跨界, 無疑是當下的熱詞。 最近幾年, 越來越多的出版社也開始嘗試跨界行銷, 合作對象不再局限於行業內圖書電商、圖書館、實體書店, 而是放眼到“衣食住行”各行各業。 比如, “衣”有中信出版社與凡客的合作, “食”有浙江少年兒童社與肯德基的合作, “住”有漢庭與蒲蒲蘭繪本館的“書香漢庭”活動……如今, “行”上也有了新的案例, 多家出版機構選擇與共用單車合作, 利用共用單車的巨大流量, 通過贈送騎行卡的方式, 吸引讀者, 宣傳品牌。
9月份, 新蕾出版社、科學出版社、機械工業出版社與小黃車ofo開展了合作, 新華文軒則與摩拜進行了聯合活動。 10月, 機械工業出版社與摩拜開始了新一輪的合作。 同時, 更多的出版社加入進來。 清華大學出版社、電子工業出版社、樂樂趣童書、安徽出版集團等紛紛推出共用單車的免費騎行卡。
據瞭解, 大部分出版社與共用單車的合作並未涉及費用。
清華大學出版社市場部活動經理陳國妍對記者說:“共用單車的用戶以年輕人居多, 但是這部分人群的閱讀興趣並不高, 所以我們也想通過各種方式來引導年輕人的閱讀興趣。 ”機械工業出版社的網路行銷經理成佳蓉表示:“希望讓讀者看到更多書外的世界, 更希望通過共用單車來推廣全民閱讀。 ”出版社和共用單車的合作, 不僅是行業品牌的跨界合作嘗試, 更是背後所代表的生活態度和審美方式的融合。
跨界合作取得了非常不錯的效果, 成佳蓉說:“機械工業出版社9月份已經發放了4萬多張騎行卡,
當然, 這場跨界合作中, 收益最大的還是廣大讀者, 既鍛煉了身體, 也增長了知識。 有讀者說:“希望能有越來越多的公司和出版社合作, 讓出版社不再那麼高冷。 ”
最後為大家送上一大波福利。
機械工業出版社:
清華大學出版社:
電子工業出版社:
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