東南亞移動廣告花費上漲 印尼猛增 越南&菲律賓成潛力股
隨著人們對移動設備需求的增長,PC端與電視媒體逐漸被取代,而移動廣告的支出趨勢也連帶高漲。市場研究機構eMarketer及「新加坡互動廣告局」(IAB Singapore)共同發表的報告中,針對東南亞地區的媒體廣告費用、數位及行動廣告費用進行預測。
報告顯示,移動廣告費用在總體媒體廣告費用的占比,在2015至2020年之中呈現走高的趨勢,而若將視角縮小至東南亞各國,將更能清楚理解這股趨勢之下的東南亞國家移動廣告環境:
印尼人口紅利來臨,增長迅猛
今年在眾多東南亞市場當中,印尼取得了成長幅度第一的頭銜,即便電視在當地仍佔有整體媒體費用超過60%的主導性地位,數位廣告費用上升的前景仍一片樂觀。
印尼智慧機用戶排名全球第四,僅次於中國、印度和美國,智慧機用戶將超越一億人,
菲律賓與越南成為潛力股
印尼之外,整個東南亞地區內的國家,其實都處於智慧機快速滲透的階段,而其中菲律賓和越南尤為明顯。
研究認為,得益於互聯網滲透與移動設備普及率的雙雙提高,菲律賓這個狹長的島國,
鑒於此,菲律賓的移動廣告費用年複合成長率自2015年至2020年間,5年內將達到17.1%,約為高達4.8億美元的總體費用。
而與菲律賓有著相似環境的越南,預測將有23%的移動廣告費用成長率,並且在2020年來到2億美元以上,
Via:eMarketer、Nikkei&Smartm
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