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中國車企揚帆出海正當時

在激烈的市場競爭環境下, 中國汽車企業的發展於跌宕中日益成熟, 孕育出了更多海外擴張的內生動能。 同時, 在國家“一帶一路”倡議的催化下, 中國車企終於掀起了新一輪的“出海”熱潮。

就在上月的法蘭克福車展, 長城旗下高端品牌WEY攜VV5、VV7和XEV電動概念車強勢亮相。 其掌門人魏建軍在接受記者採訪時稱:“參加法蘭克福車展, 對WEY而言是必然的選擇, 也是中國汽車品牌的剛性需求。 作為參與過汽車發展與進步的中國汽車人來說, 如果沒有一個在國際上有影響力的品牌, 我想今後都沒辦法給自己一個滿意的總結。 ”他透露, WEY品牌計畫在2021年進入北美市場。

同樣, 奇瑞汽車也于法蘭克福車展正式發佈了全新高端產品系列EXEED及該系列首款車型EXEED TX, 這是奇瑞3.0戰略下按照全球標準開發、針對全球消費者的開山之作, 承擔著奇瑞挺進歐美發達市場的重任。 奇瑞汽車總經理陳安寧透露,

EXEED系列將在幾年內進入歐洲、北美市場, 但暫未給出具體時間表。

另一家源於中國的初創企業拜騰顯示, 從2000年J.D. Power第一次開展中國新車品質研究至今, 自主品牌與國際品牌的PP100差距已從396分縮小至13分, 且有望在2018或2019年追平。

J.D. Power全球總裁兼首席執行官Finbarr O’Neill則強調, “第一印象”至關重要。 如果品牌的第一款產品就超出了歐美消費者的預期, 讓他們覺得中國車企代表了未來趨勢, 這會對品牌的未來發展大有裨益。 這就意味著, 品牌需要牢牢把握珍貴的“亮相時間”, 在產品品質、外形、服務都方面,

都做出令人驚豔的表現。 相反, 如果品牌在歐美推出的第一款產品品質不行, 或者因為種種原因沒有達到當地消費者的預期, 那麼就將花費很久時間來修復品牌的聲譽, 扭轉消費者的第一印象。

“到2025年, 將有一至兩家中國車企成功躋身全球前10!我對此非常樂觀。 ”Finbarr O’Neill告訴記者, 中國車企進軍國際市場之路, 是一條開滿鮮花也佈滿荊棘之路。

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