近期， 《那年花開月正圓》圓滿收官。 劇中， 吳家大少爺吳聘的死引得無數觀眾落淚。 與此同時， 劇中穿插的各種互金廣告也賺足了人們的眼球。 在影視劇、綜藝節目中植入互金企業廣告， 《那年花開月正圓》並不是孤例。
據藍水科技統計， 今年以來至9月15日的資料顯示， 錢站、團貸網、向上金服、中業興融等11個互金品牌， 以冠名、特殊壓屏條、中插、貼片等形式出現在16個網路綜藝、網路劇、電視劇當中。
當然， 這樣的廣告植入價格也不菲。 有業內人士對記者表示， 具體的植入費用需要考慮電視劇和綜藝節目的類型、檔次等諸多因素。 目前創意中插、樓宇分屏聯動廣告等， 部分平臺還涉及報紙、雜誌等紙媒。
但是值得關注的是， 目前， 互金行業正在經歷整治期， 不少平臺都進入了“緘默期”低調調整自身業務。 為何還有不少平臺願意如此高調地做廣告？去年網貸監管的“13條禁令”就指出：不得自行或委託、授權協力廠商在互聯網、固定電話、行動電話等電子管道以外的物理場所進行宣傳或推介融資項目。
而張葉霞則對記者表示， “首先， 由於合規性調整加之借款限額等因素， 平臺差異化減弱， 同質化現象加重， 也就意味著平臺間的競爭加劇， 因此平臺需要提升自身品牌知名度及公信力並快速獲客， 而廣告投放則成為平臺差異化戰略的重要環節。 其次， 從廣告投放的媒介管道來看， 目前電視、互聯網在滲透率方面較其他管道有明顯的優勢， 覆蓋面廣， 並且能在一定程度上監測到效果。 第三， 目前視頻廣告和跨界廣告行銷漸熱，
互金廣告植入的中插報價150萬元/條-200萬元/條， 壓屏條的熱劇報價15萬元/個-20萬元/個