繼掌閱文學之後， 閱文集團也要上市了。
截至10月18日， 掌閱上市以來已經連續15個交易日漲停。 而根據閱文的募資規模， 上市估值預計416億元。 一時間， 線上閱讀平臺的風頭無限。
把一家企業做上市， 無論對於掌閱還是閱文集團來說， 既是對過往業績的證明， 又是一件迫在眉睫的事情。
為什麼說這是一件迫在眉睫的事情呢？再直白不過的原因， 就是缺錢！線上閱讀平臺很大程度上是靠錢燒出來的， 要把盤子做大， 線上閱讀平臺需要很多錢。
據閱文集團發佈的招股書顯示， 2015 年， 閱文集團淨虧損人民幣 3.542 億元；2016 年營收為人民幣 26 億元， 同比增長 62.5%， 淨利潤 3036 萬元， 淨利率竟然不到1.2%。
那麼閱文集團的錢都花在哪裡呢？線上閱讀的運營成本為什麼如此之高， 導致淨利率如此之薄？從以下《2017年中國網路作家收入排行榜》就能發現其中的玄機。
2017年中國網路作家排行榜， 排行前5的網路作家收入加起來達到3.24億元， 是2016年閱文集團淨利潤的10倍。 僅僅排名榜首的唐家三少， 2016年的版稅收入是1.22億， 是閱文集團淨利潤的3倍多， 而其版稅收入中的一半就是從閱文平臺上獲得的。
2016 年， 閱文共發放 10 億元稿酬， 幾乎是占了營收總額的一半。 賴平臺以生活的網路作家， 從平臺賺的錢居然比平臺的淨利潤還多！因此， 閱文的毛利能高到哪裡去呢？
而除了版權費用之外， 平臺日常維護支出， 管道推廣行銷費用， 青年作家扶持等等無一不需要花大把的銀子。 僅行銷費用， 2014-2016年， 閱文的銷售及廣告開支分別為6.2%、18.5%和19.2%， 逐年增長的趨勢非常明顯。
線上閱讀和網路文學市場這塊蛋糕有多大， 不用多說看看身邊的手機低頭族， 自然會明白。 據預計， 網路文學市場到2020年將達134億元， 複合增速達到30.9%。
而要啃下這一塊蛋糕， 扶持網路文學創作者， 持續產出爆款內容， 留住且吸引更多的用戶， 是基礎。 而這顯然需要銀子， 上市無疑是吃下這塊蛋糕， 繼而把蛋糕做大的最優路徑。