“逆勢而上”的OPPO，憑的究竟是什麼？

放眼如今的國產手機大環境，華為當家， OV二位緊追其後。其中， OPPO的表現尤其引人注目。據前瞻產業研究院《中國手機行業市場前瞻與投資預測分析報告》指出， 2017年從1月至8月，國內手機市場出貨量3.23億部，上市新機型700款，同比分別下滑高達8.3%和31.4%。而從各大調研機構的資料來看， OPPO的市場表現卻愈發喜人。

就OPPO R11上市後三個月的市場表現來說，那可謂叫一個氣勢恢宏。開賣僅3天當周線下份額就達到3.2%，開售兩周銷量突破百萬，上市一個月既已成線下市場第一。接著旭日大資料顯示， R11以678萬的總銷量連續3個月獲得國內中端智能手機的銷量冠軍。

這還沒完，原來OPPO手機在臺灣也是同樣的火爆和暢銷。 7月份的OPPO R11首先是拿下臺灣市場安卓手機的銷量王，後又在8月份成功超越iPhone 7 Plus（128G）獲得總榜的第一，可謂當之無愧的人氣爆款！值得一提的是， OPPO不僅有R11上榜， A57和A77同樣都取得了不錯的成績，

可謂是真正意義上將國產手機在世界賽場上揚名立威。

為什麼當別人在一籌莫展、毫無計策之時， OPPO卻能在整體不如意的大環境中逆勢而上呢？筆者認為，冰凍三尺非一日之寒，用蝴蝶效應這個詞來形容OPPO如今的成就再適合不過。而當初埋下的種子，

現在就結出了豐碩的果實。

1、抓住使用者的核心需求做產品

OPPO定位年輕時尚群體，它認為要瞭解年輕人，就要通過年輕人喜愛的方式與年輕使用者保持互動。為此， OPPO不僅定期進行用戶調研，更愛年輕人之所愛。在產品研發的過程中， OPPO大膽使用年輕人，持續不斷地引入年輕的基因。

這不，有了年輕基因的支撐，最終便有了R9、R9s、R11等一系列爆款產品的誕生。 OPPO R11採用一體化金屬機身，融入纖薄“小蠻腰”和微弧面設計，再一次集中展示了OPPO R系列產品輕薄和時尚的特色。同時， OPPO R11前後2000萬，帶來雙攝變焦和人像模式等創新功能，拍照更清晰、更唯美。

2、堅持自主研發和技術創新

不知道大家還記得否，在去年的MWC上， OPPO發佈了15分鐘充滿一部手機的閃充黑科技。在此之前，閃充就已經是OPPO續航層面的創新，上市後迅速被各大手機廠商追隨， OPPO可謂是閃充的領導者。甚至今年，在MWC上， OPPO又推出“5倍無損變焦”技術，眾所周知， OPPO在拍照領域一堅持就是十年，而此次黑科技，更是拍照領域的一大進步。

而這一次OPPO R11又聯合高通首發了帶有旗艦 ISP（影像處理器）的驍龍 660晶片， OPPO副總裁吳強也表示，無論現在還是在未來的很長一段時間， OPPO都將深挖拍照這塊的技術。

3、順年輕人之勢做品牌和行銷

對於企業而言，品牌定位始終是一切的起點與基石，它包含市場定位、形象定位等維度。而在這一點上，有著時尚青春屬性的OPPO顯然是成功的。專注是目前OPPO的做事邏輯，不僅是產品定位，還是市場行銷，對於OPPO來說，主要目的還是為了滿足消費者的需求。

無論是OPPO與浙江衛視合作發佈R11，並邀請眾多實力巨星為其月臺，還是OPPO的明星家族，一直以來OPPO都是在圍繞著年輕用戶群體做行銷。因此我們可以看到OPPO明星家族中的成員都是當下年輕人最喜歡的明星，李易峰、楊洋、楊冪、TFBOYS、陳偉霆、迪麗熱巴、周傑倫等這些明星中每一個人都擁有大量的年輕粉絲，他們更是當前年輕用戶眼中時尚與活力的代表，OPPO邀請他們做行銷自然是最為合適的。在8月8日紅藍之夜，OPPO宣佈，全球已經有超過2億的年輕用戶選擇了OPPO手機。

當然了，OPPO的線下管道也是眾多國產手機無法與之匹敵的。同時和上游供應商保持良好的關係，也能保證手機的出貨銷售。OPPO副總裁認為在5G到來之前，國內手機市場不會發生大的變化，OPPO要做的就是穩住以等待機會。照目前的形勢來看，OPPO不僅穩住了，而且可能還會有新突破。下一個全面屏時代，靜候佳音。

而在這一點上，有著時尚青春屬性的OPPO顯然是成功的。專注是目前OPPO的做事邏輯，不僅是產品定位，還是市場行銷，對於OPPO來說，主要目的還是為了滿足消費者的需求。