捨得“沱牌” 捨得得到什麼？
沱牌捨得(600702)竟要把“沱牌”舍掉?
2017年12月20日，沱牌捨得發佈公告稱，擬對公司名稱進行變更，由目前的“四川沱牌捨得酒業股份有限公司”變更為“捨得酒業股份有限公司”。
公司給出的更名理由是：根據公司未來發展戰略規劃，
這已經是沱牌捨得第二次更名了。2011年，“四川沱牌曲酒股份有限公司”變更為“四川沱牌捨得酒業股份有限公司”，本次更名具有戰略意義，在突出“捨得”品牌的同時，也拉開了公司實施“雙品牌”的發展戰略。
從後來看，沱牌捨得公司進一步宣傳了“捨得”品牌，提升“捨得”品牌知名度，
眼下，公司將“四川沱牌”4個字舍去，更名之後，無疑是再度聚焦了“捨得”品牌。不出意料的是，這番更名，引來了業界諸多的猜測和不少爭議。
那麼，舍掉“沱牌”，
舍掉沱牌，得到高端聚焦
長期以來，沱牌和捨得兩個品牌，在沱牌捨得公司具有不同的定位和意義。一般而言，沱牌在公司和消費者的心目中屬於中低檔產品形象。相對而言，捨得品牌的市場定位于次高端和高端，市場美譽度不錯。
據沱牌公司負責人稱，在他們看來，沱牌與捨得在公司名稱中並列，容易導致公司的品牌形象弱化。而聚焦捨得品牌，
也就是說，這次更名也不是小事。公司有可能捨棄以往的中低檔定位，全面聚焦到了次高端乃至高端品牌，進而提升整個公司的形象。
由此可看到，沱牌捨得二度更名，具有一定積極意義，顯現出了新東家主導下的發展雄心。
這或許將結束公司從以往的“雙品牌戰略”，慢慢拉開聚焦主品牌捨得的序幕。
從市場上看，公司二度更名，並非一時心血來潮。
從沱牌捨得的三季報數據看，公司實現營收12.43億元，實現淨利9547.42萬元，同比增長74.20%。其中，沱牌捨得中高檔酒實現銷售收入10.03億元，同比增長28.87%，低檔酒實現銷售收入1.13億元，同比下降25.55%。
中高檔在上升，低檔在下滑。此外，增長緩慢的低檔酒業務，還嚴重影響公司繼續衝刺業績。
事實上，這具有一定的行業共性。從多家白酒上市公司三季報數據看，當下，高端和次高端產品正在主宰白酒公司經營，低檔產品下滑嚴重，同時還影響白酒上市公司淨利潤表現。
對於剛剛走出行業調整的沱牌捨得而言，這種力量聚焦的發展策略，有望實現公司再造。
是否會“得不償失”?
據瞭解，沱牌捨得公司突顯“捨得”後，有利於進一步提升企業文化。“捨得”是一種經典的中國文化，突現這一文化，有利於將公司打造為國內富有文化特色的白酒企業，也有利於未來進一步拓展國際市場。
不過，這樣更改名字，也不是沒有問題。雖然“沱牌”沒有“捨得”那麼“有文化”，但沱牌“有歷史”。公司在1989年斬獲“中國名酒”稱號，位列“十七大名酒”，也正是靠了沱牌，並非捨得。
此外，沱牌這一品牌歷經風雨而存續至今，除了是中國名酒”和“六朵金花”之一，其接地氣的民眾消費基礎，顯然非捨得所能比擬。作為沱牌公司的主品牌，它的地位是根本。如果捨棄根本一味求高，那豈不是好高騖遠?
此外，相比雙品牌，單品牌聚焦，也意味著公司的產品風險加大了。據悉，沱牌將繼續運作，公司還將成立專門子公司或事業部，負責沱牌系列產品的運營，爭取將沱牌產品做大做強。
去沱牌，顯捨得。這或許是新東家天洋改造沱牌捨得公司的一個標誌。
自沱牌完成改制以來，公司就發生了一系列人事變動公告，出身“天洋系”的周政、劉力任公司董事長、總經理，後吳健為四川沱牌捨得行銷有限公司總經理。今年，公司董事會選舉劉力為董事長，李強為副董事長、總經理，原董事長周政在執掌帥位一年後交棒。與此同時，曾譜寫傳奇時代的李氏兄弟徹底告別。
種種跡象顯示，天洋改造沱牌捨得的計畫還沒有停下腳步。不過，當前這一“去沱牌化”策略是否得不償失?
只能由時間來回答。
是否會“得不償失”?
據瞭解，沱牌捨得公司突顯“捨得”後，有利於進一步提升企業文化。“捨得”是一種經典的中國文化，突現這一文化，有利於將公司打造為國內富有文化特色的白酒企業，也有利於未來進一步拓展國際市場。
不過，這樣更改名字，也不是沒有問題。雖然“沱牌”沒有“捨得”那麼“有文化”，但沱牌“有歷史”。公司在1989年斬獲“中國名酒”稱號，位列“十七大名酒”，也正是靠了沱牌，並非捨得。
此外，沱牌這一品牌歷經風雨而存續至今，除了是中國名酒”和“六朵金花”之一，其接地氣的民眾消費基礎，顯然非捨得所能比擬。作為沱牌公司的主品牌，它的地位是根本。如果捨棄根本一味求高，那豈不是好高騖遠?
此外，相比雙品牌，單品牌聚焦，也意味著公司的產品風險加大了。據悉，沱牌將繼續運作，公司還將成立專門子公司或事業部，負責沱牌系列產品的運營，爭取將沱牌產品做大做強。
去沱牌，顯捨得。這或許是新東家天洋改造沱牌捨得公司的一個標誌。
自沱牌完成改制以來，公司就發生了一系列人事變動公告，出身“天洋系”的周政、劉力任公司董事長、總經理，後吳健為四川沱牌捨得行銷有限公司總經理。今年，公司董事會選舉劉力為董事長，李強為副董事長、總經理，原董事長周政在執掌帥位一年後交棒。與此同時，曾譜寫傳奇時代的李氏兄弟徹底告別。
種種跡象顯示，天洋改造沱牌捨得的計畫還沒有停下腳步。不過，當前這一“去沱牌化”策略是否得不償失?
只能由時間來回答。