國慶前夕， 全球知名品牌諮詢機構Interbrand發佈了2017年全球最佳品牌排行榜單。 不出我們意外的是， 三個啤酒品牌繼續榜上有名。
他們是：
排在第31位的百威啤酒， 品牌價值較去年上升2%
排在第85位的喜力啤酒， 品牌價值較去年上升1%
排在第93位的柯洛娜啤酒， 品牌價值較去年上升6%
注：Interbrand通過評估某一公司的財務預期、測定品牌作用、衡量一個品牌的實力或其建立忠誠度的能力， 判定其是否能夠推動未來可持續需求和利潤，
如果對比一下三家的品牌價值走勢， 除了百威一直處於較大的領先優勢外， 我們發現喜力品牌在最近幾年超越了柯洛娜， 有著不錯的增長態勢。
除了排行榜， interbrand還撰寫了一篇酒精飲料消費的解讀文章。 想要抓住未來市場， 理解消費行為和洞察消費需求顯得至關重要。 比如說：
健康趨勢和社交行為正在改變消費者對酒類品牌的看法。 新興一代消費群體尋求的是低酒精度、低卡路里產品， 從而降低酒精攝入。
年輕人們喝酒喝得少了， 尋求的品牌和消費體驗也不同了。 比如說， 比起上一輩們， 他們更喜歡在家與朋友分享酒精飲料；他們更喜歡把不同品類的飲料混搭在一起；他們更欣賞精釀或手工的酒精飲料等。
但是高端化是各個消費年齡層都在追求的趨勢。 年輕人愛上了龍舌蘭， 認為這種酒更高端。
人人都愛聽故事， 而品牌的匠人精神、歷史傳統和正統性則更為人所偏愛。 所以， 讓品牌講述真實可信的故事， 與消費者創造富有意義的連接， 將有助於生意的增長。
酒商們還要利用社交媒體， 讓品牌和品牌體驗鮮活起來。 善於使用數位管道的品牌能夠更快速、更有效地與消費者交流互動， 獲得新的市場份額。
因此， 酒商們不僅要瞭解不斷變化的口味以及消費者生活方式， 也要懂得利用科技， 創造高端化體驗和引人入勝的品牌故事。 道理似乎人人皆知， 但是如何在行銷中真正使其落地， 仍然是值得各品牌探索的大學問。