◆經濟導報記者 韓祖亦 濟南報導
無論是企業發展還是文化傳播， “走出去”這簡簡單單的3個字中， 蘊含著機遇， 指明著方向， 更彰顯著責任。
然而， 要將博大精深、源遠流長的齊魯文化講給外國人聽， 實現不同文化和文明之間的對話， 推動傳統文化的傳承與現代文化的創新， 卻並不是一件簡單的事情。
“這需要一個載體。 我們先後以茶、書畫、奇石、瓷器等為媒介， 利用現代化的技術與手段， 來推廣我們的齊魯文化。 同時， 還將文化與金融‘打包’， 與國外高端金融機構、基金合作， 成立專門吸引國外投資的藝術品基金。
而作為有形產品生產者的山東巨集濟堂製藥集團股份有限公司（下稱“宏濟堂”）， 則在將阿膠等中醫藥產品銷往世界各地的過程中， 向世人展示著無形文化的獨特魅力。 “今年， 宏濟堂還將參加在德國、印度等地舉行的知名國際展會， 借此與‘一帶一路’沿線國家客戶繼續深化合作， 讓更多人認識、接受並受惠於中醫藥。 ”宏濟堂董事長張忠山對經濟導報記者表示。
把“死物”變活
走進濟南至盛開設在山東書城五樓的一個藝術品展示廳， 撲面而來的書香氣令人不禁低聲慢步、細細品味。
除了牆上掛著的多幅由山東書畫名家創作的書畫作品、書桌上擺放的文房四寶， 以及案臺上栩栩如生的奇石， 濟南至盛與榮寶齋合作打造的“丹青茗家”系列茶品， 也吸引了經濟導報記者的目光。
在茶品的內外包裝上， 印有山東省美術家協會副主席吳澤浩等多位當代老藝術家的多幅知名作品。 正因此， 這盒茶葉被賦予了藝術的屬性。
“近幾年， 國內藝術品市場並不是很景氣， 我們這裡的書畫作品也多為展示用。 但像‘丹青茗家’茶品一樣， 進行了藝術化包裝的大眾消費商品， 頗受青睞。 ”該展示廳負責人趙潔對經濟導報記者表示。
“中國文化博大精深， 但在推廣方式上還是稍顯落後， 缺乏現代化的手段。 ”多年在國外學習工作的經歷讓李嘉慧切身感受到，
因此， 在她看來， 近年來熱鬧的表面下， 我國豐富的文化資源還沒有充分轉化為“走出去”的文化優勢。 中華文化的有效供給， 亦不能滿足國際受眾的需求。
既然“你情我願”， 那麼該如何從根本上提升文化“走出去”的供給效率呢？
“除了採用現代化的技術與手段， 更重要的是得有現代化的理念。 ”李嘉慧認為， 大部分的文化、藝術展示都是在畫廊、藝術館裡進行一些簡單的陳列， 在對傳統文化缺乏瞭解的參觀者眼中，
為此， 李嘉慧與多位山東老藝術家在北京高端購物中心國貿商城打造了“儒家新生活”展示館， 並在展廳中佈置了一個傳統的書房， 將字畫、奇石、茶藝等有機組合在一起。
“通過這些載體， 在現代化的商場裡去映襯那些傳統的文化。 尤其是讓國貿裡不在少數的外國人， 身臨其境地體驗到、觸摸到這種生活方式， 進而去瞭解、去感觸。 我們還請了很多山東非遺繼承人， 在這個展示館裡實地創作， 比如剪紙等。 這就為這些山東的非遺文化搭建了一個平臺， 給參觀者帶來精神上的提升和愉悅， 因此受到歡迎。 ”李嘉慧說。
經過幾年的摸索， 李嘉慧越發感受到， 我們如今在講的故事， 方式是現代化的商業手段與服務模式，
為此， 她借用資本概念打造了一隻專門吸引國外投資的藝術品基金， 將這種在國外已非常普遍的商業模式嫁接到了中國。 “隨著我國經濟的發展， 國外投資人都相信， 通過專業的資本運作， 藝術品市場前景樂觀。 事實也正是， 通過基金的資本運作， 許多山東藝術家的作品被展銷到法國、義大利、美國等地。 ”
民心相通重點是文化相通
2015年將總部中心轉移到北京後， 李嘉慧將齊魯文化“走出去”的路徑， 重點放在了“一帶一路”上。
“習主席在提出‘一帶一路’倡議的同時， 也提出了五個‘相通’的概念， 其中便包含‘民心相通’。 民心相通， 目前的重點是打通管道， 把我們的文化傳過去， 拿給‘一帶一路’的人們看。文化的交流，才是心的交流。”通過多次去“一帶一路”沿線國家考察，李嘉慧切身感受到當地民眾對中國傳統文化的熱愛，尤其是對齊魯文化中“孔子”的尊崇。
“待他們瞭解後，未來才可能會消費，從而帶來經濟效益。”李嘉慧認為，“走出去”的齊魯文化，首先是要讓別人知道與瞭解。“比如我們的孔子文化，需要告訴他們，孔子與他們有哪些關係，孔子的思想能在哪些方面幫助他們。在這個過程中，才能更加高效地講給他們聽。”
張忠山認為，作為一家山東企業，為自己的產品創造更多在國外展示的機會，同樣是打通齊魯文化傳播管道的一項有效舉措。
據其介紹，CPHI作為醫藥原料及中間體行業規模大、水準高、最具知名度的貿易展覽會，每年在歐洲、日本、印度、南美定期舉辦，參展商和觀眾遍佈世界五大洲。“去年起，宏濟堂就作為中醫藥企業代表參加展會。借助展會強大的客戶資源優勢與來自世界各地的醫藥公司洽談合作，不僅將宏濟堂特色原料藥麝香酮和蒙脫石在展會上展示，同時也將展示傳統中醫藥文化作為重點，向全球客戶推介中國文化、齊魯文化。”
在張忠山看來，當國外客戶瞭解了中醫藥文化與齊魯文化，就會對公司的產品更加認可，“這是相輔相成的。”
今年8月17日，在第28屆香港國際美食博覽會上，宏濟堂藝術團還特別編排了一場民樂演出，包括民樂合奏《大宅門》《算盤響》《誇山東》《茉莉花》、二胡齊奏《賽馬》、嗩呐獨奏《百鳥朝鳳》等。“這是以中國傳統民樂表演的藝術形式，來弘揚中國傳統文化。”張忠山說，“我們要將傳統中醫藥和現代醫藥融合，開創中醫藥的‘健康絲綢之路’。”
“事實上，在‘一帶一路’倡議的推動下，中醫藥的療效和價值獲得越來越多的認可。今年，公司派團深入德國相關藥廠藥店等，詳細考察植物藥及中成藥的市場情況，與潛在合作方進行了洽談，雙方合作更加充實。”張忠山對經濟導報記者表示。
拿給‘一帶一路’的人們看。文化的交流，才是心的交流。”通過多次去“一帶一路”沿線國家考察，李嘉慧切身感受到當地民眾對中國傳統文化的熱愛，尤其是對齊魯文化中“孔子”的尊崇。“待他們瞭解後，未來才可能會消費，從而帶來經濟效益。”李嘉慧認為，“走出去”的齊魯文化，首先是要讓別人知道與瞭解。“比如我們的孔子文化，需要告訴他們，孔子與他們有哪些關係，孔子的思想能在哪些方面幫助他們。在這個過程中，才能更加高效地講給他們聽。”
張忠山認為，作為一家山東企業，為自己的產品創造更多在國外展示的機會，同樣是打通齊魯文化傳播管道的一項有效舉措。
據其介紹，CPHI作為醫藥原料及中間體行業規模大、水準高、最具知名度的貿易展覽會，每年在歐洲、日本、印度、南美定期舉辦，參展商和觀眾遍佈世界五大洲。“去年起，宏濟堂就作為中醫藥企業代表參加展會。借助展會強大的客戶資源優勢與來自世界各地的醫藥公司洽談合作，不僅將宏濟堂特色原料藥麝香酮和蒙脫石在展會上展示，同時也將展示傳統中醫藥文化作為重點，向全球客戶推介中國文化、齊魯文化。”
在張忠山看來，當國外客戶瞭解了中醫藥文化與齊魯文化，就會對公司的產品更加認可，“這是相輔相成的。”
今年8月17日，在第28屆香港國際美食博覽會上，宏濟堂藝術團還特別編排了一場民樂演出，包括民樂合奏《大宅門》《算盤響》《誇山東》《茉莉花》、二胡齊奏《賽馬》、嗩呐獨奏《百鳥朝鳳》等。“這是以中國傳統民樂表演的藝術形式，來弘揚中國傳統文化。”張忠山說，“我們要將傳統中醫藥和現代醫藥融合，開創中醫藥的‘健康絲綢之路’。”
“事實上，在‘一帶一路’倡議的推動下，中醫藥的療效和價值獲得越來越多的認可。今年，公司派團深入德國相關藥廠藥店等，詳細考察植物藥及中成藥的市場情況，與潛在合作方進行了洽談，雙方合作更加充實。”張忠山對經濟導報記者表示。