不再砸錢退出可穿戴設備領域 Adidas卻捨得花錢收割流量明星

德國運動服飾巨頭Adidas打算退出這場耗資巨大的“軍備競賽”。

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Adidas美國分公司日前宣佈，將撤銷數字運動部門，此前該部門已經生產出 GPS 跑步手錶，健身追蹤器，智慧服裝和鞋類等智慧產品。

當然，這並不意味著Adidas不打算玩了。

在新戰略的指引下，Adidas達斯的可穿戴設備業務走上了從硬體生產轉向軟體發展的路子——公司將重組可穿戴設備業務，不再將其作為一個獨立的部門運營，而將重點放在通過移動應用app等手段，將數位體驗整合到品牌產品上。

智慧科技產品無疑確實是未來的發展方向，但問題是對於Adidas來說，砸重金打造是否合算？實際上，Adidas 在過去幾年中一直在減少對可穿戴設備的投入，近期關於是否會重新重視這些產品的聲明也同樣含糊其辭。儘管Adidas 從未提供miCoach Fit Smart 和 miCoach Smart Run Watch 等設備的具體銷售數位，但商業表現不佳被外界認為是Adidas決定撤銷該部門的主要原因。

科技硬體產品耗資巨大。作為一家沒有這一方面經驗基礎的公司，更明智的解決方案或是通過與協力廠商合作而不是昂貴的獨立研發。

該公司此前宣佈推出愛迪達版本的 Fitbit Ionic智慧手錶，具體發佈日期尚未確定，但已經確認會在2018年的某個時間點面世，最近有傳聞是在春季。

Adidas 公司發言人表示，他們已經重新定義了其數位業務，

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雖談可穿戴設備的開發折戟，但Adidas產品的銷售卻一直不錯。

眾所周知，德國起家，根基在足球領域的Adidas已經是一家全球性的體育用品的公司。前者這兩年在行銷上的成功讓其在全球幾大主要市場的銷量直逼行業老大Nike。

不過，隨著Adidas近年來的非體育明星行銷策略，有市場人士也戲稱阿迪已經成功躋身稱一家流行時尚服飾公司。

以中國為例，阿迪幾乎將這個市場中當紅流量的明星全部收割了。

2017年，Adidas簽下了不少所謂的流量明星。今年年初，這家公司宣佈，寧澤濤和惠若琪正式成為愛迪達品牌Sports Performance代言人；到了5月，三葉草宣佈正式簽約鹿晗擔任其大中華區品牌形象代言人。

6月，公司另一產品線neo宣佈迪麗熱巴正式加入品牌代言人家族

11月，NEO又下一程，簽了TFBOYS成員易烊千璽，後者獲得“全球青年創意官”這一頭銜。

梳理過往的合作，我們會發現，相較于競爭對手，Adidas是最早啟用流行明星的，早前品牌就啟用了諸如Angelababy、範冰冰、陳奕迅、彭于晏、張鈞甯、鄭愷、郭采潔、林允這些明星。

2017年，Adidas則是更加發狠，先一步搶奪了市面上的流量明星，需要強調的是，新簽的這幾個無疑有很強的“帶貨”能力，比如楊冪，素有“帶貨女王”之稱。而鹿晗，法國護膚品牌歐舒丹在簽下他後，連品牌方自己都對外宣稱鹿晗帶動了公司在中國國內業績的銷售。

流量明星確實能夠在短期內為品牌帶來一定的銷量。但長期來看，過分依賴這樣的曝光是否會是一件好事情？畢竟，有合約總有到期的時候，一旦屆時有對手出價更高，明星們調換槍頭，貨還賣的出嗎？

11月，NEO又下一程，簽了TFBOYS成員易烊千璽，後者獲得“全球青年創意官”這一頭銜。

梳理過往的合作，我們會發現，相較于競爭對手，Adidas是最早啟用流行明星的，早前品牌就啟用了諸如Angelababy、範冰冰、陳奕迅、彭于晏、張鈞甯、鄭愷、郭采潔、林允這些明星。

2017年，Adidas則是更加發狠，先一步搶奪了市面上的流量明星，需要強調的是，新簽的這幾個無疑有很強的“帶貨”能力，比如楊冪，素有“帶貨女王”之稱。而鹿晗，法國護膚品牌歐舒丹在簽下他後，連品牌方自己都對外宣稱鹿晗帶動了公司在中國國內業績的銷售。

流量明星確實能夠在短期內為品牌帶來一定的銷量。但長期來看，過分依賴這樣的曝光是否會是一件好事情？畢竟，有合約總有到期的時候，一旦屆時有對手出價更高，明星們調換槍頭，貨還賣的出嗎？