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發力上市後的“三分之二”,寺庫要用科技賦能新生活

據《2017年中國奢侈品電商發展報告》的統計資料顯示,

2016年全球奢侈品行業市場規模達到了2490億歐元,較2015年的2530億歐元下降了1%,這也是2008年金融危機以來的首次負增長。

同時報告顯示,2016年中國奢侈品行業市場規模達到了1200億元,較2015年的1130億元相比,增長了6%。從消費情況上來看,中國已經是全球最大的奢侈品消費國。

由此可見,國內奢侈品消費市場的發展趨勢向好。但,奢侈品的巨大市場也勢必會引來國內零售巨頭的垂涎,國內奢侈品電商平臺的格局洗牌將會再一次開啟。

那麼,作為首個走向世界舞臺的垂直奢侈品電商寺庫來講,市場的可觀除了帶來發展機遇之外也更加意味著競爭的加劇。

雖然赴美上市一定程度上宣示了寺庫的行業領跑地位,但上市後的“首日破發”也說明寺庫的奢侈品電商實力並未被買帳。寺庫依然需要通過不斷的努力來證明自己,從而來保持其在行業的領先地位。

11月16日下午,

寺庫在虞社演藝空間舉行了寺庫“新生活”發佈會,億歐受邀參加。開啟“新生活”主題方向,或許是寺庫準備為此努力並證明自己能力的一次行業宣言。

寺庫上市後的“三分之二”

寺庫集團創始人兼首席執行官李日學在寺庫上市敲鐘前說,奢侈品電商只是寺庫的三分之一。那麼其餘的三分之二呢?在寺庫“新生活”發佈會上,李日學為此做了總結。

李日學在會上說道,為了讓國人的美好生活真正落地,

寺庫需要努力打磨上市之後的三分之二。“三分之二”的其一是線下體驗,其二是智慧服務。

他講到,對於寺庫來講,沒有新舊零售之分,寺庫從成立開始就沒有將線上線下割裂。因為對於奢侈品來講,只講線上的概念產品很難順利通過關鍵的信任關卡。所以寺庫的線下店相對發展較早,但是因為新技術的運用,寺庫未來要突出的重點是“線下體驗”的“體驗”二字。

李日學認為,目前中國大多零售店的服務意識並不是很強,寺庫希望做奢侈品領域的服務者。不過,寺庫的服務功能在跨越滯後的基礎上又不能做到太靠前,太靠前的服務容易把顧客甩在後面。因此寺庫開啟了“新生活”主題方向,即永遠領先用戶的需求半步。

實現“三分之二”,寺庫要用科技賦能新生活

寺庫商業行政總裁陳建豪在會上表示,國人使用奢侈品的目的已經從“炫耀”過渡到“追求個性”階段,

奢侈品的核心功能是文化的交流與享受。因此,寺庫的線下體驗店需要將藝術真正融入到體驗場景中,以此基礎打造線上線下一體化。

億歐瞭解到,寺庫佈局線下將會採用“5+2+1”的戰略,進行多維展開。首先,寺庫五大體驗中心將在國內重點二線城市陸續開設,分別與青島大融城、長沙步步高、杭州碧桂園、廈門美歲城國貿金融中心、天津仁恒置地廣場展開合作。而在這五大城市設立的五大線下體驗中心,寺庫會根據每一個城市的特點,進行獨具特色的佈置。

其次,在發佈會上,寺庫與溫德姆酒店集團和碧桂園酒店集團聯合發佈了“寺庫專屬套房”計畫,將高端消費的線下體驗場景擴展到了酒店,並能夠根據消費行為的大資料分析,打造使用者專屬的高定套房。

最後,寺庫將與以範思哲,Diane Von Furstenberg為代表的近30家國內外知名品牌(一批品牌旗艦店)進行物流及倉儲平臺的打通。據瞭解,寺庫與這些品牌的合作,將不僅僅是部分產品的授權,而是全面打通供應鏈——寺庫下單,門店提貨。

而于寺庫的智慧服務而言,科技的力量不可或缺。寺庫CTO江川表示,“未來,消費者在寺庫的線下體驗中心裡看到的鏡子,都將是智能穿衣魔鏡。”除了每一家智能門店的“標配”智能穿搭魔鏡之外,在智慧家居裝飾方面,江川給出了3個關鍵字:“個性化,沉浸式和虛擬實境(VR)”。

“我們會準備同一空間的幾種家居裝飾方案,讓消費者來到展廳就可以一次性☆禁☆體☆禁☆驗不同風格的家飾,在該虛擬場景的各個角度觀察其品牌產品的材質、顏色和尺寸,並切換款式即時生成虛擬實境場景,提升消費者的體驗感和代入感。”江川在會上解釋道。

此次“新生活”主題的發佈會,是寺庫自9月22日從納斯達克上市以來的首場發佈會。處於消費升級背景下精品消費品的旺盛需求階段,寺庫在這場發佈會上的“三分之二”佈局宣告或許可以成為其破除上市“首日破發”魔咒的一股關鍵力量。

而在這五大城市設立的五大線下體驗中心,寺庫會根據每一個城市的特點,進行獨具特色的佈置。

其次,在發佈會上,寺庫與溫德姆酒店集團和碧桂園酒店集團聯合發佈了“寺庫專屬套房”計畫,將高端消費的線下體驗場景擴展到了酒店,並能夠根據消費行為的大資料分析,打造使用者專屬的高定套房。

最後,寺庫將與以範思哲,Diane Von Furstenberg為代表的近30家國內外知名品牌(一批品牌旗艦店)進行物流及倉儲平臺的打通。據瞭解,寺庫與這些品牌的合作,將不僅僅是部分產品的授權,而是全面打通供應鏈——寺庫下單,門店提貨。

而于寺庫的智慧服務而言,科技的力量不可或缺。寺庫CTO江川表示,“未來,消費者在寺庫的線下體驗中心裡看到的鏡子,都將是智能穿衣魔鏡。”除了每一家智能門店的“標配”智能穿搭魔鏡之外,在智慧家居裝飾方面,江川給出了3個關鍵字:“個性化,沉浸式和虛擬實境(VR)”。

“我們會準備同一空間的幾種家居裝飾方案,讓消費者來到展廳就可以一次性☆禁☆體☆禁☆驗不同風格的家飾,在該虛擬場景的各個角度觀察其品牌產品的材質、顏色和尺寸,並切換款式即時生成虛擬實境場景,提升消費者的體驗感和代入感。”江川在會上解釋道。

此次“新生活”主題的發佈會,是寺庫自9月22日從納斯達克上市以來的首場發佈會。處於消費升級背景下精品消費品的旺盛需求階段,寺庫在這場發佈會上的“三分之二”佈局宣告或許可以成為其破除上市“首日破發”魔咒的一股關鍵力量。