2017年10月8日， 對鹿晗所有迷妹來說是刻骨銘心的一天。 看著自己心尖上的偶像宣佈戀愛， 就跟自己實際上分(bei)手(shuai)一樣心痛如絞。 與此同時， 鹿晗和關曉彤代言的品牌們倒是摩拳擦掌， 紛紛抓緊時機在行銷上蹭了一波熱度。
事實上， 就是這一兩年， 各大品牌紛紛喊出“年輕化”的戰略口號， 最顯而易見的就是高頻率地更換年輕流量明星為代言人。 180歲的寶潔可謂身先士卒， 把中國區代言人進行了大換血。
現在輿論常說， 流量就是一切。 品牌在挑選新代言人時， 無一例外地以人氣流量為重點參考標準， “唯流量至上”也並不稀奇。 尤其， 一些品牌在更換代言人後公佈的銷售資料， 似乎給該觀點砸了一記實錘。
歐舒丹簽約鹿晗為年度品牌代言人後， 其7月份發佈的2018財年首季財報指出， 歐舒丹中國區的銷售額大漲26.9%至2.98億歐元， 電商銷售額翻了2.5倍， 而關於歐舒丹的網路熱度翻了近9倍。
無獨有偶， 今年年初， 雅詩蘭黛宣佈楊冪成為亞太區全新代言人。 2017財年第四季度， 雅詩蘭黛中國地區的品牌增長幅度高達40%， 與同期5%的全球銷量增長率形成鮮明對比。
But， 只盯著流量選擇代言人真的靠譜嗎?凡事都有正反面， 流量明星的超高人氣和龐大粉絲群固然能給品牌帶來可觀的紅利， 但實際上對品牌發展的幫助， 真是一言難盡。 當流量明星負面新聞纏身， 人氣如潮水般退去時， 帶給品牌的就不止一時的顧客群流失了。
人設崩塌：薛之謙
但薛之謙的深情人設立了還不到一個星期， 就被李雨桐撕個稀爛， 一夜之間變成騙錢騙感情的渣男。而薛之謙在這場輿論漩渦中遲緩、無力的表態更是從側面認證了“渣男”這個標籤。
一時間，之前絞盡腦汁蹭熱度的品牌們紛紛啞火。而薛之謙代言的諸多品牌，比如金立手機、肯德基、奧利奧、膜法世家、飄柔等，只有心急上火的份兒。
說實話，明星人設就如同產品包裝，都是表面文章而已。如果本身存在問題，就算一時引人注目，備受歡迎，也總有被拆穿的一天。
粉絲紮心：鹿晗
年輕的流量鮮肉都有著壯觀的迷妹粉絲群，她們“有錢出錢，有力出力”，把自己的偶像捧到前所未有的高度，儼然已經是偶像背後最大的金主。鹿晗作為當紅流量明星，迷妹和死忠粉更是多到令人咋舌。
但是，如果偶像本人讓她們紮心，那可就沒什麼忠誠可言了，“因愛生恨”也是分分鐘的事兒。
此次鹿晗高調示愛，他的粉絲們反應不可謂不激烈：排斥這段戀情，對關曉彤人身攻擊，並且大量脫粉。
對自己曾經的偶像尚且不愛了，試問，這些粉絲對一個與前偶像毫無內在關聯的品牌還能有什麼關注可言？如今的流量明星，能稱得上有國民認知度的寥寥無幾，其流量都是無數粉絲砸錢積累而成。粉絲脫粉，對品牌來說，就是失去消費者。而且，這種消費群體的流失不是品牌公關就能夠挽救的。因為至始至終，她們都與品牌沒有產生過任何聯繫。
簽約流量明星，在近年確實是大勢所趨。各品牌簽代言人，時間越簽越短，數量越簽越多，對代言人的選擇考量上也以流量為唯一參照。但大多數人都在做的事，並不一定是正確的事。
流量明星帶來的消費者增加數量，實際上都是不成熟的迷妹粉絲群，是非常不穩固的。長久來看，簽約這樣的代言人對品牌提高調性、提升消費者認知度毫無幫助，只能帶給品牌一時虛假繁榮的銷售資料。
每個品牌都渴望葆有年輕化，這無可厚非。但是，如果不去深入思考如何真正保持年輕化，而寄希望於找幾個流量明星帶來品牌年輕的假像。那在自家代言人被爆脫粉，還難以公關挽救頹勢的時候，就自認倒楣吧。
一夜之間變成騙錢騙感情的渣男。而薛之謙在這場輿論漩渦中遲緩、無力的表態更是從側面認證了“渣男”這個標籤。一時間，之前絞盡腦汁蹭熱度的品牌們紛紛啞火。而薛之謙代言的諸多品牌，比如金立手機、肯德基、奧利奧、膜法世家、飄柔等，只有心急上火的份兒。
說實話，明星人設就如同產品包裝，都是表面文章而已。如果本身存在問題，就算一時引人注目，備受歡迎，也總有被拆穿的一天。
粉絲紮心：鹿晗
年輕的流量鮮肉都有著壯觀的迷妹粉絲群，她們“有錢出錢，有力出力”，把自己的偶像捧到前所未有的高度，儼然已經是偶像背後最大的金主。鹿晗作為當紅流量明星，迷妹和死忠粉更是多到令人咋舌。
但是，如果偶像本人讓她們紮心，那可就沒什麼忠誠可言了，“因愛生恨”也是分分鐘的事兒。
此次鹿晗高調示愛，他的粉絲們反應不可謂不激烈：排斥這段戀情，對關曉彤人身攻擊，並且大量脫粉。
對自己曾經的偶像尚且不愛了，試問，這些粉絲對一個與前偶像毫無內在關聯的品牌還能有什麼關注可言？如今的流量明星，能稱得上有國民認知度的寥寥無幾，其流量都是無數粉絲砸錢積累而成。粉絲脫粉，對品牌來說，就是失去消費者。而且，這種消費群體的流失不是品牌公關就能夠挽救的。因為至始至終，她們都與品牌沒有產生過任何聯繫。
簽約流量明星，在近年確實是大勢所趨。各品牌簽代言人，時間越簽越短，數量越簽越多，對代言人的選擇考量上也以流量為唯一參照。但大多數人都在做的事，並不一定是正確的事。
流量明星帶來的消費者增加數量，實際上都是不成熟的迷妹粉絲群，是非常不穩固的。長久來看，簽約這樣的代言人對品牌提高調性、提升消費者認知度毫無幫助，只能帶給品牌一時虛假繁榮的銷售資料。
每個品牌都渴望葆有年輕化，這無可厚非。但是，如果不去深入思考如何真正保持年輕化，而寄希望於找幾個流量明星帶來品牌年輕的假像。那在自家代言人被爆脫粉，還難以公關挽救頹勢的時候，就自認倒楣吧。