文 │ 骨朵資料
摘要
涵蓋暑期檔的Q3季度一直都是劇集市場最“熱鬧”的時期， 這個暑假也不例外， 兩部《鬼吹燈》改編作品正面交鋒， 主打甜寵的《雙世寵妃》側面突圍， 現實主義題材《春風十裡， 不如你》結局引爆網路， 《河神》成就品質口碑。
愛奇藝在Q3新增劇集數量最多， 《河神》《無證之罪》先後獲得業內肯定， 青年導演異軍突起， 正規軍全面進軍網路市場， 劇集品質穩步提升。 小成本甜寵古裝劇《雙世寵妃》成騰訊視頻流量黑馬， 精准掌握女性觀眾喜好， 提煉原IP《爆笑寵妃：爺我等你休妻》中的甜寵元素， 成為今年Q3女性受眾比例最高的劇集。
以下是Q3網劇市場資料概況
數量：2017年Q3共有118部網劇在播， 67部新增劇；
前臺播放量：2017年Q3在播劇前臺總播放量達493億， 創歷史新高， 新增劇前臺總播放量達373億， 達最高值；
平臺：愛奇藝新增劇數量位居榜首， 前臺播放量方面則是優酷以146億獨佔鰲頭；
題材：古代言情類前臺播放量近百億位居榜首；
劇碼：前臺總播放量TOP10中有5部來自優酷， 其中《春風十裡， 不如你》以53億位居榜首， 騰訊視頻《雙世寵妃》以特有題材成暑期流量黑馬， 愛奇藝《河神》打破套路， 豆瓣評分達8.3分， 口碑流量雙豐收。
總體篇
總量減少，
2017年Q3， 在播劇前臺播放量達493億， 前臺總播放量激增式提升
2017年Q3在播劇118部， 較2017年Q2減少26部；
2017年Q3在播劇前臺總播放量達493億， 環比增長91%， 同比增長64%。
2017年1-9月在播網劇播放量在8月達到峰值， 4月出現低谷
8月在播劇數量位於下游， 但是前臺播放量最高，
2017年Q3， 新增劇前臺播放量達373億， 爆款網劇帶動整體播放量的增長
2017年Q3新增劇67部， 較2017年Q2減少25部；
2017年Q3新增網劇前臺播放量達到峰值， 為373億
2016年-2017年， 各季度新增網劇前臺播放量持續上升（除2017年Q2外）；2017年Q3新增網劇數量雖不是最多， 但得益于爆款單劇的貢獻， 前臺播放量達最高值。
2017年Q3獨播劇數量略有降低， 仍明顯占優
2017年Q3在播網劇中， 包括105部獨播劇與13部多平臺劇， 獨播劇數量占總量88.98%， 呈現優勢；
相比2017年Q2， 獨播劇數量減少13部， 多平臺網劇數量減少2部。
2017年Q3獨播網劇前臺播放量占比略有增長，獨播網劇仍佔據市場主導地位
2017年Q3，多平臺網劇前臺播放量達84.79億，較2017年Q2增加34.20億，占總播放量的17.20%，較2017年Q2占比略有減少；
2017年Q3，獨播網劇前臺播放量達408.04億，較2017年Q2增加201.25億，占總播放量的82.80%，較2017年Q2占比略有增加。
平臺篇
2017年Q3，愛奇藝新增網劇數量最多，優酷前臺播放量領先
2017年Q3，新增網劇數量中獨播網劇數量大幅增長，其中愛奇藝新增數量達33部，占比63%，排名第一；
播放量方面，各平臺新增網劇前臺播放量均呈上升趨勢，其中優酷增長最多，前臺總播放量達146億，較2017年Q2增長72億。
頭部網劇帶動平臺播放量
獨播部分，優酷、騰訊視頻、愛奇藝分別有7部、4部、3部網劇前臺播放量突破10億，拉動平臺整體播放量；
優酷網劇總播放量達217億，位居第一名，其中《春風十裡，不如你》前臺總播放量達53.23億，《大軍師司馬懿之軍師聯盟》前臺總播放量達51.81億，極大地帶動了優酷的整體播放量；
多平臺劇方面，共有4部網劇前臺總播放量突破10億，其中《無心法師2》前臺總播放量達27.11億，《通天狄仁傑》前臺播放量達19.86億。
2017年Q3古代言情類前臺總播放量最高，接近99億，佔據首位
2017年Q3各題材網劇中，幽默搞笑和都市生活類網劇數量最多，分別為28部和22部，占比分別為23.73%、18.64%；
前臺播放量方面，古代言情類網劇播出數量僅7部，但播放量接近99億，占總量的20.02%，單劇貢獻較大；其次是懸疑類，前臺播放量接近91億，占總量的18.48%。
劇碼篇
播放量——2017年Q3，頭部網劇強勢霸榜
2017年Q3，共有 18部網劇播放量超過10億；
播放量TOP10劇碼中，2部為多平臺劇，8部為獨播劇，獨播劇中優酷占5席，騰訊視頻占2席，愛奇藝占1席。
第3季度播放量NO.1《春風十裡，不如你》
總播放量過53億，本季度長久霸榜
《春風十裡，不如你》2017年7月20上線，截至9月13日完結，播放量已突破53億；
《春風十裡，不如你》未播先熱，由“新晉金馬影后”周冬雨搭檔“90後老戲骨”張一山連袂出演，講述了以秋水、肖紅為代表的上世紀70年代人的成長故事。成為2017年夏季最受關注的一部青春校園劇。
播放量特徵：《春風十裡，不如你》前臺日播放量低開高走
《春風十裡，不如你》7月20日開播，首日前臺播放量為2950萬，至8月中旬前臺日播放量明顯上漲，後期明顯高於前期；
在播期間，前臺日播放量在8月24日達到最高值27950萬；
至下榜時，前臺總播放量已突破53億。
節目輿情
《春風十裡，不如你》人群定位：女性占比54%，男性占比46%；
19-24歲占比45%，25-34歲占比25%，18歲及以下占比21%。
第3季度播放量NO.3《雙世寵妃》
總播放量突破38億，前臺日播放量長期霸榜
《雙世寵妃》2017年7月10上線，截至9月13日完結，播放量已突破38億；
播放量特徵：《雙世寵妃》成流量黑馬
《雙世寵妃》7月10日在騰訊視頻開播，首日播放量為5468萬，隨後日播放量明顯上漲，且呈典型周播劇走勢；
開播至完結時，在8月1日前臺日播放量達最高值20967萬，下榜時前臺總播放量已突破38億。
節目輿情
收視人群：女性占比遠遠高於男性，且更加年輕化
《雙世寵妃》人群定位：女性占比76%，男性占比24%；
18歲及以下占比44%，19-24歲占比27%，25-34歲占比17% 。
第3季度播放量NO.10《河神》
總播放量突破17億，新題材打造口碑劇
《河神》2017年7月19日上線愛奇藝， 8月31日完結，下榜時前臺總播放量已突破17億；
《河神》改編自天下霸唱小說《河神：鬼水怪談》，由愛奇藝、工夫影業聯合出品，閒工夫製作，田裡執導，李現、張銘恩、王紫璿、陳芋米主演，講述了民國初年天津衛的一段奇案。《河神》作為天下霸唱新作，名氣比不得《鬼吹燈》，這也給了製作團隊更多發揮空間，網劇版定位於“靈奇探案劇”，主打推理懸疑與奇觀怪談。
播放量特徵：《河神》前臺日播放量呈緩慢上升趨勢
《河神》7月19日在愛奇藝正式開播，8月18日，前臺日播放量達最高值6347萬；
至下榜時，該劇前臺總播放量已突破17億。
節目輿情
《河神》人群定位：女性占比57%，男性占比43%；
19-24歲占比52%， 25-34歲占比28%，18歲及以下占比14% 。
第3季度愛奇藝《無證之罪》
電影質感，延續《河神》好口碑
懸疑警匪劇因題材稀缺，一向是網路上的大熱門，愛奇藝可謂是最穩定輸出這一類型的視頻平臺，從2015年的《心理罪》，到2016年的《餘罪》《滅罪師》，再到如今的《無證之罪》，在這一特殊類型上不斷深耕拓展；
《無證之罪》9月6日上線愛奇藝，該劇改編自有“中國版東野圭吾”之稱的紫金陳的小說，屬於社會派推理，側重點不在於破解詭計，而是以深刻的寓意和批判意識取勝，從案件背後的犯罪動機切入，展開一場人性道德拷問，同時案情設置也多從現實社會問題出發；
2017年，精品化成為網劇主流，更多專業製作團隊入局，讓網劇質感向電影靠攏，成為共識，從暑期檔的《河神》，到現在接檔上線的《無證之罪》，愛奇藝在網劇上直追電影質感。
播放量特徵：《無證之罪》播放量趨於平緩
《無證之罪》9月6日在愛奇藝開播，首日播放量為1336萬，隨後前臺日播放量隨著劇集的更新上升下降，且呈典型周播劇走勢；
開播至9月30日時，在9月15日前臺日播放量達最高值1481萬，至9月30日前臺總播放量達27756萬。
節目輿情
《無證之罪》人群定位：男性占比55%，女性占比45%；
19-24歲占比48%， 25-34歲占比40%，18歲及以下占比6% 。
［說明］
資料日期：2017年7月1日-9月30日
網路劇物件：在第三季度上線，在播，或完結在第三季度
注：個別網路劇播放量有異常情況，骨朵向播放平臺求證未果，報告內使用資料均為視頻網站公開資料。
2017年Q3獨播網劇前臺播放量占比略有增長，獨播網劇仍佔據市場主導地位
2017年Q3，多平臺網劇前臺播放量達84.79億，較2017年Q2增加34.20億，占總播放量的17.20%，較2017年Q2占比略有減少；
2017年Q3，獨播網劇前臺播放量達408.04億，較2017年Q2增加201.25億，占總播放量的82.80%，較2017年Q2占比略有增加。
平臺篇
2017年Q3，愛奇藝新增網劇數量最多，優酷前臺播放量領先
2017年Q3，新增網劇數量中獨播網劇數量大幅增長，其中愛奇藝新增數量達33部，占比63%，排名第一；
播放量方面，各平臺新增網劇前臺播放量均呈上升趨勢，其中優酷增長最多，前臺總播放量達146億，較2017年Q2增長72億。
頭部網劇帶動平臺播放量
獨播部分，優酷、騰訊視頻、愛奇藝分別有7部、4部、3部網劇前臺播放量突破10億，拉動平臺整體播放量；
優酷網劇總播放量達217億，位居第一名，其中《春風十裡，不如你》前臺總播放量達53.23億，《大軍師司馬懿之軍師聯盟》前臺總播放量達51.81億，極大地帶動了優酷的整體播放量；
多平臺劇方面，共有4部網劇前臺總播放量突破10億，其中《無心法師2》前臺總播放量達27.11億，《通天狄仁傑》前臺播放量達19.86億。
2017年Q3古代言情類前臺總播放量最高，接近99億，佔據首位
2017年Q3各題材網劇中，幽默搞笑和都市生活類網劇數量最多，分別為28部和22部，占比分別為23.73%、18.64%；
前臺播放量方面，古代言情類網劇播出數量僅7部，但播放量接近99億，占總量的20.02%，單劇貢獻較大；其次是懸疑類，前臺播放量接近91億，占總量的18.48%。
劇碼篇
播放量——2017年Q3，頭部網劇強勢霸榜
2017年Q3，共有 18部網劇播放量超過10億；
播放量TOP10劇碼中，2部為多平臺劇，8部為獨播劇，獨播劇中優酷占5席，騰訊視頻占2席，愛奇藝占1席。
第3季度播放量NO.1《春風十裡，不如你》
總播放量過53億，本季度長久霸榜
《春風十裡，不如你》2017年7月20上線，截至9月13日完結，播放量已突破53億；
《春風十裡，不如你》未播先熱，由“新晉金馬影后”周冬雨搭檔“90後老戲骨”張一山連袂出演，講述了以秋水、肖紅為代表的上世紀70年代人的成長故事。成為2017年夏季最受關注的一部青春校園劇。
播放量特徵：《春風十裡，不如你》前臺日播放量低開高走
《春風十裡，不如你》7月20日開播，首日前臺播放量為2950萬，至8月中旬前臺日播放量明顯上漲，後期明顯高於前期；
在播期間，前臺日播放量在8月24日達到最高值27950萬；
至下榜時，前臺總播放量已突破53億。
節目輿情
《春風十裡，不如你》人群定位：女性占比54%，男性占比46%；
19-24歲占比45%，25-34歲占比25%，18歲及以下占比21%。
第3季度播放量NO.3《雙世寵妃》
總播放量突破38億，前臺日播放量長期霸榜
《雙世寵妃》2017年7月10上線，截至9月13日完結，播放量已突破38億；
播放量特徵：《雙世寵妃》成流量黑馬
《雙世寵妃》7月10日在騰訊視頻開播，首日播放量為5468萬，隨後日播放量明顯上漲，且呈典型周播劇走勢；
開播至完結時，在8月1日前臺日播放量達最高值20967萬，下榜時前臺總播放量已突破38億。
節目輿情
收視人群：女性占比遠遠高於男性，且更加年輕化
《雙世寵妃》人群定位：女性占比76%，男性占比24%；
18歲及以下占比44%，19-24歲占比27%，25-34歲占比17% 。
第3季度播放量NO.10《河神》
總播放量突破17億，新題材打造口碑劇
《河神》2017年7月19日上線愛奇藝， 8月31日完結，下榜時前臺總播放量已突破17億；
《河神》改編自天下霸唱小說《河神：鬼水怪談》，由愛奇藝、工夫影業聯合出品，閒工夫製作，田裡執導，李現、張銘恩、王紫璿、陳芋米主演，講述了民國初年天津衛的一段奇案。《河神》作為天下霸唱新作，名氣比不得《鬼吹燈》，這也給了製作團隊更多發揮空間，網劇版定位於“靈奇探案劇”，主打推理懸疑與奇觀怪談。
播放量特徵：《河神》前臺日播放量呈緩慢上升趨勢
《河神》7月19日在愛奇藝正式開播，8月18日，前臺日播放量達最高值6347萬；
至下榜時，該劇前臺總播放量已突破17億。
節目輿情
《河神》人群定位：女性占比57%，男性占比43%；
19-24歲占比52%， 25-34歲占比28%，18歲及以下占比14% 。
第3季度愛奇藝《無證之罪》
電影質感，延續《河神》好口碑
懸疑警匪劇因題材稀缺，一向是網路上的大熱門，愛奇藝可謂是最穩定輸出這一類型的視頻平臺，從2015年的《心理罪》，到2016年的《餘罪》《滅罪師》，再到如今的《無證之罪》，在這一特殊類型上不斷深耕拓展；
《無證之罪》9月6日上線愛奇藝，該劇改編自有“中國版東野圭吾”之稱的紫金陳的小說，屬於社會派推理，側重點不在於破解詭計，而是以深刻的寓意和批判意識取勝，從案件背後的犯罪動機切入，展開一場人性道德拷問，同時案情設置也多從現實社會問題出發；
2017年，精品化成為網劇主流，更多專業製作團隊入局，讓網劇質感向電影靠攏，成為共識，從暑期檔的《河神》，到現在接檔上線的《無證之罪》，愛奇藝在網劇上直追電影質感。
播放量特徵：《無證之罪》播放量趨於平緩
《無證之罪》9月6日在愛奇藝開播，首日播放量為1336萬，隨後前臺日播放量隨著劇集的更新上升下降，且呈典型周播劇走勢；
開播至9月30日時，在9月15日前臺日播放量達最高值1481萬，至9月30日前臺總播放量達27756萬。
節目輿情
《無證之罪》人群定位：男性占比55%，女性占比45%；
19-24歲占比48%， 25-34歲占比40%，18歲及以下占比6% 。
［說明］
資料日期：2017年7月1日-9月30日
網路劇物件：在第三季度上線，在播，或完結在第三季度
注：個別網路劇播放量有異常情況，骨朵向播放平臺求證未果，報告內使用資料均為視頻網站公開資料。