“玩具大王”孩之寶佈局影視業 看好中國消費市場升級潛力

本報記者 王海春 上海報導

有著“玩具大王”之稱的孩之寶（納斯達克：HAS）， 佈局影視業的心從沒有停止過。

近日孩之寶透露， 自明年一月起知名製片人Greg Mooradian 將掌管孩之寶旗下的影視製作單元火種影業（Allspark Pictures）。

對外界來說， Greg Mooradian參與了特種部隊變形金剛系列電影的製作， 更為知名的經歷是擔任過《暮光之城》系列的製片。

擴大在影視業界的影響， 孩之寶的擴張從沒有停止過。 經過長時間洽談， 因價格分歧， 今年八月孩之寶收購獅門影業之事暫停。 此前在2014年， 孩之寶曾嘗試合併夢工廠的動畫公司而未果。

分析人士認為， 孩之寶熱衷於影視的其中一層考慮， 在於增強孩之寶IP的影響力， 進而擴大其系列的銷售量。

迎來又一輪新生兒潮的中國， 被孩之寶視為其在全球重要的市場之一。 在10月19日舉行的2017CLE中國授權展上， 孩之寶披露了其在中國的策略。

“孩之寶將為家庭營造最佳的玩樂體驗。

為實現這一目標， 我們將貫徹分享生活的理念， 將我們的衍生消費品和品牌娛樂體驗融入生活的各方面。 我們將用符合中國環境的優質產品， 為中國消費者的生活增添樂趣。 ”孩之寶亞太區消費品部副總裁Claire Gilchrist女士表示。

除前述展開的產品線， 孩之寶還在加速推進聯合促銷專案及落地娛樂體驗的開展。 具有大IP潛力的影視文化產品， 可能會成為孩之寶展開落地的重要組成部分。

看重中國市場一個重要的背景是， 中國消費正面臨一輪全新的升級換代。 在這樣環境下出生長成起來的消費者， 將給包括玩具在內的一系列產品帶來巨大的商機。

隨著中國移動互聯網時代的全面到來， 80、90後以及00後正在成為消費主力軍，

催生了更多垂直化、圈層化的內容消費和文化消費升級的需求。 在此背景下， 孩之寶希望通過其成熟的品牌策略及豐富的品牌運營經驗， 能迅速回應中國消費者需求， 並推動在中國消費品業務的加速增長。

在Claire Gilchrist看來， 中國一直是孩之寶的核心增長區域之一， 未來將繼續引領和推動孩之寶消費品業務在亞太地區的增長。

孩之寶大中華區消費品部總監張可欣表示， 孩之寶正在從傳統的玩具和遊戲公司， 發展成為全球娛樂領導者。 講好故事， 洞察消費者的需求， 則是孩之寶發展藍圖的核心。

“我們希望通過講好故事與消費者建立情感聯結， 讓消費者與品牌攜手同行共同成長， 最終釋放品牌的全部潛力。

通過旗下孩之寶工作室和火種影業， 來不斷強化講好故事的能力， 無疑是實現這一願景的重要部分。 ”張可欣說。