3月8日， 由中國百貨商業協會、中國美妝網主辦， 佰草集典萃、果本、深藍彩妝聯合冠名的第11屆中國美妝年度大獎如期在廣州白雲國際會議中心盛大舉行。
有人說這是“品質為王”的時代， 確實如此， 企業如果缺乏品質， 就很難立足。 而本次年度大獎正是圍繞“品質元年”這一主題， 邀請了眾多來自各個領域內的資深人士， 將分別從股權激勵、連鎖加盟、新媒體傳播等板塊構建品質內容， 以工匠精神為精髓的品質觀重塑行業， 助力行業品質落地。
2016年風起雲湧， 2017年充滿變數， 未來中國經濟會怎樣？吳曉波在第11屆中國美妝年度大獎的現場， 分享了中國正在失去的四個紅利和將要出現的四個新紅利。 以下是其演講實錄：
昨天央視公佈了中國經濟生活調查， 中國今天的消費者1982年到1995年， 現在叫80後、90後這批人， 你們知道他們現在平均月收入是多少嗎？從十萬消費者調查資料來看，
今天在北京開兩會， 所有跟經濟有關的學者， 都認為我們進入到越來越陌生的全球經濟環境和中國經濟環境， 美妝行業也在很陌生的環境中繼續前進。 環境陌生到什麼地步？中國從1978年開始搞改革開放， 那個時候中國的經濟總量全球排名第8， 是日本的三分之一， 今天的經濟總量， 2016年全球GDP總量28萬億， 美國18萬億， 中國12萬億， 日本5.5萬億， 這是我們過去走過來的一段改革開放的歷程。
我們失去了哪四個紅利？
全球化
二戰後， 世界成立了IMF和WTO， 建立IMF、WTO是希望在經濟層面上讓世界的商品交易變得更公平。 從這以後才有了全球化。 到1964年的時候美國一個戰略學家寫了一本書， 他說當今的地球像一個地球村， 像一個村一樣， 商品流通、人才流通大規模加速。
全球化背景下的產業轉移
1986年的時候又一個美國人托夫勒寫了一本書， 叫第三次浪潮。 西方國家出現了很多中產階級，
承接產業轉移， 中國獲全球化紅利
工業革命結束的時候， 中國剛開始搞改革開放， 當西方國家的勞動力成本、土地成本、原材料成本、能源價格上漲的時候， 所有國家的生產線全部需要找一個地方， 這個地方勞動力便宜、土地便宜、資源很多， 可以任意破壞環境， 這個國家是哪裡？就是中國。 所以中國的改革開放，
廣東省當年的飛速發展就是承接大量的西方生產線到中國的過程。 我寫激蕩30年的時候， 東莞有一家做耐克鞋子的， 我到他們工廠去， 問他們1980年進的第一家生產線， 從哪來的？日本來。 耐克剛開始叫乃基， 聽起來像是一款奶罩的名字。 這說明耐克工廠根本沒想在中國賣鞋， 為什麼？因為300塊錢一雙的鞋， 那時的中國人一個月工資才幾十塊， 根本買不起。
反全球化興起
但如今全球化已結束。 中國的出口2008年跌了27%。 而從2008年到2016年的這九年時間裡， 全球貿易的增長量是0。 去年韓國倒了一家最大的遠洋運輸公司， 中國倒了第三大的運輸公司。
各個國家的民主主義情緒、貿易保護主義持續高漲。 去年在全球政治中最重要的兩件事，一個是特朗普當選美國總統，二是英國脫歐。而今年荷蘭、法國、德國、日本都要進行總統改選，很有可能會由反全球化的右翼勢力當選。為什麼全球化紅利結束了？因為第三次浪潮結束，資訊化革命所能帶來的資本貿易結束，人類將進入第四次工業革命。
中國製造
1978年到今天做製造的人賺到錢靠兩個東西，第一、成本優勢；第二、規模優勢，動不動再成全球最大的牛仔褲工廠。但是現在，在中國你東西做的越多壓力越大。中國陷入重大危機的，便是在中國雇工超過一萬以上的大規模企業，因為全部產品產能過剩。
互聯網
這個紅利吃完了你們可能不相信，很多朋友講了在互聯網上賣東西，但是我告訴大家，互聯網的紅利也吃完了。為什麼？因為互聯網在今天叫基礎設施，你們想基礎設施有什麼特點？兩個特點：第一、無處不在；第二，非常便宜。一個行業無所不在，幾乎免費的時候能賺錢嗎？答案自然是否定的。
去年中國做風險投資公司的1.2萬家企業，10萬以上的基金風險投資人，只要這些人2016年投互聯網產品，一萬多個人上千億資金，沒有投出過一個好產品。而我認為2016年最大的一個互聯網泡沫就是共用單車，未來共用單車很可能就是一個冷笑話。
非均衡紅利
1978年的改革開放就是要打破大鍋飯，要非均衡。1978年以後中國的很多理念，比如讓一部分人先富起來，引進外資，給外資超國民待遇，在深圳、廈門、汕頭搞特區，全國搞開發區，這都是在搞非均衡戰略。而這也是廣東崛起、東南沿海地區有限發展的戰略。
但是現在還有人講讓一部分人先富起來嗎？很難，現在是和諧社會。外資在中國的超國民待遇還有嗎？沒有了。我記得2008年8月1號的時候北京市公安局出了一條東西，就是說從今天開始，所有到北京來申請汽車牌照的人，都不允許申請黑牌照。而以前是只要引用外資的企業都可以申請，而且擁有很多特權。特區的優勢還有嗎？也沒有了。
2016年全中國漲價最高，達48%的，是哪個城市？合肥，第二名是鄭州，第三名是武漢，都是中國的中部城市。所以非均衡紅利也已經吃完了。
過去支撐到今天的全球化、中國製造、互聯網、非均衡，這四大紅利都吃完了。那中國經濟是不是要完了？我告訴你中國經濟不會完，因為出現了四個新的紅利。
消費升級，新中產崛起
新中產階級崛起
兩年前的時候，我寫過一篇文章，叫《去日本買馬桶蓋》，寫完以後在中國引起了很大的震動。在去年全國兩會上總理三次問起為什麼中國消費者去日本買馬桶蓋。其實很多人去日本買的商品在中國都有，馬桶蓋最大的基地在浙江泰州，電飯煲在廣州，菜刀在浙江永康，保溫杯在江蘇永州。這麼大的製造國的人民為什麼還要跋山涉水去外國買？
所有這些問題告訴我們，很可能在中國地區出現一批新的人，這些人不再相信價廉物美。他們跑到那麼遠把商品搬回來，為的是能使用更高品質的產品。而這批新出現的人正是日益壯大的中產階級消費者。有人說中國的中產階級消費者有1.3億。而前兩天馬雲跑到美國，跟特朗普說中國有3億中產階級。我看完以後笑了，中國現在不可能有3億中產階級。那他這個資料是從哪裡來的？
那是要到2030年才有可能發生的事。在2030年，中國會發生幾件事，大概率看中國的經濟總量會超過美國，成為全球第一大經濟體，今天中國的GDP增長速度在6.5%-6.7%，美國2016年1.6%，今年大概1.3%，大概13年以內，中國的經濟總量超過美國。
另外就是中國將有9.4億人口住在城市裡面，9.4億中有3.5億是中產階級，3.5億是什麼概念？相當於美國的人口總量。
中國經濟跟別的國家經濟相比，有一件事情一樣，未來五年內，就是滿街都是貨。2016年中國GDP增長是6.5%，M2 是12%，這意味著貨幣增長量是GDP增長量的兩倍。那麼在中國為什麼還有人會賺到錢？
因為中國出現了一批新型的消費者，導致出現供需錯配的現象。具體來說就是中國出現了數以億計的中產階級，但是龐大的製造能力不足以滿足他們的需求。而那些能為新中產階級提供服務的企業就能賺到錢。
那麼什麼是新企業？
我長期做產業研究，新企業和舊企業的區別，跟你在網上有沒有看淘寶店，跟你有沒有做微商一毛錢關係都沒有。新舊企業最大的區別，就是你的產品定價有沒有擺脫成本的依賴。
過去幾年所有的成本都在上升。在中國前30大城市中，一線零售人員，他們在過去五年內，年均工資增長了12%，但你的商品貨價能漲12%嗎？從店員的工資到店鋪到原材料到M2，全部都在泡沫化。一家不能掙錢的企業還能算新企業嗎？
那麼怎麼讓產品和銷售定價脫節？就是要那些願意為脫離成本的產品的人買單。所以說新中產是未來中國幾乎所有產品轉型升級的主力。
新工匠
所有的品牌傳播都會回到產品本身，為什麼會到產品本身？很簡單，今天的世界，由一個大眾傳播時代，回到了口碑傳播的時代。原來做品牌就是投廣告，而現在在廣州，今天晚上我要吃飯，如果你跟我說吳老師廣州有一個酒家，他們的食物非常好吃，我會去吃嗎？我聽到這句話後，一定會在第一時間打開大眾點評看一下同志們怎麼說。這就是口碑傳播，也稱為傳播返祖現象。你每次的傳播都是你個人消費者人格的一次背書。隨著管道的返祖，傳播的返祖，這個世界又重新回到產品的手上。
上一次我問雷軍2017年有什麼打算？如果是2013年，雷軍肯定會講什麼是粉絲運營，怎麼不投一分錢廣告把你幹掉了。但那次他講的是過兩天我們要開一個發佈會，讓我參加。在那個發佈會上小米推出了一個晶片。
2011年開始做的小米手機，用的所有的互聯網工具，全中國所有的手機公司都學會了。因此現在又重新回到了產品競爭力的時代。拼的是你有沒有晶片，你的攝像鏡頭好不好，你桌面的人機交互介面怎麼樣。這就是今天中國出現的第二個紅利，互聯網給各位造成的所有恐懼都已經消失了。
這是我今天的判斷，未來在中國地區，能把貨賣好的人，不再是商業模式的創新。因為說到底商業模式只是基礎與工具。商業模式創新的紅利期已經結束，特別是基礎與傳統意義上的互聯網創新模式。因為如今經典意義上的互聯網工具都免費化了。
新工匠是什麼？
我最近到中國很多大型企業做調研，大企業在今天這個環境中最困難，為什麼最困難？兩個原因：1、製造能力太龐大；2、管理是金字塔型的結構，創新能力不足。一方面是產能過剩，另一方面又無法滿足80後、90後的審美需求，於是便出現了很多以設計能力和傳播能力為主的中小創業者。
先幾天一個90後的小夥子來看我，送了我一把傘。他的雨傘品質很好，重點是設計也符合年輕人的口味。但他的公司只有三個人，沒辦法生產傘，於是到全中國去找做雨傘的工廠。他到義烏找了一個做雨傘的工廠，別人不理他，因為不願給他只生產5000把傘。後來在福州找了一家企業，老闆是二代，說這個好玩，我們一起玩。
由此可見很可能你的製造能力需要向中小企業釋放。而這意味著什麼？意味著中國未來將出現積木式創新，利用1%的技術和99%的審美，把這個行業打穿。
新技術
大資料、人工智慧、區塊鏈、新能源、新材料，這些新技術跟我們每個行業有關，互聯網紅利吃完了，我們進入第四次浪潮，什麼是第四次浪潮？這就是第四次浪潮，人類商業文明的每一次浪潮，是對前一次產業的全覆蓋，工業對農業的覆蓋，資訊化對製造業的覆蓋，新技術對資訊化革命完成一次全覆蓋。
今年NFL總決賽上，紅襪隊穿的白襯衫，你以為他就是普通的襯衫嗎？你拼命跑一個小時，這個襯衫告訴你過去一個小時你跑了多少米，你的脂肪燃燒度是多少，因為這件衣服是納米材料做的，裡面有很多感測器。很多人家裡都有兩輛車，你們會買第三輛車嗎？我跟大家說無人駕駛技術成熟了，新能源汽車成熟了，太陽能汽車成熟了，你會去買嗎？所有的行業都在被新技術所突破。
新居住
我認為今天中國的城市化率50%，到2030年的時候，9.4億人居住在城市的時候，中國的城市化率到70%，未來十幾年，中國依然處在城市化不斷反覆運算的過程。人口大量居住在城市的時候，為我們的新產品和服務提供了大量的空間。
而且並不是所有人都會居住在大中城市，2016年中國房地產行業發生最大的變化是什麼？中國開始有一些人在距離中心城市50公里的距離建設5-20萬人級的特色小鎮，這些地區的房價會比中心城市便宜3-5倍。
另外還會出現候鳥式的居住，中國會出現全世界最願意花錢擁有最多現金的人，我活到60歲的時候，我會把錢傳給我的女兒嗎？我一定會瘋狂的花錢，花錢提高我的生活品質和審美品質，只要給我的審美提供服務的人，我會花錢。我要努力活到120歲，跟苟延殘喘有關的錢我一定會花。很多人產業中的很多變革都是為了這個小目標實施。
這就是今天我們看到的中國，一方面看到很多熟悉的景象在消失，原有的紅利被耗盡，原來你認為非常牛逼的企業家，告訴你，三五年內他們會煙消雲散，所有既有的優勢、模式、能力在今天都不堪一擊。新型的模式、人群、消費時代都在發生，問題是你在哪個戰場長。
2017年將進入一個非標時代，做美妝的人，在未來要能為一個姑娘，這個姑娘可能是重慶一個19歲的姑娘，他需要一支眉筆，你為他的生日做一支眉筆，這叫工業化柔性生產。所有的能力需要被重新定義。
最後分享一句尼采的話給大家，2017年那些即將消滅我們的東西，將使我們變得更加強大，祝大家節日快樂，2017年謝謝大家！
去年在全球政治中最重要的兩件事，一個是特朗普當選美國總統，二是英國脫歐。而今年荷蘭、法國、德國、日本都要進行總統改選，很有可能會由反全球化的右翼勢力當選。為什麼全球化紅利結束了？因為第三次浪潮結束，資訊化革命所能帶來的資本貿易結束，人類將進入第四次工業革命。中國製造
1978年到今天做製造的人賺到錢靠兩個東西，第一、成本優勢；第二、規模優勢，動不動再成全球最大的牛仔褲工廠。但是現在，在中國你東西做的越多壓力越大。中國陷入重大危機的，便是在中國雇工超過一萬以上的大規模企業，因為全部產品產能過剩。
互聯網
這個紅利吃完了你們可能不相信，很多朋友講了在互聯網上賣東西，但是我告訴大家，互聯網的紅利也吃完了。為什麼？因為互聯網在今天叫基礎設施，你們想基礎設施有什麼特點？兩個特點：第一、無處不在；第二，非常便宜。一個行業無所不在，幾乎免費的時候能賺錢嗎？答案自然是否定的。
去年中國做風險投資公司的1.2萬家企業，10萬以上的基金風險投資人，只要這些人2016年投互聯網產品，一萬多個人上千億資金，沒有投出過一個好產品。而我認為2016年最大的一個互聯網泡沫就是共用單車，未來共用單車很可能就是一個冷笑話。
非均衡紅利
1978年的改革開放就是要打破大鍋飯，要非均衡。1978年以後中國的很多理念，比如讓一部分人先富起來，引進外資，給外資超國民待遇，在深圳、廈門、汕頭搞特區，全國搞開發區，這都是在搞非均衡戰略。而這也是廣東崛起、東南沿海地區有限發展的戰略。
但是現在還有人講讓一部分人先富起來嗎？很難，現在是和諧社會。外資在中國的超國民待遇還有嗎？沒有了。我記得2008年8月1號的時候北京市公安局出了一條東西，就是說從今天開始，所有到北京來申請汽車牌照的人，都不允許申請黑牌照。而以前是只要引用外資的企業都可以申請，而且擁有很多特權。特區的優勢還有嗎？也沒有了。
2016年全中國漲價最高，達48%的，是哪個城市？合肥，第二名是鄭州，第三名是武漢，都是中國的中部城市。所以非均衡紅利也已經吃完了。
過去支撐到今天的全球化、中國製造、互聯網、非均衡，這四大紅利都吃完了。那中國經濟是不是要完了？我告訴你中國經濟不會完，因為出現了四個新的紅利。
消費升級，新中產崛起
新中產階級崛起
兩年前的時候，我寫過一篇文章，叫《去日本買馬桶蓋》，寫完以後在中國引起了很大的震動。在去年全國兩會上總理三次問起為什麼中國消費者去日本買馬桶蓋。其實很多人去日本買的商品在中國都有，馬桶蓋最大的基地在浙江泰州，電飯煲在廣州，菜刀在浙江永康，保溫杯在江蘇永州。這麼大的製造國的人民為什麼還要跋山涉水去外國買？
所有這些問題告訴我們，很可能在中國地區出現一批新的人，這些人不再相信價廉物美。他們跑到那麼遠把商品搬回來，為的是能使用更高品質的產品。而這批新出現的人正是日益壯大的中產階級消費者。有人說中國的中產階級消費者有1.3億。而前兩天馬雲跑到美國，跟特朗普說中國有3億中產階級。我看完以後笑了，中國現在不可能有3億中產階級。那他這個資料是從哪裡來的？
那是要到2030年才有可能發生的事。在2030年，中國會發生幾件事，大概率看中國的經濟總量會超過美國，成為全球第一大經濟體，今天中國的GDP增長速度在6.5%-6.7%，美國2016年1.6%，今年大概1.3%，大概13年以內，中國的經濟總量超過美國。
另外就是中國將有9.4億人口住在城市裡面，9.4億中有3.5億是中產階級，3.5億是什麼概念？相當於美國的人口總量。
中國經濟跟別的國家經濟相比，有一件事情一樣，未來五年內，就是滿街都是貨。2016年中國GDP增長是6.5%，M2 是12%，這意味著貨幣增長量是GDP增長量的兩倍。那麼在中國為什麼還有人會賺到錢？
因為中國出現了一批新型的消費者，導致出現供需錯配的現象。具體來說就是中國出現了數以億計的中產階級，但是龐大的製造能力不足以滿足他們的需求。而那些能為新中產階級提供服務的企業就能賺到錢。
那麼什麼是新企業？
我長期做產業研究，新企業和舊企業的區別，跟你在網上有沒有看淘寶店，跟你有沒有做微商一毛錢關係都沒有。新舊企業最大的區別，就是你的產品定價有沒有擺脫成本的依賴。
過去幾年所有的成本都在上升。在中國前30大城市中，一線零售人員，他們在過去五年內，年均工資增長了12%，但你的商品貨價能漲12%嗎？從店員的工資到店鋪到原材料到M2，全部都在泡沫化。一家不能掙錢的企業還能算新企業嗎？
那麼怎麼讓產品和銷售定價脫節？就是要那些願意為脫離成本的產品的人買單。所以說新中產是未來中國幾乎所有產品轉型升級的主力。
新工匠
所有的品牌傳播都會回到產品本身，為什麼會到產品本身？很簡單，今天的世界，由一個大眾傳播時代，回到了口碑傳播的時代。原來做品牌就是投廣告，而現在在廣州，今天晚上我要吃飯，如果你跟我說吳老師廣州有一個酒家，他們的食物非常好吃，我會去吃嗎？我聽到這句話後，一定會在第一時間打開大眾點評看一下同志們怎麼說。這就是口碑傳播，也稱為傳播返祖現象。你每次的傳播都是你個人消費者人格的一次背書。隨著管道的返祖，傳播的返祖，這個世界又重新回到產品的手上。
上一次我問雷軍2017年有什麼打算？如果是2013年，雷軍肯定會講什麼是粉絲運營，怎麼不投一分錢廣告把你幹掉了。但那次他講的是過兩天我們要開一個發佈會，讓我參加。在那個發佈會上小米推出了一個晶片。
2011年開始做的小米手機，用的所有的互聯網工具，全中國所有的手機公司都學會了。因此現在又重新回到了產品競爭力的時代。拼的是你有沒有晶片，你的攝像鏡頭好不好，你桌面的人機交互介面怎麼樣。這就是今天中國出現的第二個紅利，互聯網給各位造成的所有恐懼都已經消失了。
這是我今天的判斷，未來在中國地區，能把貨賣好的人，不再是商業模式的創新。因為說到底商業模式只是基礎與工具。商業模式創新的紅利期已經結束，特別是基礎與傳統意義上的互聯網創新模式。因為如今經典意義上的互聯網工具都免費化了。
新工匠是什麼？
我最近到中國很多大型企業做調研，大企業在今天這個環境中最困難，為什麼最困難？兩個原因：1、製造能力太龐大；2、管理是金字塔型的結構，創新能力不足。一方面是產能過剩，另一方面又無法滿足80後、90後的審美需求，於是便出現了很多以設計能力和傳播能力為主的中小創業者。
先幾天一個90後的小夥子來看我，送了我一把傘。他的雨傘品質很好，重點是設計也符合年輕人的口味。但他的公司只有三個人，沒辦法生產傘，於是到全中國去找做雨傘的工廠。他到義烏找了一個做雨傘的工廠，別人不理他，因為不願給他只生產5000把傘。後來在福州找了一家企業，老闆是二代，說這個好玩，我們一起玩。
由此可見很可能你的製造能力需要向中小企業釋放。而這意味著什麼？意味著中國未來將出現積木式創新，利用1%的技術和99%的審美，把這個行業打穿。
新技術
大資料、人工智慧、區塊鏈、新能源、新材料，這些新技術跟我們每個行業有關，互聯網紅利吃完了，我們進入第四次浪潮，什麼是第四次浪潮？這就是第四次浪潮，人類商業文明的每一次浪潮，是對前一次產業的全覆蓋，工業對農業的覆蓋，資訊化對製造業的覆蓋，新技術對資訊化革命完成一次全覆蓋。
今年NFL總決賽上，紅襪隊穿的白襯衫，你以為他就是普通的襯衫嗎？你拼命跑一個小時，這個襯衫告訴你過去一個小時你跑了多少米，你的脂肪燃燒度是多少，因為這件衣服是納米材料做的，裡面有很多感測器。很多人家裡都有兩輛車，你們會買第三輛車嗎？我跟大家說無人駕駛技術成熟了，新能源汽車成熟了，太陽能汽車成熟了，你會去買嗎？所有的行業都在被新技術所突破。
新居住
我認為今天中國的城市化率50%，到2030年的時候，9.4億人居住在城市的時候，中國的城市化率到70%，未來十幾年，中國依然處在城市化不斷反覆運算的過程。人口大量居住在城市的時候，為我們的新產品和服務提供了大量的空間。
而且並不是所有人都會居住在大中城市，2016年中國房地產行業發生最大的變化是什麼？中國開始有一些人在距離中心城市50公里的距離建設5-20萬人級的特色小鎮，這些地區的房價會比中心城市便宜3-5倍。
另外還會出現候鳥式的居住，中國會出現全世界最願意花錢擁有最多現金的人，我活到60歲的時候，我會把錢傳給我的女兒嗎？我一定會瘋狂的花錢，花錢提高我的生活品質和審美品質，只要給我的審美提供服務的人，我會花錢。我要努力活到120歲，跟苟延殘喘有關的錢我一定會花。很多人產業中的很多變革都是為了這個小目標實施。
這就是今天我們看到的中國，一方面看到很多熟悉的景象在消失，原有的紅利被耗盡，原來你認為非常牛逼的企業家，告訴你，三五年內他們會煙消雲散，所有既有的優勢、模式、能力在今天都不堪一擊。新型的模式、人群、消費時代都在發生，問題是你在哪個戰場長。
2017年將進入一個非標時代，做美妝的人，在未來要能為一個姑娘，這個姑娘可能是重慶一個19歲的姑娘，他需要一支眉筆，你為他的生日做一支眉筆，這叫工業化柔性生產。所有的能力需要被重新定義。
最後分享一句尼采的話給大家，2017年那些即將消滅我們的東西，將使我們變得更加強大，祝大家節日快樂，2017年謝謝大家！