信用卡產業助推消費結構優化，中國經濟不會“硬著陸”

“這幾年的實踐可以證明， 中國經濟‘硬著陸’論可以休矣。 ”國務院總理李克強在近日答中外記者問時曾硬氣表態， “我們會長期保持中高速增長， 並邁向中高端水準。 我們不搞‘大水漫灌’式的強刺激， 而是持續推動結構性改革。 ”

消費已成拉動經濟增長的第一駕馬車

說起中國經濟形勢或前景， 第一時間出現在腦海中的恐怕多是房地產投資、金融投資、貨幣政策、重要工業等等……然而， 中國經濟發展第一促進因素的桂冠如今花落誰家？“去年， 消費在經濟增長中發揮了主要拉動作用。 ” 李克強總理如是說。

中國經濟增長結構正在不知不覺中發生著根本性轉變——消費已經取投資而代之， 成為中國經濟增長的第一驅動力。

來自國家商務部的資料顯示， 2016年最終消費支出對GDP增長貢獻率高達64.6%， 創下歷史新高， 接近發達國家70%的平均水準。 而作為反映消費行為的晴雨錶， 銀行業的資料亦從一個側面佐證了中國居民消費增長的勢頭。 近期各家銀行開始紛紛發佈2016年報資料， 如前幾日中信銀行發佈的2016年報顯示， 該行去年信用卡全年新增髮卡700.51萬張， 同比增長21.2%；全年信用卡業務收入255.04億元， 同比增長36.42%；全年信用卡交易額首次突破1萬億大關， 創下了該行歷史年度交易新高。

在消費行為迅猛增長的同時， 消費結構升級也正在中國大地悄然發生。 隨著居民收入不斷增長， 消費行為從生存型趨向不斷朝服務型趨向轉變， 2016年服務業增加值占國內生產總值比重上升到51.6%。 正如李克強總理所指出的， 未來消費結構升級對經濟的支援將愈加明顯， 而這些都將保障中國經濟的平穩發展。

人人在說消費升級，

升的是什麼？

一個對“消費升級”最淺顯的理解是：人們願意買更貴的東西了、願意為更多種的服務付費了。 從單一購買產品到消費品牌， 再到各類精細化需求， 用戶的消費心理也在不斷升級。 你不再滿足於基本的生活需要， 價格敏感度下降的同時， 消費偏好開始轉向與生活品質相關——你可以為環境買單， 為心情買單， 為個性化的設計感買單， 而不再僅僅追求一份“價廉”。

這一風向自然被市場敏銳的嗅覺捕捉到了， 各類主打“體驗”的品牌如雨後春筍般湧現， 如“花點時間”、“樂純優酪乳”、“喜茶”等， 它們涵蓋了生活方式升級、購物管道升級、飲食品牌升級等方面， 無一例外地迎合用戶， 展現出體驗友好的品質。

迎合用戶的可不止是商家

當然， 主動貼上“消費升級”標籤， 迎合用戶對“體驗”之超挑剔要求的， 除了商家， 還有連接消費行為另一端的——信用卡。

經濟轉型帶來的擴大內需、刺激消費等影響， 無疑為信用卡產業發展帶來了政策風口。 而信用卡作為最為普遍的支付工具， 在消費結構升級中所起的作用也已超越了支付本身。

舉個例子來說， 根據商務部部長鐘山所述， 旅遊是中國增長最快的消費之一， 而且旅遊消費還有很大潛力。 加之去年是中美旅遊年， 中信銀行就與途牛合推了一款中美旅遊年限量版信用卡。 銀行推出以旅遊為主題的信用卡， 也是看准了消費升級過程中這一塊的巨大需求缺口。

除此之外， 針對消費結構優化這一趨勢，

各大商業銀行也是使出了渾身解數來滿足消費者心理， 在金融產品和金融服務方面變著花樣兒地推陳出新。 比如針對不同人群， 推出不同的專屬信用卡產品， 中國銀行、中信銀行、民生銀行、興業銀行就都推出過女性專屬信用卡；再如與與零售消費相關行業企業合作推出聯名信用卡， 例如中信銀行與京東金融發行過白條聯名信用卡等；再如在商旅、汽車、美食、購物等不同領域各有側重， 比如說建行信用卡就關注體育領域， 交行信用卡側重商超領域， 中信信用卡則比較重視商旅領域， 如前文提到過的中信途牛信用卡， 以及去年推出的中信國泰亞萬聯名信用卡。

有業內人士表示，信用卡信貸消費已經覆蓋了購車、家裝、教育、婚慶、旅遊等眾多熱點消費領域，同時可以提供網店、電話、網路、短信等多元化受理管道，全方位滿足了客戶衣、食、住、行的消費信貸需求，有效提升了消費者的個人生活品質。

體驗和場景更易讓剁手族為消費升級買單

信用卡在如今應用廣泛，除了通過合作聯名卡等方式，為餐飲、旅遊、汽車等零售行業帶來了更多客戶，更是導致“剁手族”劇增的“罪魁禍首”。電商產業的迅猛發展，可以說在一定程度上也是得益於信用卡日益便捷的線上支付業務。

由此，我們不難看出，信用卡產業自身的調整升級，不僅為消費升級提供了支付工具，更從用戶體驗上為國家經濟結構性改革提供了有力支撐，消費金融持續成為影響我國經濟長期健康發展的重要因素。

中國經濟“大水漫灌”的日子一去不返，信用卡產業依靠人海戰術的時代也已結束。不論是宏觀經濟還是各行各業，都要順應歷史發展的規律，有針對性地實施“噴灌”、“滴灌”才行。大勢之下，誰能揉准痛點、撓對癢點，從“體驗”和“場景”上來拉近消費者理想與現實的差距，誰就能讓消費者為你的服務一直“買單”。

有業內人士表示，信用卡信貸消費已經覆蓋了購車、家裝、教育、婚慶、旅遊等眾多熱點消費領域，同時可以提供網店、電話、網路、短信等多元化受理管道，全方位滿足了客戶衣、食、住、行的消費信貸需求，有效提升了消費者的個人生活品質。

體驗和場景更易讓剁手族為消費升級買單

信用卡在如今應用廣泛，除了通過合作聯名卡等方式，為餐飲、旅遊、汽車等零售行業帶來了更多客戶，更是導致“剁手族”劇增的“罪魁禍首”。電商產業的迅猛發展，可以說在一定程度上也是得益於信用卡日益便捷的線上支付業務。

由此，我們不難看出，信用卡產業自身的調整升級，不僅為消費升級提供了支付工具，更從用戶體驗上為國家經濟結構性改革提供了有力支撐，消費金融持續成為影響我國經濟長期健康發展的重要因素。

中國經濟“大水漫灌”的日子一去不返，信用卡產業依靠人海戰術的時代也已結束。不論是宏觀經濟還是各行各業，都要順應歷史發展的規律，有針對性地實施“噴灌”、“滴灌”才行。大勢之下，誰能揉准痛點、撓對癢點，從“體驗”和“場景”上來拉近消費者理想與現實的差距，誰就能讓消費者為你的服務一直“買單”。