教育出國行業的廣告種類繁多、賣點各異， 在這堂主把教育出國行業細分為：成人教育、升學教育、技能培訓及留學移民四塊內容。
如今壕越來越多， 一度掀起留學移民熱， 因此如何讓廣告主的招牌打得更響亮， 贏得大眾的信任和點擊， 堂主可算是煞費苦心， 在此給大家揭秘留學移民素材的特點及設計手法。
堂主從留學移民的三個投放內容進行逐個分析：國際學校、投資移民， 出國留學招生面試會。
國際學校設計特點：
這類廣告以推廣中外合資、國際學校為主， 文案上突出合作的國家、國際化教育的優勢。
設計方法：
通常是場景圖片為主體、配上小面積logo的類新聞式設計。
如圖：
類新聞式的場景圖片如何選擇？
1. 選擇開闊的學校平面效果圖、優美的學校環境為主要場景圖， 突出體現學校高品質的教育環境， 避免使用純文字為主體。
下圖案例 CTR高於行業均值 135%， 選用學校的環境場景圖吸引用戶眼球：
下圖案例 CTR低於行業均值 276%， 純文字的畫面不能給使用者帶來真實的體驗：
下圖案例 CTR低於行業均值 155%，
2. 選擇以學生在學校環境中的實景圖片或是課堂上師生互動的真實場景為主體， 而非擺拍式的， 給用戶以不真實性。 避免使用表意不明、關聯性不大的元素。
下圖案例 CTR高於行業均值 110%， 課堂上師生互動場景帶給用戶真實的體驗：
下圖案例 CTR高於行業均值 229%， 學校環境的實景圖片以及課堂上師生互動的真實場景， 贏得用戶的信任：
下圖案例 CTR低於行業均值 294%， 畫面主體元素與主題關聯不大：
如下案例 CTR低於行業均值 196%，文字和向量剪影效果的建築元素無法突出學校的優勢：
設計特點：
這類廣告以宣傳推廣海外投資移民置業為主要目的。突出低首付、 移民國、價格優勢對比、無遺產稅、得永居身份…
設計方法：
以場景圖為主體、配上小面積logo的類新聞式設計。
以特色元素或圖片為主體、結合文字排版的海報式設計。
如圖：
類新聞式的場景圖片如何選擇？
1. 建議採用國外豪華別墅內外景、優美的環境、地標景點等實景素材為主體圖片。
如下圖案例 CTR高於行業均值 179%，選用別墅外景吸引注意力：
如下圖 CTR高於行業均值 298%，選用希臘景點圖：
如下圖 CTR高於行業均值 683%，選用豪華別墅內外景吸引注意：
同理，如下圖案例 CTR高於行業均值 400%：
海報式的場景圖片如何選擇？
1. 建議使用國外建築、別墅的內外景、國家特色代表文化（如西班牙鬥牛）為 主體圖片，避免使用一些含蓄、設計效果處理過度的圖片元素，旨在追求真實感。
如下圖 CTR高於行業均值 153%，選用別墅內景：
下圖案例 CTR高於行業均值 107%，選用代表西班牙鬥牛文化的圖片：
如下圖案例 CTR低於行業均值 315%，抽象的背景圖片無法吸引使用者的眼球：
如下案例 CTR低於行業均值 251%，設計項目過多、背景圖效果不夠突出：
海報式的文案如何設計？
1. 文字排版應簡潔明瞭，突出價格優勢、地理位置特點如 “陽光之州 ” “ 空氣品質好 ” “一流教育水準 ” “免費醫療 ” 等優勢。
如下圖案例 CTR高於行業均值 153%，突出 “70萬 ”的價格優勢：
如下案例 CTR高於行業均值 113%，突出價格及地理位置優勢，如 “100萬 ” “陽光之州 ”：
如下案例 CTR高於行業均值 119%，突出空氣品質、醫療、教育三大國民最關心的點：
2. 一般投資移民說明會、講座活動等素材要求文案簡潔明瞭，突出重點資訊，如 “移民國家 ”、“移民政策名稱 ”、“ 時間地點 ” 等資訊點，避免資訊雜亂過多。
如下圖案例 CTR高於行業均值 160%，突出移民國家、時間地點：
如下圖 CTR低於行業均值 315%，文案資訊過多過雜，使用者第一眼很難得到重點資訊：
設計特點：
這類廣告旨在宣傳留學講座活動以及一些留學仲介的招生面試活動，突出留學移民國家、多所學校可選、時間地點等文案。
設計方法：
以特色元素或圖片為主體、結合文字排版的海報式設計。
如圖：
海報式的場景圖片如何選擇？
1. 建議使用名校建築實景為主體圖片、避免使用缺乏真實感的設計項目，景點元素雜亂過多、特色不突出，抽象化等素材圖片。
如下圖案例 CTR高於行業均值 107%：
如下圖案例 CTR低於行業均值 398%，圖片主題不明確，過於雜亂：
如下圖案例 CTR低於行業均值 330%，插畫式的景點較難帶來代入感，無法真實感受：
海報式的文案如何設計？
1. 文字排版簡潔明瞭，突出重點資訊如 “留學國家、名校名稱、地點” 等, 避免文字資訊過少或表意抽象、模糊導致的資訊內容缺失，或是文字資訊過多導致視覺中心混亂，影響可讀性。
下圖案例 CTR高於行業均值 191%，突出名校：
如下案例 CTR高於行業均值 214%，突出留學國家、地點：
如下案例 CTR低於行業均值 1230%，文案空洞、沒有包含有價值的資訊：
如下案例 CTR低於行業均值 315%，文案資訊過多，排版混亂，影響可讀性：
如下案例 CTR低於行業均值 196%，文字和向量剪影效果的建築元素無法突出學校的優勢：
設計特點：
這類廣告以宣傳推廣海外投資移民置業為主要目的。突出低首付、 移民國、價格優勢對比、無遺產稅、得永居身份…
設計方法：
以場景圖為主體、配上小面積logo的類新聞式設計。
以特色元素或圖片為主體、結合文字排版的海報式設計。
如圖：
類新聞式的場景圖片如何選擇？
1. 建議採用國外豪華別墅內外景、優美的環境、地標景點等實景素材為主體圖片。
如下圖案例 CTR高於行業均值 179%，選用別墅外景吸引注意力：
如下圖 CTR高於行業均值 298%，選用希臘景點圖：
如下圖 CTR高於行業均值 683%，選用豪華別墅內外景吸引注意：
同理，如下圖案例 CTR高於行業均值 400%：
海報式的場景圖片如何選擇？
1. 建議使用國外建築、別墅的內外景、國家特色代表文化（如西班牙鬥牛）為 主體圖片，避免使用一些含蓄、設計效果處理過度的圖片元素，旨在追求真實感。
如下圖 CTR高於行業均值 153%，選用別墅內景：
下圖案例 CTR高於行業均值 107%，選用代表西班牙鬥牛文化的圖片：
如下圖案例 CTR低於行業均值 315%，抽象的背景圖片無法吸引使用者的眼球：
如下案例 CTR低於行業均值 251%，設計項目過多、背景圖效果不夠突出：
海報式的文案如何設計？
1. 文字排版應簡潔明瞭，突出價格優勢、地理位置特點如 “陽光之州 ” “ 空氣品質好 ” “一流教育水準 ” “免費醫療 ” 等優勢。
如下圖案例 CTR高於行業均值 153%，突出 “70萬 ”的價格優勢：
如下案例 CTR高於行業均值 113%，突出價格及地理位置優勢，如 “100萬 ” “陽光之州 ”：
如下案例 CTR高於行業均值 119%，突出空氣品質、醫療、教育三大國民最關心的點：
2. 一般投資移民說明會、講座活動等素材要求文案簡潔明瞭，突出重點資訊，如 “移民國家 ”、“移民政策名稱 ”、“ 時間地點 ” 等資訊點，避免資訊雜亂過多。
如下圖案例 CTR高於行業均值 160%，突出移民國家、時間地點：
如下圖 CTR低於行業均值 315%，文案資訊過多過雜，使用者第一眼很難得到重點資訊：
設計特點：
這類廣告旨在宣傳留學講座活動以及一些留學仲介的招生面試活動，突出留學移民國家、多所學校可選、時間地點等文案。
設計方法：
以特色元素或圖片為主體、結合文字排版的海報式設計。
如圖：
海報式的場景圖片如何選擇？
1. 建議使用名校建築實景為主體圖片、避免使用缺乏真實感的設計項目，景點元素雜亂過多、特色不突出，抽象化等素材圖片。
如下圖案例 CTR高於行業均值 107%：
如下圖案例 CTR低於行業均值 398%，圖片主題不明確，過於雜亂：
如下圖案例 CTR低於行業均值 330%，插畫式的景點較難帶來代入感，無法真實感受：
海報式的文案如何設計？
1. 文字排版簡潔明瞭，突出重點資訊如 “留學國家、名校名稱、地點” 等, 避免文字資訊過少或表意抽象、模糊導致的資訊內容缺失，或是文字資訊過多導致視覺中心混亂，影響可讀性。
下圖案例 CTR高於行業均值 191%，突出名校：
如下案例 CTR高於行業均值 214%，突出留學國家、地點：
如下案例 CTR低於行業均值 1230%，文案空洞、沒有包含有價值的資訊：
如下案例 CTR低於行業均值 315%，文案資訊過多，排版混亂，影響可讀性：