細分需求升級 安瓶漸成行業新風向
圖/視覺中國
李炎宗,美容護膚品專家
電商普及與市場細分需求帶動護膚進入安瓶新紀元,然而過快的發展態勢背後仍存隱患,消費者選購切勿盲目跟風,安瓶不是“萬能靈藥”,需根據自身膚質而定。
在國內化妝品核心市場有機增長趨勢放緩的當下,新品類的開發與創新成為推動行業發展的重要動力,
跨境電商提供沃土 國外品牌加速佈局
雖說“酒香不怕巷子深”,但在消費結構不斷升級的當下,若不能更多地從消費者角度出發進行產品研發,很難在激烈的競爭中擁有一席之位,由此也催生了品牌升級使用感受、線上精准行銷等策略。巴黎歐萊雅採用創新型醫用瓶裝設計、LACABINE進行線上美妝博主及網紅主播使用推薦等,均在一定程度上推動了銷量增長。而隨著這股風潮愈演愈烈,諸如SENSILIS、ENDOCARE等國外品牌紛紛入駐國內,
產品品質良莠不齊 成分濃度過高易致敏
面對高額的市場利潤,品牌紛紛向消費者拋去橄欖枝,市面上安瓶細分趨勢愈加顯現,各種類型層出不窮,以緊致、保濕、美白為主,輔以定妝、抗老等功效,可以有的放矢地解決消費者護膚訴求,但同時也造成了產品良莠不齊的現象產生。美容護膚品、色彩美學專家李炎宗告訴記者,
高效便捷 安瓶成化妝品市場“黑馬”
安瓶,準確來說是安瓿,其英文名稱為Ampoule,是一種不含防腐劑且可以有效避免成分氧化變質的密封玻璃容器。因便攜、小容量、單次消耗等特性近年來頻繁被應用於化妝品市場,延續了醫學上精准性,安瓶多用來作為濃縮精華的包裝呈現,讓很多高濃度、高活性或難以保持穩定性的成分可以運用到商業化的生產中。為方便消費者記憶,安瓶逐漸成為了替代濃縮精華的專業術語,以“將錯就錯”的誤會在化妝品行業名聲大噪。區別于普通精華類產品,安瓶獨特的包裝可以在減少外部污染、避免防腐劑添加的同時增加內含物穩定性,使有效成分具有更高濃度及活性,有著在短時間內為肌膚補充大量營養成分的效果,多應用於階段性的護膚方案中。此外,便攜安全、使用方便的優勢也成為了它廣受歡迎的原因。
能在化妝品市場掀起一輪“安瓶熱”,與品牌之間差異化競爭和消費者的細分需求密不可分。放眼國內化妝品行業,產品品類趨於飽和、同質化現象嚴重已成為巨大掣肘,在前沿科技並未能刺激新一輪消費熱潮的情況下,品牌為增加市場佔有率、拓展產品線只能通過新穎包裝吸引消費者關注並尋求銷售增長點。另外,消費者觀念的轉變也是安瓶迅速崛起的“幕後推手”。據凱度消費者指數發佈的報告顯示,國內消費者對簡單便利、安全健康的訴求正在逐年上升,高效且兼具性價比的產品越來越受到消費者的喜愛。與此同時,隨著醫療美容技術的普及,越來越多的消費者既期望其帶來立竿見影的效果,又對魚龍混雜的市場亂象心存疑慮,而同樣能夠短期內改善肌膚狀況的安瓶,能在化妝品市場持續升溫便也不足為奇。
本版采寫/新京報記者 李錚
延續了醫學上精准性,安瓶多用來作為濃縮精華的包裝呈現,讓很多高濃度、高活性或難以保持穩定性的成分可以運用到商業化的生產中。為方便消費者記憶,安瓶逐漸成為了替代濃縮精華的專業術語,以“將錯就錯”的誤會在化妝品行業名聲大噪。區別于普通精華類產品,安瓶獨特的包裝可以在減少外部污染、避免防腐劑添加的同時增加內含物穩定性,使有效成分具有更高濃度及活性,有著在短時間內為肌膚補充大量營養成分的效果,多應用於階段性的護膚方案中。此外,便攜安全、使用方便的優勢也成為了它廣受歡迎的原因。能在化妝品市場掀起一輪“安瓶熱”,與品牌之間差異化競爭和消費者的細分需求密不可分。放眼國內化妝品行業,產品品類趨於飽和、同質化現象嚴重已成為巨大掣肘,在前沿科技並未能刺激新一輪消費熱潮的情況下,品牌為增加市場佔有率、拓展產品線只能通過新穎包裝吸引消費者關注並尋求銷售增長點。另外,消費者觀念的轉變也是安瓶迅速崛起的“幕後推手”。據凱度消費者指數發佈的報告顯示,國內消費者對簡單便利、安全健康的訴求正在逐年上升,高效且兼具性價比的產品越來越受到消費者的喜愛。與此同時,隨著醫療美容技術的普及,越來越多的消費者既期望其帶來立竿見影的效果,又對魚龍混雜的市場亂象心存疑慮,而同樣能夠短期內改善肌膚狀況的安瓶,能在化妝品市場持續升溫便也不足為奇。
本版采寫/新京報記者 李錚