因為“降頻門”事件,蘋果手機將被迫降價?
在眾多手機品牌中,蘋果的iPhone一直都是性能與價格的領導者,iPhone 7系列也紛紛創造了各種神一樣的銷售記錄,甚至在不久前還追加了2000萬的訂單,這在蘋果的iPhone史上是絕無僅有的。
之所以會出現這樣的現象,
iPhone 8/8Plus/X究竟賣的如何?
iPhone X銷售沒有達到預期,蘋果公司下調了明年iPhone首季銷量預期,原訂單5000萬台大幅降至3000萬台。
隨後,有媒體致電iPhone X供應鏈廠商藍思科技和安潔科技,兩家公司均表示未收到蘋果下調明年一季度訂單的消息,目前仍在按照原計劃生產。
據臺灣電子時報報導,有傳聞稱, 為了抵擋2018年新機的競爭,蘋果有可能選擇年度下調iPhone的售價,進一步刺激銷售。 不過,從iPhone上市十年以來,從未出現過下一代新機未發佈,現款iPhone下調售價的情況,
表面上看, 蘋果下調iPhone的售價可以進一步拉升銷量,但選擇這一步也是險棋,必須冒著獲利率降低的風險。
在降價幅度太小的情況下,蘋果面臨的風險僅僅是需求的小幅增長,但也會導致蘋果失去大量的收入,更重要的是利潤。而降價幅度太大,蘋果的單位出貨量可能會大幅上漲,甚至可能實現收入增長,但它可能會大幅蠶食蘋果的利潤率,以至於蘋果寧願從沒有降價。
而過去十年間,蘋果iPhone的定價一直是根據掌握的利潤率才決定,這也是蘋果的一貫策略。