展望2018年，空調市場將走向價值戰

時間轉入11月，2018年已近在咫尺。還在市場拼殺的品牌，

已經開始做2018年的展望及相應準備了。作為家電從業者，筆者也將就2018年的空調市場發表下看法。

2018年空調市場，“價值戰”將成為市場競爭的核心本質。

但從均價來看，空調產品受益於中國消費升級大週期，均價也在快速飛漲，高端產品份額也處於擴張期。據中怡康線下周度零售監測資料顯示，2017年十一促銷周期間，空調市場均價同比上漲2.7%；按照價格段來看，2017年十一促銷周相比去年同期，

3000元以上的掛機零售量份額增加5.4%(整個掛機市場為100%)，8000元以上的櫃機零售量份額增加10.4%（整個櫃機市場為100%）。

所以，在2018年，我們面對的市場將是一個整體規模下降的市場。由於消費升級大週期的來臨，打價格戰、產品佈局大多數在掛機3000元以下、櫃機8000元以下的品牌，將面臨目標市場的大幅萎縮；而相反，打價值戰、產品佈局有相當份額在掛機3000元以上、櫃機8000元以上的品牌，將迎來市場的新機遇。

所以說，價值戰將成為2018年空調市場競爭的本質。一切品牌的市場活動都將圍繞這個本質展開。面對這樣的未來，品牌應該如何佈局，才能贏得機遇，而不是被市場甩開呢？請看下篇——2018：價值戰下的空調品牌之路。