每經實習記者 王星平 每經編輯 趙橋
近期， 資本市場家電板塊表現活躍。 而在板塊內部， 青島海爾。 該筆收購也成為中國家電業最大的一筆海外並購。
儘管當時行業內對這筆巨額並購存在些許爭議， 但從之後的市場表現來看， 海爾顯然交出了一份令人稱讚的答卷。
今年8月27日， 青島海爾發佈2017年中報。 今年上半年， 青島海爾實現營收775.76億元， 同比增長59.01%；實現淨利潤44.27億元， 同比增長33.54%。 其中， 通用電氣（GEA）板塊給總營收貢獻了225億元， 對歸母淨利潤貢獻為11.62億元。 而在並購當年， 海爾營收增速重回30%， 海外市場成為拉動增長的強勁動力。
眾所周知， 美國市場一直是全球家電企業最想“分一杯羹”的市場， 也是中國家電企業最難進入的市場。 海爾早在多年前就開始嘗試“走出去”， 但是“走出去”不等於“走進去”， “走進去”更不等於“走上去”。
據瞭解， 2016年海爾的自有產品在美國市場的份額只有1.1%， 而GE家電在美國市場佔據了將近14%的份額。
“GEA是美國市場領先的家電製造商， 有著100多年的發展歷史， 是美國第二大家電品牌。 GEA有著豐富深厚的行業經驗、領先的研發水平和技術、強大的戰略行銷網路和世界級的物流和分撥能力， 行業影響力和競爭力毋庸置疑。 海爾並購GEA無論對家電行業企業還是中國企業來說， 都是非常振奮人心的。 ”明國珍說。
在業內人士看來， 海爾並購通用電氣，
明國珍則表示， 海爾看中的不只是GEA的盈利能力， 更重要在於並購之後能否與原有業務形成協同效應。 現在很多企業並購追求的是規模的提升， 實現的是1+1=2， 而海爾追求的並購更加注重協同效應， 要實現1+1>2。 “從目前的情況來看， 協同效應發揮超出我們之前預期。 2017年新增協同項目價值8520萬美元， 可落地率超過92%；未來協同效應逐步釋放， 有望進一步增厚上市公司業績。 ”明國珍說。
“內煉”與“外聯”齊頭並進近些年， 中國家電企業不斷在嘗試升級轉型。 一方面， 在企業內部加快對已有產品線進行智慧化和層級化的升級， 讓不同消費層級的人群都能找到適合自己的家電產品；另一方面，
從2004年TCL率先收購法國湯姆遜彩電業務開始， 中國家電企業收購國際家電廠商的速度越來越快， 規模越來越大， 尤以海爾、美的、海信這類在國內家電領域中處於領先地位的企業最為突出。
儘管中國家電巨頭並購的成功案例不少， 但是也必須承認， 企業在進行並購尤其是進行海外並購的過程中， 必然會遇到不少問題。
“與被收購企業之間的整合是不容易的， 特別是海外並購， 因為各個國家的文化很難融合。 ”明國珍表示， 以收購GEA為例， 海爾希望通過並購使得雙方在銷售、生產、研發、採購、供應鏈、生產等方面形成優勢互補，
目前， 中國家電企業不斷拓展海外市場確實是大勢所趨， 也是任何一家家電企業全球化目標下的必經階段。 在明國珍看來， 中國家電企業靠自己能實現全球化， 但是海外並購能夠使中國家電企業實現更深層次的全球化。
明國珍也認為， 無論是單純靠現有品牌直接打入海外市場， 還是一味地收購海外品牌， 只用一種策略是不夠的， 必須是兩種策略並行， 形成互補才是最優方案。
目前， 青島海爾通過內生增長和海外並購， 已經將全球知名品牌海爾、北美第一廚電品牌GEA、紐西蘭國際頂級家電品牌Fisher&Paykel、國際高端家電首選品牌卡薩帝、年輕人首選時尚家電品牌統帥、日本最受歡迎高端品牌AQUA收入囊中， 形成了全球第一品牌家電集群。
明國珍表示， 海爾的定位是白色家電領域的規則制定者與引領者， 並購是海爾保持行業領先地位的一個重要手段。 海爾之所以現在成為一家全球化的家電品牌， 實現全球不同市場區域、不同使用者群的全面覆蓋， 離不開過去的一系列海外並購。
同時， 家電銷量的增長， 使資本市場更加看好家電行業。 明國珍說：“目前來看， 整體市場環境較好，家電行業企業2017年上半年業績整體增速不錯。特別是白電企業，受益於消費升級和更新換代需求，為我們今年的業績創造了不錯的行業環境。相信公司今年會有一個比較不錯的業績來回報投資者。”
此外，對於未來海爾是否還會有並購動作，明國珍給出了肯定答案。“未來海爾肯定還會有新的並購計畫，不管是家電領域還是家電之外的都有可能。”明國珍表示，只要對方有好的技術、品牌，對海爾整體品牌是有提升的，海爾在制定並購計畫過程中會優先考慮。
整體市場環境較好，家電行業企業2017年上半年業績整體增速不錯。特別是白電企業，受益於消費升級和更新換代需求，為我們今年的業績創造了不錯的行業環境。相信公司今年會有一個比較不錯的業績來回報投資者。”此外，對於未來海爾是否還會有並購動作，明國珍給出了肯定答案。“未來海爾肯定還會有新的並購計畫，不管是家電領域還是家電之外的都有可能。”明國珍表示，只要對方有好的技術、品牌，對海爾整體品牌是有提升的，海爾在制定並購計畫過程中會優先考慮。