Popo||撰稿
方向比努力更重要， 當市場已經發生變化的時候， 你還在沉迷於先前的市場中不能抽身， 那麼可能就會錯失新的機會， 也有可能從引領者淪為跟從者， 這就是所謂的機遇。
未來家電的機會在哪裡？就在10月18日， 作為家電市場研究多年的資深人士， 奧維雲網董事長文建平給出了答案：未來三年內， 家電的機會在三四線市場， 而且其零售額的市場占比將達到65%。 也就是說， 未來3年內， 家電消費構成將發生重大變化， 一二線市場的占比將降至三成左右。
家電機會在三四線市場
雖然很多企業都在市場一線打拼， 但真正看到未來三年機會的並不多， 特別是在行業步入低迷的時候， 很多企業都會選擇避而不戰的保守戰略， 而很少去尋求新的空間再去投入。 換句話說， 在行業不景氣的時候， 減少成本支出是不少企業的主要措施。
這種方式雖然奏效， 但如果一味地尋求節流來抵抗行業性的低迷， 有些時候也會顯得螳臂當車， 絲毫不起作用。 比如從去年至今， 家電業受到原材料漲價和消費需求不振的雙重打壓， 導致很多企業盈利出現連續大跌甚至虧損。
家電面臨的壓力大
協力廠商權威大資料公司奧維雲網的監測顯示， 受促銷節流、消費者出行、企業促銷資源緊縮等五大因素影響， 剛剛過去的8天國慶黃金促銷期中國家電零售市場表現低迷， 折射出中國家電市場正在逐漸陷入頹勢。 根據奧維雲網（AVC）線下4500家門店提供的日度銷售資料， 10月1日-8日黃金周期間除淨化器、淨水器、吸塵器外， 其他家電品類線下市場皆有不同程度的降幅， 其中以空調零售額下滑13.2個百分點為降幅之最。
在持續性地低迷面前， 很多家電企業開始扛不住了。 如果再不找新的盈利增長點， 下面可能會面臨重重不利疊加後形成的負面合力， 屆時， 家電企業再想擺脫困境就難了。
作為研究多年家電走向的研究專業人士，
如何走出當前的窘境？文建平認為， 受換新需求平穩釋放的影響， 大家電三四線市場的增速明顯好於一二線市場。 而對於仍存有較高增量空間的環境電器和廚房小電而言， 三四線無疑正釋放著巨大的增長勢能。
三四級市場到底能有多大的市場空間呢？在此之前，
其一， 城鎮化帶來的市場機會。 從2012年開始， 中國城市化進程顯著加快， 2012-2017年， 中國城市化率以每年0.5-0.7%的比例在提升， 這意味著每年有2000萬農村戶籍人口正在進入城市成為市民；城市化進程的加快為三四級市場的的市場擴容、消費提質和服務提升提供了重要的支撐。
城鎮化帶來的機會
其二，三四線人口回流帶來的消費能力提升、消費觀念轉變以及品牌認知的提升；從2010年開始，隨著中國製造業的轉型升級，一大批沿海的勞動密集型企業，由於勞動力成本上漲和產業升級壓力，逐漸往內地和中西部地區轉移；同時隨著城市化和新農村建設的推動、國家發展中西部地區戰略的實施，中西部省份的基礎條件和綜合生活品質在顯著改變，對年輕人吸引力在增強，基於這些因素，像湖南、湖北、四川、安徽、河南等傳統的人口流出大省，正逐漸改變人口淨流出態勢，人口的回流為三四級市場的消費觀念、消費能力的改變和提升，產生了重要的推動。
人口不再流出，產生消費力
其三，二胎政策放開帶來的最多每年五六百萬的新增人口和近千億的新增消費。全面二胎政策自2015年開放以來，從2016-2020年預計將為中國帶來1000萬的新增嬰兒，這在事實上會為中國帶來第四次嬰兒潮，從而在中國快速培育出一個1000億級嬰幼兒產品市場，在這其中，與母嬰有關的電器產品是一個重點。
與此同時帶來的一個改變是，三四線市場的管道重新洗牌也勢在必行了。因為以京東為代表的主流電商平臺已經開始加速管道下沉，它們必然會對目前的管道格局產生巨大衝擊，以前靠分銷不愁賣的管道，將來或許面臨沒人買的尷尬，這就刺激它們必須做出調整。
這就是說未來三年，不僅是家電品牌商的一次機會把握能力的考驗，也是管道商應對外來衝擊的一次擇優劣汰的過程。
【就說家電：旨在用更全面的分析和更客觀的原創打動您！感謝您的閱讀！歡迎您留下觀點和看法，共同為家電業的健康發展出力。歡迎對家電感興趣的朋友，點擊關注“就說家電”。】
城鎮化帶來的機會
其二，三四線人口回流帶來的消費能力提升、消費觀念轉變以及品牌認知的提升；從2010年開始，隨著中國製造業的轉型升級，一大批沿海的勞動密集型企業，由於勞動力成本上漲和產業升級壓力，逐漸往內地和中西部地區轉移；同時隨著城市化和新農村建設的推動、國家發展中西部地區戰略的實施，中西部省份的基礎條件和綜合生活品質在顯著改變，對年輕人吸引力在增強，基於這些因素，像湖南、湖北、四川、安徽、河南等傳統的人口流出大省，正逐漸改變人口淨流出態勢，人口的回流為三四級市場的消費觀念、消費能力的改變和提升，產生了重要的推動。
人口不再流出，產生消費力
其三，二胎政策放開帶來的最多每年五六百萬的新增人口和近千億的新增消費。全面二胎政策自2015年開放以來，從2016-2020年預計將為中國帶來1000萬的新增嬰兒，這在事實上會為中國帶來第四次嬰兒潮，從而在中國快速培育出一個1000億級嬰幼兒產品市場，在這其中，與母嬰有關的電器產品是一個重點。
與此同時帶來的一個改變是，三四線市場的管道重新洗牌也勢在必行了。因為以京東為代表的主流電商平臺已經開始加速管道下沉，它們必然會對目前的管道格局產生巨大衝擊，以前靠分銷不愁賣的管道，將來或許面臨沒人買的尷尬，這就刺激它們必須做出調整。
這就是說未來三年，不僅是家電品牌商的一次機會把握能力的考驗，也是管道商應對外來衝擊的一次擇優劣汰的過程。
【就說家電：旨在用更全面的分析和更客觀的原創打動您！感謝您的閱讀！歡迎您留下觀點和看法，共同為家電業的健康發展出力。歡迎對家電感興趣的朋友，點擊關注“就說家電”。】