每經記者 陳星 每經編輯 趙橋
瀘州老窖的漲價通知檔顯示， 即日起， 52度國窖1573經典裝商超及酒行管道新零售價格調整至969元/瓶。
據《每日經濟新聞》記者瞭解， 調價前， 國窖1573建議零售價格為899元/瓶， 此番漲價幅度為每瓶70元。
作為瀘州老窖的高端線核心產品， 國窖1573今年已數度調價。 公開資料顯示， 今年3月， 國窖1573出廠價由620元上漲60元至680元；7月22日， 國窖酒類銷售公司調整國窖1573經典裝價格體系， 52度500ml經典裝計畫內配額確定為740元， 計畫外為810元。
今年中秋、國慶之前， 國窖酒類銷售公司曾下發關於停止接收國窖1573經典裝訂單的通知，
除停止發貨、直接提價外， 瀘州老窖還通過促銷策略為全年業績及挺價調整保駕護航。 國泰君安研報指出， 瀘州老窖曾于8月底於四川進行針對經銷商的促銷活動， 終端進貨積極性高， 預計節後庫存可於11月前消化完畢， 現時740元的進貨價有望直接增厚公司四季度及來年業績， 設定820元回購底線， 並將在年底費用上處罰終端違反規定者， 亦加強了終端挺價決心。
中檔產品謀發力
此次與國窖1573經典裝一起漲價的， 還有瀘州老窖特曲60版。
此前， 中原證券分析師劉冉在點評瀘州老窖中報業績時曾表示， 今年上半年， 瀘州老窖實現收入51.16億元， 同比增長19.41%。 各檔白酒中， 高檔白酒的收入增長最大， 中檔白酒收入增長欠佳。
對於調價背後的考慮， 《每日經濟新聞》記者聯繫瀘州老窖酒類銷售公司相關負責人， 其表示， 由於公司實行新聞發言人制度， 不便作出回應。
楊光認為， 此次60版提價一方面可消耗庫存， 提升銷量和價格， “特曲將成為瀘州老窖戰略突破的另一個突破點”。 但楊光補充道， 由於特曲系列產品既有洋河股份天之藍為代表的全國性對手，
某機構分析師對記者表示， 瀘州老窖提出自身戰略目標為重回行業三甲， 但目前來看， 其營收與淨利規模距離競爭對手洋河股份仍有一定差距。 從瀘州老窖上半年表現來看， 其中低端白酒業務有增長放緩趨勢， 單憑高端白酒實現業績翻倍增長存在較大困難， 其此時對特曲產品進行提價， 是為自身拓展整體增長謀取空間。