們還看到了在客棧裡面，看到他們用方太廚具為親人做出的美食，並搭配著新鮮美味的金典有機奶，借此表達自己對於愛的理解和傾訴。同時，我們更是看到了他們在緊張有序的勞作中，順手使用碧浪機洗超淨洗衣液，處理衛生。疲乏時，順手使用ALDI奧樂齊咖啡機，給彼此弄上一杯咖啡，享受美好的休憩時光……
這種場景，真是枚不勝舉。而你絲毫不覺得這是廣告，只是一種生活的便捷與品位。
據湘人李的不完全統計，在《親愛的·客棧》節目中，冠名的是OPPO R11 拍照手機。合作品牌夥伴有碧浪機洗超淨洗衣液、方太集團、金典有機奶。指定合作產品品牌有先鋒取暖器、999感冒靈。特別贊助品牌有ALDI奧樂齊、海濱消消樂。以及自然植入的品牌有火山小視頻APP。還有“稍後看點”提醒的品牌韓束黑面膜。
湘人李認為，略有小遺憾的就是，哪些汽車品牌，怎麼不來融入這樣盈滿“人間煙火氣”的時刻？還有支付寶啊，微信支付呀，以及各大銀行呀，等等，等等，都可以作為生活的一份子，成為這檔節目中鮮活與靈動的一因數呐。
故此，湘人李忽然，意識到，大量沒有“住店”品牌的老闆，一定會扣除品牌總監的年度獎金了。
因為，完全可以說，這些品牌出現的頻次很高，但是因為他們的出現方式，契合了“人間煙火氣”的節奏，又顯得相當的自然，大多數時候，觀眾都會在看到這些品牌時，只會自然聯想起：
哦，是啊，我也要去買個這樣的產品，很方便和實用的。
所以說，至少湘人李深刻地體驗到，在看《親愛的·客棧》時，根本沒有了那種“廣告出現了我就很煩”的莫名感覺，更沒有那種“廣告出現了我就換台”的魔鬼式衝動。
因此完全可以說，《親愛的·客棧》這檔節目，因其濃郁的“人間煙火氣”，將這些合作品牌化作了鮮活與靈動，成為生活中自然存在的一部分或者一種自然的需求，從而得到了更好的傳播效果。
事實上，一個衛視平臺的高度，決定了一檔節目的品相，而節目的品相又彰顯出了觀眾的獨特氣質，也就是品牌傳播時，所期待去影響的那些消費者、消費決策者和消費領導者。故此，在品牌的傳播過程中，什麼樣的觀眾看到了品牌傳播的訴求與表達，往往深刻地直接影響了品牌傳播的效果以及最終的消費行為。
所以，湖南衛視《親愛的·客棧》這檔節目，恰恰就這樣證明了這個“節目+品牌”的合作邏輯。
最後，湘人李想借用偉大的哲學家、思想家老子的一段話，送給：大成若缺，其用不弊。大盈若沖，其用不窮。大直若屈，大巧若拙，大辯若訥。靜勝躁，寒勝熱。清靜為天下正。
老子的這段話，說的雖然是一些治國的大道理。但其背後的辯證法邏輯，同樣可以在這時候被我們借用於“品牌+節目”的組合中來。這凸顯的辯證法邏輯是：
湖南衛視《親愛的·客棧》已經是非常出色的節目。但事實上，全世界沒有完美無缺的綜藝節目，一如世界上沒有完美的事物一樣。那麼，作為品牌，要善於發現並抓住節目的本質內涵優勢，與品牌形成共同的傳播優勢，則品牌在傳播方式中達到了“清靜”無為的境界，以其“正”（“正”通“政”）之積極態勢，從而得到了天下的市場。
一言以蔽之，這也就是我們所願意看到的、喜聞樂見的，那種積極、陽光、健康的“人間煙火氣”兒。
節目中的商業元素，因為“人間煙火氣”更顯鮮活與靈動……
在《親愛的·客棧》節目中，我們看到劉濤王珂夫婦剛到瀘枯湖時，不停地用OPPO R11手機拍攝照片，以表達自己對於人間仙境的讚歎。我們也看到闞清子紀淩塵這對年輕的戀人剛到瀘枯湖時，特地停車，用OPPO R11拍照片的親密與溫馨，以及他們對於年輕之美的表達和訴求。
我們還看到了在客棧裡面，看到他們用方太廚具為親人做出的美食，並搭配著新鮮美味的金典有機奶，借此表達自己對於愛的理解和傾訴。同時，我們更是看到了他們在緊張有序的勞作中，順手使用碧浪機洗超淨洗衣液，處理衛生。疲乏時，順手使用ALDI奧樂齊咖啡機，給彼此弄上一杯咖啡，享受美好的休憩時光……
這種場景，真是枚不勝舉。而你絲毫不覺得這是廣告，只是一種生活的便捷與品位。
據湘人李的不完全統計，在《親愛的·客棧》節目中，冠名的是OPPO R11 拍照手機。合作品牌夥伴有碧浪機洗超淨洗衣液、方太集團、金典有機奶。指定合作產品品牌有先鋒取暖器、999感冒靈。特別贊助品牌有ALDI奧樂齊、海濱消消樂。以及自然植入的品牌有火山小視頻APP。還有“稍後看點”提醒的品牌韓束黑面膜。
湘人李認為，略有小遺憾的就是，哪些汽車品牌，怎麼不來融入這樣盈滿“人間煙火氣”的時刻？還有支付寶啊，微信支付呀，以及各大銀行呀，等等，等等，都可以作為生活的一份子，成為這檔節目中鮮活與靈動的一因數呐。
故此，湘人李忽然，意識到，大量沒有“住店”品牌的老闆，一定會扣除品牌總監的年度獎金了。
因為，完全可以說，這些品牌出現的頻次很高，但是因為他們的出現方式，契合了“人間煙火氣”的節奏，又顯得相當的自然，大多數時候，觀眾都會在看到這些品牌時，只會自然聯想起：
哦，是啊，我也要去買個這樣的產品，很方便和實用的。
所以說，至少湘人李深刻地體驗到，在看《親愛的·客棧》時，根本沒有了那種“廣告出現了我就很煩”的莫名感覺，更沒有那種“廣告出現了我就換台”的魔鬼式衝動。
因此完全可以說，《親愛的·客棧》這檔節目，因其濃郁的“人間煙火氣”，將這些合作品牌化作了鮮活與靈動，成為生活中自然存在的一部分或者一種自然的需求，從而得到了更好的傳播效果。
事實上，一個衛視平臺的高度，決定了一檔節目的品相，而節目的品相又彰顯出了觀眾的獨特氣質，也就是品牌傳播時，所期待去影響的那些消費者、消費決策者和消費領導者。故此，在品牌的傳播過程中，什麼樣的觀眾看到了品牌傳播的訴求與表達，往往深刻地直接影響了品牌傳播的效果以及最終的消費行為。
所以，湖南衛視《親愛的·客棧》這檔節目，恰恰就這樣證明了這個“節目+品牌”的合作邏輯。
最後，湘人李想借用偉大的哲學家、思想家老子的一段話，送給：大成若缺，其用不弊。大盈若沖，其用不窮。大直若屈，大巧若拙，大辯若訥。靜勝躁，寒勝熱。清靜為天下正。
老子的這段話，說的雖然是一些治國的大道理。但其背後的辯證法邏輯，同樣可以在這時候被我們借用於“品牌+節目”的組合中來。這凸顯的辯證法邏輯是：
湖南衛視《親愛的·客棧》已經是非常出色的節目。但事實上，全世界沒有完美無缺的綜藝節目，一如世界上沒有完美的事物一樣。那麼，作為品牌，要善於發現並抓住節目的本質內涵優勢，與品牌形成共同的傳播優勢，則品牌在傳播方式中達到了“清靜”無為的境界，以其“正”（“正”通“政”）之積極態勢，從而得到了天下的市場。