Popo||撰稿
今年留給彩電企業的時間不多了， 還有不到一個季度的時間， 雖然有雙十一的托底， 但從目前的走勢來看， 今年同比下降將是大概率事件了。 落實到不同品牌身上， 可能面臨更嚴峻的問題， 比如線下業務比重不低的三星， 隨著元春、五一、十一等傳統線下銷售旺季的走弱， 銷售也受到波及， 而線上， 在夏普、小米等品牌的衝擊下， 競爭壓力又很大。 整體看， 彩電銷售形式不容樂觀， 而產業鏈的上游面板企業想企穩回升恐怕還需時日。
形勢不容樂觀
從去年歷史性突破5000萬台後， 彩電市場正在經歷“沖高回落”的過程， 目前看不像是正常的高位調整， 而是拐點式的下降。
據協力廠商權威大資料公司奧維雲網的研究報告， 從今年年初的元春到春季新品促銷， 到五一再到剛剛結束的國慶， 彩電線下市場的整體表現不盡如人意。
再看品牌， 以往每年彩電企業的重頭戲——春季新品發佈到秋季新品發佈， 今年都有點草草了事的意味。 大部分品牌都採用了線上發佈的方式， 而有些品牌甚至沒有召開新品發佈會。 出現這種情況只有兩種解釋：一是彩電技術並無明顯創新， 沒啥亮點可說；二是企業面臨的經營壓力很大， 各項成本都在壓縮。 從現在情形看， 彩電業整體孱弱並非偏向某一方面因素造成的， 而是這兩種情況共同作用導致的結果。
品牌促銷都很弱
而且， 在產業低迷的背景下， 很多品牌也出現了“等機會”的心態。 比如從上半年等618， 到下半年等雙十一， 所以有些品牌為了避免分心， 直接放棄了傳統黃金期的促銷， 而集中力量為雙十一做準備。
然而， 雙十一雖然會刺激銷量， 但難以成為企業改善利潤的救世主。 從筆者獲得資訊看， 今年雙十一有好幾家品牌已經定下了“微利潤式”的促銷，
對一些寄望雙十一有重大突破的企業來說， 雖然雙十一某種程度上會起到托底作用， 但彩電企業絕不能掉以輕心， 考驗真水準的時候更多在除了雙十一期間的剩下幾十天內。
面板企穩回升的時間將推後雖然面板企業還在期待市場會出現去年下半年開始的面板單邊上漲行情， 但終端市場的消費資料卻用現實拒絕了這一訴求。
事實上， 從今年下半年開始，
液晶面板價格想要反彈，難
有一個好消息是，在經歷了第三季度調整後，整機廠商的庫存慢慢趨於合理。群智諮詢研究顯示，經歷了一季度的面板供應“緊張”，二季度供需轉換，三季度庫存控制，電視（TV）品牌廠上半年經歷了艱難的生命週期，下半年才開始“雲開霧散”。截止到上半年末，國內TV品牌持續備貨，一二季度採購量高於出貨量，總庫存達到7.6周，庫存水位過高（健康庫存為6周以內），但三季度國內TV品牌總庫存將達到6.4周，基本接近健康水位。
不過雖然庫存趨於合理，但真正改變市場走勢恐怕還需時日。從市場需求的角度看，目前彩電消費整體還處在低迷的階段，雖然群智諮詢上述分析認為經過第三季度的調整，彩電整機廠商的庫存將從先前的高位轉至健康的水準，但這只是小範圍的回暖，尚沒有足夠的證據證明彩電市場的低迷已經發生了根本性的扭轉。
所以，第四季度到明年第一季度，彩電整機和麵板想企穩回升還需要等待，整機企業需要等待的是消費端的需求被激發，而面板企業需要等待的是整機企業備貨加大，這兩點在傳統銷售旺季走弱的第一季度將面臨極為現實的考驗，所以它們都要做好繼續過苦日子的準備。
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液晶面板價格想要反彈，難
有一個好消息是，在經歷了第三季度調整後，整機廠商的庫存慢慢趨於合理。群智諮詢研究顯示，經歷了一季度的面板供應“緊張”，二季度供需轉換，三季度庫存控制，電視（TV）品牌廠上半年經歷了艱難的生命週期，下半年才開始“雲開霧散”。截止到上半年末，國內TV品牌持續備貨，一二季度採購量高於出貨量，總庫存達到7.6周，庫存水位過高（健康庫存為6周以內），但三季度國內TV品牌總庫存將達到6.4周，基本接近健康水位。
不過雖然庫存趨於合理，但真正改變市場走勢恐怕還需時日。從市場需求的角度看，目前彩電消費整體還處在低迷的階段，雖然群智諮詢上述分析認為經過第三季度的調整，彩電整機廠商的庫存將從先前的高位轉至健康的水準，但這只是小範圍的回暖，尚沒有足夠的證據證明彩電市場的低迷已經發生了根本性的扭轉。
所以，第四季度到明年第一季度，彩電整機和麵板想企穩回升還需要等待，整機企業需要等待的是消費端的需求被激發，而面板企業需要等待的是整機企業備貨加大，這兩點在傳統銷售旺季走弱的第一季度將面臨極為現實的考驗，所以它們都要做好繼續過苦日子的準備。
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