文丨微酒團隊
編丨乘魚
10月18日， 微酒記者獲得來自瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司的《關於執行老字型大小特曲消費者團購成交指導價格的通知》。
通知中指出， 即日起52度瀘州老窖特曲每件上漲148元出廠價， 而其中最核心的就是實施“終端配額制”。
隨後下發了《關於取消老字型大小特曲訂單隨貨配贈費用的通知》；
2016年12月19日， 發佈《關於瀘州老窖特曲瓶貯成品實施年份化定價的通知》。
2017年1月3日， 發佈《關於調整老字型大小特曲計畫外配額結算價的通知》。 決定自2017年3月1日起， 老字型大小實行結算價格雙軌制，
3月9日， 對老字型大小特曲進行停貨。
而在今年中秋國慶之前， 老字型大小特曲與國窖等其他四大單品一樣， 也進行了停貨。
另外， 有消息稱， 2017年， 老字型大小特曲的年度銷售任務已經明確調減3個億。
種種舉措的背後， 無疑就是為價格體系的穩定提高保駕護航。
那麼， 在瀘州老窖高層眼中， 瀘州老窖特曲應該是怎樣的價格帶呢？
微酒記者在今年瀘州老窖春糖招商手冊上曾發現， 對於瀘州老窖特曲的定位是中國名酒宴席第一用酒， 價格為288—408元。 52度老字型大小特曲是其最為核心的單品。 由此可以看出， 即使是目前所確定的218元團購價，
此外， 值得注意的是， 今年中秋、國慶之前瀘州老窖對瀘州老窖特曲開始給予巨大的資源傾斜。
原本覆蓋全國的廣告內容從國窖1573變為了定位為濃香正宗的瀘州老窖特曲。 “為了加強對老窖特曲的發展力度， 今年對高層領導也進行了一定的調整， 加碼了其銷售力度”有經銷商介紹道。
對這種種行為， 有經銷商認為， 對老字型大小特曲價格重塑工作的重要性， 僅次於國窖1573。 “老字型大小特曲具有很強的全國性品牌力， 但是現有的情況從價格定位上已經低於了部分區域性品牌， 通過提升價格從而實現價值的回歸肯定是老窖團隊要做的事情。 ”
“2017年有個重要特點是，
此外， 也有人士認為， 目前的瀘州老窖特曲依然處於盤整期， 其發力期應該是2018年開始。 “瀘州老窖到2020年的壓力不小， 國窖1573在短期內有一定量上突破的限制， 特曲老字型大小將被賦予厚望。 ”