一般說消費升級， 是指各類消費支出在消費總支出中的結構升級與層次提高。 通俗來講就是人們花錢買更好、更貴的商品。 更加滿足消費者獨特與個性化形象需求的商品， 從而成為所謂“風口上的豬”， 搶佔市場。
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2017年消費升級的趨勢近日， 第一財經商業資料中心聯合天貓共同發佈《天貓女王節品質生活報告》（以下簡稱為《報告》）， 基於大資料， 深度洞察線上消費者行為， 顯示女性成為其中重要的消費增長力量， 保健／美容／育兒成為線上三大主要女性進口訴求品類。 同時揭示了 2017 消費升級五大趨勢：流行化、精緻化、健康化、智慧化、全球化， 優質平臺的運營與線上多樣化商品為越買越漂亮的中國女性， 提供最優品質的購物選擇。
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緊跟流行趨勢、健康生活每一天、擁抱世界變化，
在過去的 2016 年裡， 內容已然是連接商品和消費者的重要紐帶， 線上購物體驗也因此發生了根本性的變化。 平臺和商家通過消費者的洞察， 對內容行銷做了分類管理， 一種是有明確購物需求的， 通過精准搜索直接找到所要商品；另一種則是無準確目標的， 可以通過 KOL 的直播和社區內容給粉絲群體推薦更為精准、個性化的消費導向。
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觀察這些消費人群線上的消費特徵不難發現， 女性比男性活得更為精緻， 是消費多元化的重要推動力， 其主要體現線上上生活的相關消費精緻化與進口商品需求的提升兩個方面。 在進口商品偏好上女性高於男性， 而保健、美容、育兒三大方面成為女性線上主要的進口消費品類。 另外， 家紡、廚具、個人護理類都是提升生活品質的不可或缺的 「秘密武器」。
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熱門 IP 衍生品， 帶動周邊消費熱門作品的運營往往可以塑造一個成功的流行 IP， 也帶動了線上周邊衍生品的熱銷。 《報告》顯示， IP 衍生品現在已越來越熱銷， 無論是經久不衰的魔幻系列電影《哈利波特》推出的周邊產品赫敏魔法杖、毛衣、巫師袍， 還是卡通片《蠟筆小新》周邊的玩具、公仔都十分受到粉絲的熱捧。
從 2016 年市場來看， 線上過億元規模的 IP 形象不在少數。 流行 IP 市場的爆發不容小覷， 流行性 IP《瘋狂動物城》、《魔獸世界》、《大魚海棠》等賣座影片所帶動的線上銷售呈現上映後會爆發性的增長。
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以 《大魚海棠》為例， 優質的畫面特效以及精緻的情結處理提升了用戶的感官體驗，帶動了線上周邊的銷售增長，主要以飲品、護膚品等新領域的 IP 衍生品收到女性歡迎。其中護膚品面膜在影片上線當天帶動商品銷售創下了 7 月之最。
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運動搭配飲食，打造健康體魄健康的飲食越來越受到人們的重視。消費者逐漸改變了吃垃圾食品、速食、喝碳酸飲料等非健康飲食習慣，更注重健康養生。
《報告》顯示，在保健品中，酵素近兩年悄然走紅，一直成為女性健康消費的熱門關注點。2014 年、2015 年酵素的主要人群主要以 75 後、80 後為主，但到了 2016 年，90 後、95 後人群也逐漸成為消費的核心人群，銷售占比有了明顯增長，反映出健康消費年輕化的趨勢發展。同時，不同城市的線上銷售情況也有了明顯的變化，三四線城市的比重正在逐年上升，健康化的消費觀念從高線城市向低線城市滲透。
此外，隨著飲食健康意識的加強，消費者對有機食品的認可度提升，2016 有機食品的客單價有了爆發式增長，有機食用油受到消費者的熱烈歡迎。
多樣化的健身鍛煉也是國民健康化的表現，作為一種便捷的健康生活方式，跑步成為不僅掀起了馬拉松熱潮，也帶動居家跑步設備的銷售上升。
除此之外，塑形也成為一大健身熱點。CBNData《報告》顯示，耳熟能詳的大型健身器材甩脂機、划船機等是消費者全身減脂的 「得力幫手」，線上的消費增幅排名一、二位。小型健身器材健腹輪 / 健腹器在局部塑形的健身方面線上上也絕對的領先優勢，占得一席之地。
工作繁忙，閒暇時也需要增加點情調，裝點生活，從家開始。用 「美」 的元素裝飾溫馨小家，種點花草陶冶情操，閑然自得。
這類美好生活體驗的產品線上上的銷售資料表現也極為凸顯，從 2015-2016 年銷售額來看，裝飾畫與模擬綠植物以兩倍多的速度銷售額爆發式的增長，由此可以看出線上品類的豐富化為消費者提供了選擇，同時精細品類的出現也反映出線上的消費特徵也正朝著更為品質生活更為精緻化的方向發展。
以上是我們看到的今年消費升級的趨勢與消費者的行為偏好，逐漸趨於高端化、精緻化，那麼有些企業尤其是快銷品企業，可以通過這些趨勢相應調整策略打造一些精緻化的高端商品，或者進行精准化行銷，贏得消費者的進一步青睞。
高檔品不等於奢侈品有人會說，那既然如此，那麼只要生產更貴的奢侈品，就會有人買帳吧？其實不然，我們會看到這一次的消費升級的趨勢，那些火起來的商品，當真是純粹“用以區分階級”的奢侈品嗎？
通過觀察，不難發現這些商品中固然含有一部分奢侈品元素，但與純粹奢侈品不同的是，它們更能夠為消費者帶來生活品質的提升。
這樣的商品或可以提供更高端的服務，或可以滿足個性化的需求，或可以帶來更好的體驗，甚至僅僅是填補了什麼情懷，便使得這類產品功能特點與普通商品相比更加高端。
大城市主流消費人群依然是風向標人群雙速前行的中國市場中，消費升級和追求品質逐步成為剛需，唯有優質的品牌方可獲得消費者的溢價購買；重視商品品質和個性的高端人群、勇於嘗試新事物的網路新經濟人群、樂於分享屬性的意見領袖和口碑冠軍是積極推動消費市場發展的三類人群，不僅代表了消費的潮流，也是未來消費傾向和趨勢的引領者，這三類人群構成了中國新消費市場的風向標人群。從《報告》中看出，部分消費已經滲透到三四線城市，但是大城市的主流消費人群依然是風向標。
未來十年是中國消費升級，高科技產品全面開花、互聯網+產業充分發展變化的十年，無論是傳統品牌、國際品牌，還是新經濟品牌，抓住主流人群的習慣進行精准化傳播，將是未來十年品牌引爆的關鍵。
頂尖印象品牌行銷策劃機構公司素以戰略高瞻及策略洞悉見長於業界，為企業提供品牌戰略、產品策劃、傳播推廣為主的三大類服務，同時更以實效為服務宗旨，提供5大配套落地工具。
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此外，隨著飲食健康意識的加強，消費者對有機食品的認可度提升，2016 有機食品的客單價有了爆發式增長，有機食用油受到消費者的熱烈歡迎。
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