揭開巨額轉播分成的浮華，當我們談論“非轉播收入”時，我們到底在聊什麼？
在過去的這段時間，足球商業板塊最大的話題，無疑正是英超六豪門（曼聯、曼城、切爾西、利物浦、阿森納、熱刺）對於整個聯盟的挑戰：他們認為，
但拋開轉播收入的足球世界，又是怎樣的呢？畢馬威的足球分析團隊“足球基準”在最近剛剛完成了這樣一份足球俱樂部“非轉播收入”報告。是的，有時候就是需要扒開天價轉播費的浮華，探一探足球財富真正的底。
足球世界的收入說來並不複雜——轉播、商務開發和比賽日消費，就可以大體涵蓋綠茵場有關鈔票的一切。而這其中，轉播收入是最大的部分，你我對此心知肚明。
排名，漲跌巨大
畢馬威的團隊首先拿出了之前統計的全球總營收排名前32的球隊，
上圖是根據2015-16賽季的資料統計得到的非轉播收入全球32強，最右一列則是和總營收排名相比的順位變化。乍一看上去，前幾位的排名幾乎沒什麼變動，畢竟他們是最頂級的豪門。可是當你往下流覽的時候，有趣的現象發生了：首先，所有上榜的4支德甲球隊的名次都提高了，科隆隊甚至提前了足足20個排位。如果你對德甲有所瞭解，這樣的現象很好解釋：德國國內的球市太火爆了，
而如果我們把視角放到五大聯賽之外呢？你會發現2個新興的競爭者：荷蘭足球甲級聯賽和土耳其超級聯賽。“荷蘭三強”在這份榜單中表現十分搶眼：阿賈克斯，晉升了25名；埃因霍溫，17名；費耶諾德，竟然提升了32名！也就是說，拋出轉播收入後，荷甲球隊的非轉播收入表現要比之前整整提高74個位置。土超豪門的進步也許不那麼明顯，但同樣的，費內巴切上升了10名，加拉塔薩雷7名，貝西克塔斯也有17名的提高。
另一方面呢？某些英超和西甲球隊在榜單上的大幅下跌就很好地反映了他們是多麼依賴巨額轉播費的分成。“聖徒”南安普頓跌了12名，“太妃糖”埃弗頓掉了9名，他們也是前32強裡的倒數兩位。這樣的數字對於那些總想著用聯賽排名來分配海外轉播費的人們而言應該稱得上一種警告了：當你在場內和場外都失去競爭的平衡性，這對於足球的長遠發展有害無益。有一天一旦轉播合同的泡沫戳破，他們還剩下什麼？
延展閱讀：英超轉播版權“錢途”光明，2019年曼聯市值看漲15%
與之相類似的是西甲的新豪門：馬德里競技。如果把西甲和歐冠高企的轉播分成去掉，這家最近幾年球場成績上佳的馬德里球隊同樣要下滑6個順位。
既然說到歐冠成績最好的球隊，我們就還要提一提上季亞軍尤文圖斯。老婦人是義大利球隊的典型，俱樂部的收入大多依賴於意甲的國內轉播合同與歐足聯賽事版權帶來的分成。不過尤文圖斯和其餘意甲球隊所不同的是，當我們刪掉所有的轉播費用，斑馬軍團的排名僅僅下降了微不足道的1位。考慮到尤文近些年出色的商務開發和對自有球場的運營，這不正在提醒所有人“非轉播收入”的重要性嗎？
延展閱讀：畢馬威報告：“電話門”後十年風雨，尤文圖斯終於撥雲見日
比例，值得警惕
下面讓我們換一種思路，要驗證俱樂部對於轉播收入的依懶性，我們還可以審視非轉播收入在總營收的占比。就像之前所說的，非轉播收入的比例越高，也就說明球會對他們資金流的可控程度越強。
而當我們用這樣的方式對五大聯賽進行分析時，卻發現和聯賽的相關性並沒有那麼明晰了。德甲的球隊自然表現優異，可所有的聯賽都在榜單的首尾兩端做出了好的或壞的“貢獻”。
你能猜到五大聯賽所有球隊非轉播收入比的第一名是誰嗎？答案是，英超升班馬布萊頓。不過需要特別指出的是，非轉播收入之所以在他們的財務比例中占了大頭主要還是因為他們2016-17賽季還在英冠為升級打拼，英冠的轉播費又怎麼能和頂級聯賽相比呢？而從本賽季開始，他們來到了英超，毫無疑問，他們的轉播收入將開始佔據壓倒性的優勢。
我們的目光縮小到參加歐冠的球隊裡，大巴黎的非轉播收入比達到了75%，頂級豪門中的第一名。緊隨其後的是拜仁慕尼克和曼聯。而整個五大聯賽的球隊中，只有20支球隊的非轉播收入比超過了一半。這樣的資料應該引起適當的警惕。
最後，讓我們把焦點放到“吊車尾”的隊伍。這裡有英超、有西甲、還有意甲。2015-16賽季的財報顯示，在營收管道做得最差的球隊分別是：伯恩第斯、埃瓦爾和赫塔菲。而整個五大聯賽中，有12支球隊非轉播收入比低於25%，絕對的紅線。而這個比例低於40%的球隊也有41支。
事實上，由於轉播合同的泡沫還在越吹越大，可以預見的是，在下個轉播週期開始前，各球會非轉播收入的比例還會繼續下降，但我們必須指出，從長遠角度來看，這些可以由俱樂部主動獨立操作的現金流才是俱樂部保持經濟健康的關鍵所在。從德甲和尤文的事例就可以發現，自給自足自力更生的商業模式正是構建于完善的各項非轉播收入的組合之上。如果想有一個長期的良好發展，所有俱樂部都應該著眼于創造盡可能多不依賴中央分配機制的可控收入。
與其坐等分蛋糕，不如自己學會做蛋糕。
拋出轉播收入後，荷甲球隊的非轉播收入表現要比之前整整提高74個位置。土超豪門的進步也許不那麼明顯，但同樣的，費內巴切上升了10名，加拉塔薩雷7名，貝西克塔斯也有17名的提高。另一方面呢？某些英超和西甲球隊在榜單上的大幅下跌就很好地反映了他們是多麼依賴巨額轉播費的分成。“聖徒”南安普頓跌了12名，“太妃糖”埃弗頓掉了9名，他們也是前32強裡的倒數兩位。這樣的數字對於那些總想著用聯賽排名來分配海外轉播費的人們而言應該稱得上一種警告了：當你在場內和場外都失去競爭的平衡性，這對於足球的長遠發展有害無益。有一天一旦轉播合同的泡沫戳破，他們還剩下什麼？
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與之相類似的是西甲的新豪門：馬德里競技。如果把西甲和歐冠高企的轉播分成去掉，這家最近幾年球場成績上佳的馬德里球隊同樣要下滑6個順位。
既然說到歐冠成績最好的球隊，我們就還要提一提上季亞軍尤文圖斯。老婦人是義大利球隊的典型，俱樂部的收入大多依賴於意甲的國內轉播合同與歐足聯賽事版權帶來的分成。不過尤文圖斯和其餘意甲球隊所不同的是，當我們刪掉所有的轉播費用，斑馬軍團的排名僅僅下降了微不足道的1位。考慮到尤文近些年出色的商務開發和對自有球場的運營，這不正在提醒所有人“非轉播收入”的重要性嗎？
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比例，值得警惕
下面讓我們換一種思路，要驗證俱樂部對於轉播收入的依懶性，我們還可以審視非轉播收入在總營收的占比。就像之前所說的，非轉播收入的比例越高，也就說明球會對他們資金流的可控程度越強。
而當我們用這樣的方式對五大聯賽進行分析時，卻發現和聯賽的相關性並沒有那麼明晰了。德甲的球隊自然表現優異，可所有的聯賽都在榜單的首尾兩端做出了好的或壞的“貢獻”。
你能猜到五大聯賽所有球隊非轉播收入比的第一名是誰嗎？答案是，英超升班馬布萊頓。不過需要特別指出的是，非轉播收入之所以在他們的財務比例中占了大頭主要還是因為他們2016-17賽季還在英冠為升級打拼，英冠的轉播費又怎麼能和頂級聯賽相比呢？而從本賽季開始，他們來到了英超，毫無疑問，他們的轉播收入將開始佔據壓倒性的優勢。
我們的目光縮小到參加歐冠的球隊裡，大巴黎的非轉播收入比達到了75%，頂級豪門中的第一名。緊隨其後的是拜仁慕尼克和曼聯。而整個五大聯賽的球隊中，只有20支球隊的非轉播收入比超過了一半。這樣的資料應該引起適當的警惕。
最後，讓我們把焦點放到“吊車尾”的隊伍。這裡有英超、有西甲、還有意甲。2015-16賽季的財報顯示，在營收管道做得最差的球隊分別是：伯恩第斯、埃瓦爾和赫塔菲。而整個五大聯賽中，有12支球隊非轉播收入比低於25%，絕對的紅線。而這個比例低於40%的球隊也有41支。
事實上，由於轉播合同的泡沫還在越吹越大，可以預見的是，在下個轉播週期開始前，各球會非轉播收入的比例還會繼續下降，但我們必須指出，從長遠角度來看，這些可以由俱樂部主動獨立操作的現金流才是俱樂部保持經濟健康的關鍵所在。從德甲和尤文的事例就可以發現，自給自足自力更生的商業模式正是構建于完善的各項非轉播收入的組合之上。如果想有一個長期的良好發展，所有俱樂部都應該著眼于創造盡可能多不依賴中央分配機制的可控收入。
與其坐等分蛋糕，不如自己學會做蛋糕。