顧均輝解讀國產品牌如何打造中國新名片:建立差異化戰略
近日,為推動做好品牌發展中長期規劃,國家質檢總局透露將和發改委等部門共同起草《中國品牌發展戰略》,以提高自主品牌影響力和認知度。從“中國品牌日”的設立到“戰略”的起草,
沙龍現場
定位理論2002年走入中國,2013年起逐漸變得火熱,幫助勁霸男裝、加多寶、東阿阿膠、香飄飄、唯品會、瓜子二手車等諸多中國明星企業在同質化競爭中勝出。在定位理論中,每一類產品在消費者大腦中有一個品類階梯,品類階梯一般由市場領導者在潛在顧客大腦中“架”起。
從1979到2009年,改革開放三十年間,我國企業靠品質、努力和拼搏取得了一系列成果,我國經濟發展飛速提升。“但是,在如今的中國,一個企業要想獲得成功開始變得越來越難。
談及我國企業在競爭中的最大誤區,顧均輝認為,激烈的價格戰和由內而外的思考方式阻礙了眾多企業發展。產品的價格可以便宜,但不能訴求便宜,一個以便宜著稱的企業沒有未來。此外,企業要贏得市場選擇,必須有重大經營思想的轉變,即從“由內而外”轉向“由外而內”思考企業戰略。顧均輝表示,企業從研究競爭對手出發,由外而內地看待競爭,走與競爭對手不同的差異化道路,