2017年中國指數研究院物業管理白皮書顯示, 物業管理市場未來五年將突破萬億, 這一行業正經歷著從傳統勞動密集型向智慧化、資訊化、數位化轉型。
10月10日, 萬科物業在上海舉辦高端物管發展趨勢研討沙龍, 發佈了國內首份高端物業管理調研報告(下稱“萬科報告”), 並計畫成立萬物研究院。 成立研究院的背後, 萬科不僅釋放出高端物管市場空白的市場信號, 更希望更多智庫參與進來, 共同設定行業服務標準, 打造行業壁壘。
多名業內人士指出, 隨著多家房企介入, 到2018年, 高端物管的行業規則、服務體系或許會逐漸成型,
高力國際華東區研究部董事陳鐵東指出, 住宅開發商通常會在專案開發後成立自己的物業管理公司。 對於部分高端專案, 由於開發商希望提升專案物業管理水準, 從而提高項目整體形象, 形成良性銷售, 會考慮聘請協力廠商專業物業管理公司。
陳鐵東認為, 隨著開發商團隊的物業管理水準提升, 除了管理自行開發的專案外, 也會考慮提供物業管理服務來增大市場份額。 在管理水準方面, 由於專業的國際品牌物業管理公司有成熟的制度, 豐富的管理經驗, 特別是除豪宅物業外的辦公樓等商業項目擁有豐富經驗。
未來隨著開發商物業管理團隊不斷發展,
高端物管 潛力待掘
高端物管是物業市場中的一個細分市場, 市場潛力較大。 《萬科報告》顯示, 預計2017年中國可投資資產過千萬的人數將達到158萬人以上, 31-59歲高淨值人群占比86.4%, 高端物管的消費主體正在增長。 而在一線城市, 高端住宅物業費集中分佈在5-10元/平/月區間內, 物業費高於20元/平/月的項目數量較少, 15元/平/月以上的高端物管市場有待挖掘。
高端物業市場以高淨值人群為主要客戶。 《萬科報告》描繪了客戶畫像:平均年齡40-45歲, 80%客戶的職業為企業家與高管, 大部分從事TMT、金融、貿易、房地產行業, 65%擁有本科以上學歷, 家庭年均可支配收入339萬元,
高淨值用戶的消費特點是對居所品質感的明確訴求, 《萬科報告》顯示, 78%的高淨值用戶關注提高生活品質型的服務, 68%的使用者表現出對更高品質增值服務的支付意願。 精神化、交際化、圈層化、個性化是高淨值人群的消費特徵, 他們更多地參與愛心消費、慈善活動, 希望獲得更多教育機會, 在社交上他們喜歡通過車友會、遊艇會產生和共用人脈資源, 並且在消費上首選個性化、定制化產品。 高淨值用戶的另一個消費特點是對健康的關注, 運動、家庭生活、旅遊等項目也在高淨值人群的喜好傾向中排名前列。
基於數量不斷增長並且願意為高品質付費的高淨值人群,
在北上廣深中, 上海高端住宅項目占比一半, 其次為北京和深圳, 分別為27%和20%, 廣州只有3%。 從四大城市高端住宅物業費來看, 北京平均物業費最高, 上海第二。 北京、上海是目前中國高端住宅物業的主要區域。
《萬科報告》還提到, 健康理念、數位化和街區化將成為未來高端物業管理趨勢。 高淨值人群普遍重視健康醫療, 愛好運動, 重視社區內的運動設施、健身康體場所, 提供專業性與個體化的服務是高端物業管理的一大方向,
萬科物業品牌總監金鑫表示, 物聯網、雲計算、人工智慧等高科技會引入高端物管, 她說, “未來你突然走進門, 有一個機器人掃了一下你的臉, 說你是悅榕莊的張女士, 歡迎回家。 這也是一個非常值得想像的方向。 ”