風風火火的彩電市場， 在過去一年中銷量穩中有升， 但是量漲價跌的局面讓整個產業處於變革、動盪、整合、轉型之中， 發展過程頗為波瀾壯闊。
為了能夠在未來之路走得更順， 以海信、創維、TCL等為代表的彩電大咖紛紛瞄準海外市場， 欲通過收購、投資建廠等多樣方式， 以便從海外市場和高端領域尋找增量， 並在全球產業鏈搶奪話語權。
為了配合海外市場的楊帆出海， 海信、TCL、創維、康佳等品牌都在體育行銷做文章， 體育行銷越來越注重“粉絲參與”， 希望通過互動把年輕化粉絲轉化為用戶。 說道彩電市場體育行銷牌，
2016年海信在體育行銷年頻頻出手， 在全球範圍內引爆了品牌。 作為56年來第一個來自中國的歐洲杯贊助商， 海信以頂級品牌形象出現在全球億萬消費者面前， 而且在國內引起刷屏。 根據益普索調查資料， 海信在歐洲五國（英國、德國、法國、義大利、西班牙）的品牌認知翻番， 海外十一個調查國家的知名度提高6個百分點（從31%提高到37%）， 中國知名度提高1個百分點（從80%提高到81%）。 借助歐洲杯， 海信躋身國內一流品牌， 在海外徹底拉開了與中國同行的距離。 同時期， 海信贊助了中國國家體操隊， 並在央視黃金廣告位投放廣告， 被稱為最“逆天”的體操隊廣告， 再次傳遞了海信的品牌理念。
海信認為， 要成為全球品牌， 必須要在歐美主流市場建設品牌。 在這些“品牌高地”， 海信不斷摸索建設品牌的路徑， 體育行銷就是寶貴的經驗。 9年前海信首次嘗試贊助澳洲Arena體育館， 之後贊助澳網公開賽、成為德甲頂級足球俱樂部沙爾克04的合作夥伴、贊助世界一級方程式錦標賽F1紅牛車隊、贊助美國第二大體育賽事NASCAR、贊助2016年歐洲杯……體育行銷縮短了消費者認識、接受海信的過程， 也把海信品牌帶到了新的高度， 向著全球品牌更近了一步。
2016年， 海信集團實現銷售收入1003.31億， 利潤總額71.71億。 在經濟增長整體放緩的背景下， 海信走出優於同行業的成績。 主要在於堅持“技術立企、穩健經營”， 實施家電板塊業務智慧化、高端化戰略， 新興B2B產業板塊進入收穫期， 海外發展取得實質性突破， 全球品牌知名度借助體育行銷巨大提升等。 1月初， 海信憑藉著極速提升的海外品牌影響力， 分別入選”BrandZ中國出海品牌30強”、“2016年度國際化影響力企業”；同時， 2016年， 海信在南非、澳洲等市場電視銷售接連問鼎。
嘗到體育行銷甜頭的海信， 胃口和眼光進步加大。 近日， 海信方面發出主題為“HI-預見世界”主題邀請函， 要在下週二舉行贊助體育賽事方面的發佈會。 同時， 海信自己內部多位員工在朋友分分享一組“關於足球”的小視頻， 於是有業內人士分析認為， 海信下周發佈會極有可能和“世界盃”足球賽事有關。 難道是要贊助2018年俄羅斯世界盃嗎？如果真是那樣的話， 那麼海信那就“牛X大法了”！
至於海信是否真正如大家猜測那樣， 一切就等4.6日後發佈會揭曉答案。