在全球平板市場上， 亞馬遜一直都是不走尋常路， 在全球廠商都將平板電腦作為主要設備時， 其發佈低價kindle平板電腦以及kindle閱讀器， 前者體驗糟糕後者的主要功能就是看書， 其之所以在市場上流行， 主要是因為售價便宜， 背後還有亞馬遜的支持， 畢竟亞馬遜是北美最大的網上書店。
近日， 亞馬遜發佈了全新的Kindle Oasis電子書， 這款設備不同於以往的kindle設備， 其支援IPX8級防水， 其在2米深的水中侵泡1個小時後仍可繼續工作；在其它配置上， 採用更高清的7寸墨水屏， 並支持快充， 在2個小時內即可充滿電， 使用數周。
在定價上，
但亞馬遜的定價， 讓新款Kindle Oasis定位十分尷尬， 畢竟蘋果新款iPad售價僅為2688元， 幾乎可以說兩者價位相當， 在這樣的情況下， 使用者還會為kindle買單麼？
在品牌影響力上亞馬遜不如蘋果
亞馬遜是全球最大的電商之一， 其服務已經遍佈全球， 在最近幾年才開始進入硬體領域， 例如其發佈了kindle、智慧音箱Echo等， 另外亞馬遜已經成為全球最大的雲提供商。
儘管如此， 亞馬遜的影響力依舊與蘋果相差甚遠， 前者主要是在互聯網服務方面， 而後者主要在硬體設備上。 而且， 在平板電腦的發展上， 蘋果功不可沒， 畢竟在約伯斯推出iPad之後， 全球才掀起平板電腦熱潮。
在市值上， 蘋果市值已經高達7000多億美元， 而亞馬遜依舊停留在4000多億美元。 雖然亞馬遜在零售業中品牌價值排名第一， 但在全球科技互聯網中， 其品牌價值遠不及蘋果， 蘋果已經連續多年第一。
高端市場， 依舊是蘋果的天下
高端市場是蘋果的天下， 無論是iPhone、iPad， 還是蘋果學習微軟推出的iPad pro。
雖然在平板銷量上， 安卓平板以及亞馬遜kindle的銷量都曾超越iPad， 但在高端市場上， 無論安卓平板還是亞馬遜kindle都幾乎沒有市場， 用戶依舊只認可iPad。
在此之前， 亞馬遜銷售的kindle系列產品售價都是在558元—1000元之間， 按照這樣價格區間來看，
在高端市場上， 一直都是蘋果的天下， 雖然微軟推出surface pro系列電腦成功進入高端市場並引領世界“二合一”設備發展熱潮， 但蘋果推出的iPad pro在短時間銷量就超越微軟surface pro系列產品多年的銷量，
而此次亞馬遜推出起售價在2399元的Kindle Oasis可以說已經進入中高端市場， 當初iPad mini定價也在2888元左右， 在蘋果砍掉ipad mini後， 新版iPad的售價僅為2688元， 與32G版的Kindle Oasis價格相當， 在這樣的情況下， 亞馬遜是必敗。
最後閱讀是kindle最大亮點， 但iPad功能更豐富
雖然亞馬遜說Kindle Oasis是閱讀器， 強調的是閱讀， 和iPad根本不在同一個市場競爭， 但這樣的觀點並不正確， 雖然kindle是閱讀器， 但也是一台安卓平板電腦， 既然是平板電腦， 其就存在競爭。
雖然iPad在閱讀上不如kindle，但其卻擁有著更豐富的功能，用戶不僅可以使用iBook看書，還可以通過AppStore獲得更多不同體驗。
在娛樂方面是iPad的亮點，相同價格，用戶可以買到娛樂功能更豐富的iPad，為何還要去買Kindle Oasis，除非是專業用戶，只要亞馬遜背後強大的電子書服務，但這畢竟是少數人，多數人在相同價錢上，都會選擇iPad。
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在娛樂方面是iPad的亮點，相同價格，用戶可以買到娛樂功能更豐富的iPad，為何還要去買Kindle Oasis，除非是專業用戶，只要亞馬遜背後強大的電子書服務，但這畢竟是少數人，多數人在相同價錢上，都會選擇iPad。
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