文：影評人Gary Thompson
編譯：王晗
“電影評分”已經不是第一次成為熱點話題， 伴隨而來的“公關”“水軍”“惡意差評”等也往往一併成為關鍵字。 而前有《李雷與韓梅梅》導演怒懟豆瓣低分， 現有《純潔心靈·逐夢演藝圈》片方發函要求豆瓣電影道歉， 近幾個月的幾部電影風波將電影評分推上了風口浪尖。
而大洋彼岸的院線市場， 也不乏對“刻薄的”電影評分網站的口誅筆伐， 而火力無非集中在類似的兩點：發行方的惡意水軍攻擊， 亦或是評分網站的不合理演算法。 但不管怎樣， 在費城時報影評人Gary Thompson的眼裡， 這些都是爛片影視方的推託之辭。
回答一下這個簡單的問題， 看看你是否能擔當電影製作。
問題：由湯姆·克魯斯主演的電影《The Mummy》（大陸市場譯《新木乃伊》）在電影評測網站“爛番茄”上收到了16%的惡評， 而且票房慘敗。
這種失敗是由以下原因造成的：
A：一個糟糕的電影主題， 立意不明， 製作不力。
B：爛番茄
如果你回答B， 你很可能是影視工作室主管。 至少在最近的一篇《紐約時報》報導中， 眾多影視工作室高層將幾個月以來糟糕的票房數字（20年來最糟糕的一年）歸罪於“爛番茄”網站。 “爛番茄”綜合了數以萬計的評論者的影評， 在表示電影受歡迎度的“番茄指數”上， 沒有獲得至少60％正面評價的電影， “爛番茄”則摘取歸納其中數百個類似評分的評論， 並將電影標注為一個“爛”的評級。
“爛番茄”網站增長迅猛， 據瞭解， 5月份點擊人數達到近1400萬， 比上年同期增長了35％。 其母網站Fandango將“番茄指數”連接到購票介面。 所有這一切， 都有助於“爛番茄”成為一個幫助觀眾快速瞭解電影是否值得花時間的便捷式消費者服務。
據《時代》報導， 影視工作室主管們擔心“爛番茄”在大眾中的日益普及， 會造成不和諧的商業影響。 但顯然他們對這一點並沒有特別的堅定， 並沒有相關主管對這一觀點公開發表過意見。
《時代》的文章引用了導演佈雷特·拉特納（Brett Ratner）的陳詞濫調，
但我懷疑還另有一個原因。
如果你為《新木乃伊》（我給它打了兩顆星）， 或者《亞瑟王》（兩顆星， 28％的爛番茄指數）、《巡警高速路》（兩個半星， 15％的爛番茄指數）、《海灘遊俠》（兩個半星， 爛番茄指數18％）、《變形金剛：最後的騎士》（兩顆星， 15％的爛番茄指數）這些電影大開綠燈， 你會看起來像一個騙子， 一個將自己製作出來的破電影歸罪於電影評分網站的虛偽騙子。
而且， 讓我們澄清一點：今年確實出現了電影業的一個糟糕的夏天。
而且網站實際上做的不止這些。 爛番茄的“管理員”會閱讀每個評論， 並給每部電影標注一個點贊或差評——翻譯成“爛番茄”的術語就是“新鮮”或“爛”， 很多影評家並不使用這樣非黑即白的表述。 但這些管理員實際上是非常苛刻的， 他們會聯繫中立的影評人士來確認或表述清楚意見， 我知道這一點是真的， 因為“爛番茄”已經兩次聯繫我以確認《一路向西的英格裡德》（我打了“新鮮”的評價）和《倉皇一夜》（我打了“爛”的評價）這兩部電影的評分。
把電影這樣一個複雜的實體歸納成紅綠對立的二元評判， 是不是有點獨斷且簡單粗暴了呢？當然有， 但也有符合邏輯的地方。如果電影是像大規模批量商品一樣製作和銷售的話——《新木乃伊》被認為是神話宇宙世界電影系列的開始——他們可以通過Yelp（譯者注：一種類似中國大眾點評的軟體）來對它進行行銷啊。
如果你想，你完全可以用“爛番茄”進行更有深度的評閱。雖然同樣使用的是“爛番茄指數”這個功能，但你可以點擊查看單個評論，以便更仔細地評閱一部電影。你也可以自訂自己的資訊饋送，以向你認可的影評人諮詢。
或者你可以去一個其他的網站。消費者可以自己選擇影評網站，就像他們選擇電影一樣。其中一個網站就是Metacritic，該影評網站的主旨是比“爛番茄”更精細和更有差異性。作為其評價方法的一部分，Metacritic實際上審查了影評人，以一群更小，更經驗豐富的（它聲稱的），更有聲望的影評人作為基礎。在這個群體中，它將最有價值的影評意見給予了更高的權重比。（這是Metacritic網站的秘訣，但它並不公開其核心評價演算法）
雖然大多數粉絲喜歡“爛番茄”的不道德民主、便利的移動介面，以及高效的搜尋引擎優化（“爛番茄”在大多數關於電影的搜索中出現），但大多數從影人員和統計專家在研究了“爛番茄”和Metacritic的演算法之後，對資深影迷推薦了使用Metacritic。（因為它有更好的“高斯分佈”）
分析家們認為這兩個網站都比imdb和fandango上的用戶評分要好，一個數學家研究過fandango的用戶評分後認為fandango“喜歡的電影太多了”。我注意到用戶評分也可能被操控過——直到電影實際上映之前評分一直很高，然後評分往往急劇下降。對此有所質疑的人一般會得出這樣的結論：這很有可能是影方動員的用戶評分，以讓它們的電影在上映前保持一股衝勁兒。
順便說一句，這可壓根就不管用。
因為電影業和電影文化始終存在著一個不變的常量：一直以來電影的行銷依然是靠著傳統的口口相傳。行銷策略可以吸引觀眾在首映週末去劇院中觀影。但影評人可以提高或拉低你的電影盈利。而“爛番茄”正是這些影評人的棲身之所。
但是，即使是粗略看看最近的“爛番茄”電影評分與實際票房之間的微妙關係，它也是犯過混的。它對於拍得不錯的電影（《王牌保鏢》，“表情包”電影），也標注過“爛”，而對一個表現不佳的電影（《神偷聯盟》）卻給了一個肯定的評價。
一部電影首映後，只有人和人之間的口口相傳（現在的社交媒體加速了這個過程），才是把觀眾拉進電影院的首要動力。
這對於好電影來說是一件事兒。
對《新木乃伊》則是件壞事。
編輯：李靖
但也有符合邏輯的地方。如果電影是像大規模批量商品一樣製作和銷售的話——《新木乃伊》被認為是神話宇宙世界電影系列的開始——他們可以通過Yelp（譯者注：一種類似中國大眾點評的軟體）來對它進行行銷啊。如果你想，你完全可以用“爛番茄”進行更有深度的評閱。雖然同樣使用的是“爛番茄指數”這個功能，但你可以點擊查看單個評論，以便更仔細地評閱一部電影。你也可以自訂自己的資訊饋送，以向你認可的影評人諮詢。
或者你可以去一個其他的網站。消費者可以自己選擇影評網站，就像他們選擇電影一樣。其中一個網站就是Metacritic，該影評網站的主旨是比“爛番茄”更精細和更有差異性。作為其評價方法的一部分，Metacritic實際上審查了影評人，以一群更小，更經驗豐富的（它聲稱的），更有聲望的影評人作為基礎。在這個群體中，它將最有價值的影評意見給予了更高的權重比。（這是Metacritic網站的秘訣，但它並不公開其核心評價演算法）
雖然大多數粉絲喜歡“爛番茄”的不道德民主、便利的移動介面，以及高效的搜尋引擎優化（“爛番茄”在大多數關於電影的搜索中出現），但大多數從影人員和統計專家在研究了“爛番茄”和Metacritic的演算法之後，對資深影迷推薦了使用Metacritic。（因為它有更好的“高斯分佈”）
分析家們認為這兩個網站都比imdb和fandango上的用戶評分要好，一個數學家研究過fandango的用戶評分後認為fandango“喜歡的電影太多了”。我注意到用戶評分也可能被操控過——直到電影實際上映之前評分一直很高，然後評分往往急劇下降。對此有所質疑的人一般會得出這樣的結論：這很有可能是影方動員的用戶評分，以讓它們的電影在上映前保持一股衝勁兒。
順便說一句，這可壓根就不管用。
因為電影業和電影文化始終存在著一個不變的常量：一直以來電影的行銷依然是靠著傳統的口口相傳。行銷策略可以吸引觀眾在首映週末去劇院中觀影。但影評人可以提高或拉低你的電影盈利。而“爛番茄”正是這些影評人的棲身之所。
但是，即使是粗略看看最近的“爛番茄”電影評分與實際票房之間的微妙關係，它也是犯過混的。它對於拍得不錯的電影（《王牌保鏢》，“表情包”電影），也標注過“爛”，而對一個表現不佳的電影（《神偷聯盟》）卻給了一個肯定的評價。
一部電影首映後，只有人和人之間的口口相傳（現在的社交媒體加速了這個過程），才是把觀眾拉進電影院的首要動力。
這對於好電影來說是一件事兒。
對《新木乃伊》則是件壞事。
編輯：李靖