“永久”自行車賣不動，78年的老品牌就這麼沒落了，怪誰？

作者：鋪天地

近日，永久自行車母公司中路股份發佈公告稱，擬以56億元收購上海悅目化妝品有限公司（產品品牌：膜法世家）100%股權。此次交易完成後，中路股份業務由傳統的自行車生產銷售變為“護膚品銷售業務為主導，

自行車生產銷售業務為支撐”的雙主業發展。

通俗點講，就是永久的母公司不僅生產自行車，還賣“膜法世家”護膚品。而從這事件的側面，可以看出自行車業績確實出了問題，不得不尋找新的盈利增長點。那麼，

這個78年的老品牌究竟遭遇了什麼困境，改賣護膚品又能否扭轉頹勢？

一、人們消費觀念改變，永久自行車賣不動了

中路股份有限公司（原名上海永久有限公司）1940年從事自行車業務，是中國最早的自行車整車製造廠家之一。那個時候的永久自行車樣式用今天的眼光來看，樣式比較LOW。通體基本是黑色，中間還有一根橫杠，停的時候先往後踢再往前踢才能停穩。

雖然很LOW，但在當時卻是“富豪”的象徵。

誰家有輛自行車是相當牛逼的，比今天買寶馬車還要神氣。要知道，當時買一輛永久牌自行車需要供應，不是誰有錢就能買到，你得有“自行車票”才能買到。所以在後來的很長一段時間裡，有不少家庭把自行車當成了結婚四大件之一，跟今天說的買房買車地位一樣，如今85歲、90歲左右的老人最有感觸。

在這樣的時代背景下，自行車得到了飛速的發展。據瞭解，在1952年時，永久牌自行車年產達28767輛，占全國產量1/3以上，成新中國行業中最亮的一顆星。隨後永久一鼓作氣，相繼研發中國第一代660MM輕便車、載重車、賽車及電動自行車、LPG燃氣助力車等產品。

奈何時代發展太快，隨著改革開放等一系列利好政策的頒佈，中國經濟得到了飛速發展。

摩托車、汽車、公車、地鐵等交通工具相繼崛起，自行車的地位越來越低，人們的需求也越來越少。

自行車不再是大工業生產模式下的日常消費品，永久自行車一下子受到不小衝擊，到2000年時差點倒閉。雖然後來經過重組，增加電動自行車、電動輪椅車等業務，但78歲高齡的永久還是遇到了增長瓶頸。

二、增加面膜業務，估計也難挽回頹勢

其實，永久曾經有一次可以成功轉型的機會，

要知道是永久研發了中國第一代電動自行車，要是能集中力量，迅速進軍電動車行業，勝算還是很大的。可惜尾大不掉等原因錯失賽道，走了柯達的老路。從這方面來看，這家企業本身的戰略和根深蒂固的理念是有問題的。如果大方向不進行變革，即使加入“膜法世家”這項業務，也很難長期獲利。

而且，如今的面膜市場競爭激烈，門檻也相對要低，業績主要還是靠“行銷手段”。更糟糕的是，微商的興起產生了一些後遺症。據業內人士透露，國內的面膜庫存率極高，即使不生產也足夠賣上3年。

雖然雙方簽了對賭協議：要求上海悅目化妝品有限公司2018年到2020年，連續三年時間分別不低於4億元、4.88億元和5.9536億元。但難保這個牌子哪天就被淘汰了，永久母公司這56億元的高收購價真擔心收不回來。

總的來說，自行車行業觸頂，永久母公司也不得不跨界尋找新的盈利增長點，但是能否在新一輪競爭中佔據一席之地還需實踐檢驗。