全球都在關注：可口可樂即將易主！新引進的首席增長官又是個啥？

3月23日上午， 全球最大飲料廠商可口可樂宣佈：可口可樂將取消設立了24年的首席行銷官（CMO）一職， 新設首席增長官（chief growth officer， 簡稱CGO）代替其統一領導市場行銷、商業領導戰略、使用者服務等業務。 此次組織結構精簡化， 和可口可樂近年來的業務萎縮有很大關係， 在近日可口可樂公告的年度財報中顯示：2016年可口可樂的營業收入同比下降了5.49%， 淨利潤更是猛降了11.21%！

15秒科普時間：首席增長官是由2010年的增長駭客發展而來的， 增長駭客是集市場行銷、產品研發、資料分析三位一體的企業要職， 後來一路發展為增長經理——再到增長負責人——最後到首席增長官，

CGO的職責是負責整個公司產品及使用者的增長， 而不僅僅局限於行銷， 所以首席增長官一職要比傳統的首席行銷官覆蓋面還要廣， 權利地位也更高一些， 而且他直接向CEO彙報工作。

此次可口可樂打算廢掉首席行銷官， 這也意味著Marcos de Quinto將成為自1993年以來可口可樂征途中的最後一位首席行銷官， 而替代他的首席增長官是在可口可樂工作了28年， 原墨西哥業務總裁Francisco Crespo， 而即將上任的CEO， 現在可口可樂的COO（首席運營官）James Quincey 也將在今年5月份接替原可口可樂CEO穆泰康， 成為新一任可口可樂的當家主人。

可口可樂首席增長官：Francisco Crespo

左：即將上任的可口可樂CEO James Quincey 右：現可口可樂CEO穆泰康

此次可口可樂組織結構的大幅調整， 是為了應付互聯網時代下， 人們觀念在迅速變化的舉措。 無論是哪個行業， 面對撲面而來的大量資訊， 還有大資料、人工智慧的加快普及， 如果不及時調整自己的管理模式和商業模式， 將會很快被時代拋棄。 在筆者看來， 獲取一個客戶不難， 但如何去維護一個客戶才是最難的；讓企業業績增長不難， 但維持穩定的增長率才是最難的。

其實可口可樂不僅主營業務做到全球最大， 而且它還非常熱衷於慈善公益事業， 無論是在水資源回收、治理水污染上， 還是在保護瀕臨動物、救助貧困地區的人等方面，

可口可樂都是非常盡心盡力， 毫無保留地在付出。

對於可口可樂， 相信很多人都是從小喝到大， 而且可口可樂的產品也會是深受消費者喜愛， 很多人說到可口可樂的時候都臉上充滿了情懷和回憶！小編想知道， 大家最喜歡的可口可樂飲料是什麼？有多少人是可口可樂的鐵粉！請在評論區敲下您的留言，

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