2017年10月17日晚， 阿裡巴巴董事局主席馬雲發出了阿裡巴巴美股上市之後的第三封股東信。
馬雲表示：一家偉大企業的終極使命不是賺錢，
“不賺錢”的阿裡
其實， 作為中國最大的互聯網公司之一的創始人， 馬雲雖然是BAT三位領導人中最不懂技術的一位， 但是憑藉超凡的戰略眼光和人格魅力， 一直都是輿論聚焦的對象。 而且， 憑藉高屋建瓴的戰略眼光和出色的口才， 馬雲無論在什麼場合的演講， 都是大家二次傳播的最好素材。
在上周剛結束的2017年阿裡巴巴雲棲大會上， 馬雲就已經談到了這一主題， “我們必須為社會、為時代、為世界去做一些事情， 擔當責任才對得起這些資源；在21世紀， 你的企業要成為一家了不起的企業， 必須解決了不起的問題；要成為一家偉大的企業， 必須解決偉大的問題。 ”
這些話在這次的股東信中都得到了體現， 只不過變了一個說法“今天的阿裡巴巴已經不是按照一個普通商業公司在發展，
馬雲的“小目標”
其實， 早在今年年初， 馬雲就曾經在達沃斯論壇上講過類似的主題。 並且， 如果有持續關注馬雲在各種場合演講的朋友， 應該會發現， 其實馬雲在各個場合的演講， 是有一定的脈絡的， 有時候一個主題會重複講很多次。
不管是年初的達沃斯論壇、國內4月的IT領袖峰會、阿裡巴巴18周年年會還是剛剛舉行的2017雲棲大會， 馬雲的講話， 都只有兩個主題：一個是阿裡巴巴的社會責任， 另外一個是新零售。 而在馬雲看來， 這兩者是不可分割的。
其實， 就電商的發展來看， 雖然未來幾年中國的電子商務可能還會有一定的增長， 而且電商現在已經佔據了國內零售總額的15%左右， 然而對馬雲來說， 未來阿裡巴巴的發展， 不是要把這15%變成30%或者更大， 而是怎樣用互聯網的技術和思維， 去改善剩下的80%的零售行業。
這也就是新零售最簡單通俗的理解了。 淘寶雖然顛覆了很多線下實體行業，