每次的時裝周, 香奈兒永遠是那個自帶流量的話題女王, 所以大家之前紛紛好奇2018春夏大秀能否蓋過Dior的風頭(剛官宣了趙麗穎為中國區品牌大使)。 不過沒想到的是, 有一個人物突然出現在我們眼前——白百何。
作為香奈兒中國的三位腕表形象大使之一, 白百何因為緋聞損失不小, 據說《捉妖記2》有可能被撤去主角地位, 職業生涯正面臨危機了。 之前香奈兒中國有一場活動, 三位腕表形象大使中的劉詩詩和陳偉霆都出現了, 唯獨缺了白百何, 有人猜測她是被雪藏了?
沒想到這次大秀有複出跡象, 有人說是“解禁”, 也有說從未被“封殺”, 特立獨行的香奈兒不在乎這些。 早些年有不少負面消息的暮光女克裡斯汀•斯圖爾特, 依然是老佛爺的寵愛。
每個品牌有自己的訴求, 這點一直很微妙。
我們細細分析這些年明星的事件, 會發現其實一直有區別。
這樣看來, 白百何的事件也可理解為, 早已離婚, 那麼本質就變成自由選擇。 所以有些品牌不在意。
品牌和代言人的關係其實最近一直在發生微妙變化。
在流量時代, “明星百分百的正面形象”似乎也不像以前那麼重要, 畢竟從來沒有完美的偶像, 只有刻意包裝的人設。 只要不挑戰到無法忍受的底線, 況且吳亦凡之類的有太高商業價值, 自然有人會權衡。
其實, 相比很多品牌的急匆匆找流量小生, 在選擇明星合作上, 香奈兒的眼光總體不錯。 周迅的地位實力均在, 雖然流量不如小鮮花, 但香奈兒這樣自帶流量的品牌,
這樣看來, 白百何作為“票房女王”自然有被看中的原因了。
相比之下, Dior做了另一個選擇, 棄了合作已久的劉亦菲選擇Angelababy, 對品牌本身有一種微妙影響——雖然劉亦菲的演技有爭議, 但Ab顯然更不突出, 有一種向流量低頭(雖然這流量的真偽還不好判斷)的感覺。
至於之後和趙麗穎合作, 更讓人懷疑Dior是否還想要保持風格。
真正的奢侈品, 應該有點執著甚至叛逆精神——那是對自己的堅持。
所以之前劉亦菲突然出現在香奈兒的活動上時, 大家產生了幻想——這是要攜手的跡象?而且似乎不少人很期待這種可能, 因為優雅這個詞在奢侈品江湖都快不存在了。
相比劉雯各種風格可駕馭,劉亦菲身上更有一種恬靜優雅的感覺。這種天生的風味,高街風和潮牌都學不來。
當然目前看來,一切還都是猜測。
只是選擇明星合作上,很多品牌需要過一過頭腦。不被流量沖昏頭,而是讓自己成為流量,不必依附於某幾位明星,而是讓明星為自身服務,這才是在市場立足的根本。
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相比劉雯各種風格可駕馭,劉亦菲身上更有一種恬靜優雅的感覺。這種天生的風味,高街風和潮牌都學不來。
當然目前看來,一切還都是猜測。
只是選擇明星合作上,很多品牌需要過一過頭腦。不被流量沖昏頭,而是讓自己成為流量,不必依附於某幾位明星,而是讓明星為自身服務,這才是在市場立足的根本。
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