品牌“保鮮”成難題？《快樂大本營》教你3個方法
這兩天，謝娜產後首次現身《快樂大本營》錄製現場，正式回歸。消息一出，便迅速登上了熱搜，她本人也連發了好幾條資訊，傳達喜悅之情。
關於《快樂大本營》主持人、節目、嘉賓的討論，
20年的現象級綜藝品牌
從1997年到如今的2018年，在這個綜藝逐漸成為“快消品”的時代，《快樂大本營》卻已經走過了足足20個年頭。
1997年，它的橫空出世塑造了一代人對於綜藝最初的定義。誰也沒想到，
而時至今日，它依然佔據著湖南衛視每週六晚的黃金時段，喊著那句“快樂大本營，天天好心情”。收視率也基本平穩，時不時還能沖到全國同時段收視第一的位置，
作為一個超級綜藝IP，它的長壽堪稱奇跡，而奇跡的背後，這個品牌到底有什麼不老魔力？
“高齡”節目紛紛面臨停播
2016年，伴隨著主持人李靜的一句“我們這十六年好像做了一場好長的夢，昨晚終於結束了”，正式宣告《超級訪問》這個已經走了16個春秋的節目落幕了。
2013年，中央電視臺曾經的人氣綜藝《開心辭典》停播了，只留下了13年間無數個關於實現全家人夢想的故事。
2008年，來自中央電視臺的王牌欄目《幸運52》宣佈結束。這個打破了遊戲與知識界限，曾獲得“年度電視節目”“最佳遊戲節目”和“最佳遊戲節目主持人”等多項大獎的綜藝，最終還是畫上了句號。
當然，那些已經停播或正面臨著停播的綜藝欄目，遠遠不止品牌君例舉的這幾個。這些曾經的衛視王牌綜藝在停播前，大多都飽受著品牌老化、收視率下降等困擾，最終選擇結束節目。
雖然停播並不代表它們不曾輝煌，也不能代表將會被遺忘，但無可否認，“保鮮”確實是所有品牌的難點、痛點，也是品牌長久發展過程中必定會面臨，
《快樂大本營》的3個保鮮秘訣
在大浪淘沙般的高壓競爭下，《快樂大本營》到底靠什麼在這更迭不休的綜藝品牌中保持優勢，長達20年？
1. 陣容穩定
“原班人馬”幾乎是每一個長壽綜藝都具備的基本條件。在《快樂大本營》這麼多年的起起伏伏中，主持陣容一直相對穩定，除了幾次處於轉捩點時期的變動外，基本都是以“快樂家族”的形象出現在觀眾視野中。
而“快樂家族”5位成員多年來累積的超高人氣和號召力，也給《快樂大本營》沉澱了一批忠實粉絲。主持人、觀眾、節目之間逐漸形成了一種默契，大大提高了這部分群體的品牌忠誠度，保障了收視率。
2. 常變常新
一個品牌、一個節目的“保鮮”總是離不開改變的，在風起雲湧的綜藝界更是如此。《快樂大本營》最初是接近晚會的一種節目形式，後來才開始設置了眾多的遊戲和互動環節，再到後面基本確立了棚內綜藝的模式。
而現在，它也總是緊跟熱點，時不時就會推出新的遊戲和環節。從”池到了”到“這不是你以為的世界”，再到現在為了培養新人推出的“下一站是我”。
它從來不怕改變，也願意跟隨著時代的腳步去改變自己，適應觀眾需求、適應節目發展需要，持續創新的精神大概也是它長久年輕的又一重要因素。
3. 內容為王
“火不過三季”是一個關於綜藝品牌的普遍定律，而保持節目內容的品質就是打破這個規律的有效途徑。
觀眾口味總是多變，不管你的形式、噱頭多麼搶奪眼球，等到大家產生審美疲勞，節目也就瀕臨結束。因而，生產符合目標觀眾口味、滿足大眾興趣點的優質內容，才能讓一個節目長青長存。
《快樂大本營》是奇跡，能做20年的綜藝品牌當然是奇跡。但奇跡的背後，是一代代人對這個品牌的堅持與付出，是一次次轉捩點的求新求變，也是緊跟潮流的年輕心態。
品牌“保鮮”沒有捷徑，所謂奇跡都是一步步扎扎實實走出來的。未來，相信會有越來越多的企業創造屬於自己的品牌奇跡。
而“快樂家族”5位成員多年來累積的超高人氣和號召力，也給《快樂大本營》沉澱了一批忠實粉絲。主持人、觀眾、節目之間逐漸形成了一種默契，大大提高了這部分群體的品牌忠誠度，保障了收視率。
2. 常變常新
一個品牌、一個節目的“保鮮”總是離不開改變的，在風起雲湧的綜藝界更是如此。《快樂大本營》最初是接近晚會的一種節目形式，後來才開始設置了眾多的遊戲和互動環節，再到後面基本確立了棚內綜藝的模式。
而現在，它也總是緊跟熱點，時不時就會推出新的遊戲和環節。從”池到了”到“這不是你以為的世界”，再到現在為了培養新人推出的“下一站是我”。
它從來不怕改變，也願意跟隨著時代的腳步去改變自己，適應觀眾需求、適應節目發展需要，持續創新的精神大概也是它長久年輕的又一重要因素。
3. 內容為王
“火不過三季”是一個關於綜藝品牌的普遍定律，而保持節目內容的品質就是打破這個規律的有效途徑。
觀眾口味總是多變，不管你的形式、噱頭多麼搶奪眼球，等到大家產生審美疲勞，節目也就瀕臨結束。因而，生產符合目標觀眾口味、滿足大眾興趣點的優質內容，才能讓一個節目長青長存。
《快樂大本營》是奇跡，能做20年的綜藝品牌當然是奇跡。但奇跡的背後，是一代代人對這個品牌的堅持與付出，是一次次轉捩點的求新求變，也是緊跟潮流的年輕心態。
品牌“保鮮”沒有捷徑，所謂奇跡都是一步步扎扎實實走出來的。未來，相信會有越來越多的企業創造屬於自己的品牌奇跡。