近日， 全球最大的綜合性品牌諮詢公司——Interbrand公佈了2017年全球最有價值品牌100強榜單。 其中汽車品牌占15家， 其中豪華品牌有8家， 非豪華品牌中日韓品牌占了5家。 豐田依然是全球最有價值的汽車品牌。
在榜單的前10名裡， 豐田排在賓士、寶馬前面， 本田排在福特、現代和奧迪前， 日產的排名也力壓大眾。 這從一個側面看出， 日本車企在品牌價值方面有很強的生命力。 而品牌價值的衡量， 也與車企的產品售價、品牌定位無過多關聯。
據瞭解， Interbrand公佈的2017百強榜單側重考量品牌全球化程度及發展可持續性， 主要從企業業績表現、影響力及品牌保障、公司持續收入能力三個方面進行衡量。 從2017上半年銷量業績表現看來， 雷諾日產集團、大眾、豐田佔據了前三位， 這將成為其品牌價值的重要加成。 而日系汽車品牌因較高的成本控制能力， 對其盈利能力有正面作用， 也在一定程度上影響了排名。
值得注意的是， 法拉利在獨立運營之後， 其品牌價值也被獨立評估， 一舉步入全球百強。 此外， 特斯拉則成為豪華汽車品牌榜單中唯一非傳統車企， 雖然其業績表現以及品牌保障能力不如傳統車企， 但在技術影響力方面擁有超前的優勢， 這也是其成功登榜的重要原因。
總結：
品牌價值榜單也許對實際購車無太大參考作用， 但卻關係到車企的長遠發展。 從此榜單中我們可以看到， 車企若要保持品牌的生命力， 不但要從經營業績入手， 在新技術、與社會發展貼合度等層面上入手。