細分需求升級 安瓶漸成行業新風向

圖/視覺中國

李炎宗， 美容護膚品專家

電商普及與市場細分需求帶動護膚進入安瓶新紀元， 然而過快的發展態勢背後仍存隱患， 消費者選購切勿盲目跟風， 安瓶不是“萬能靈藥”， 需根據自身膚質而定。

在國內化妝品核心市場有機增長趨勢放緩的當下， 新品類的開發與創新成為推動行業發展的重要動力， 面對挑戰與機遇並存的環境， 求同存異成了企業與品牌的必經之路。

為順應消費者對產品差異化和細分化的需求， 近年以專業包裝技術保證成分有效性、高活性的安瓶類產品在市場上嶄露頭角， 不僅在使用方式上獨特創新， 效果也廣受好評。 而在安瓶銷量上迎來爆發式增長的現象背後， 卻也存在著宣傳噱頭大於實質、易導致肌膚敏感的隱患。

跨境電商提供沃土 國外品牌加速佈局

雖說“酒香不怕巷子深”， 但在消費結構不斷升級的當下， 若不能更多地從消費者角度出發進行產品研發， 很難在激烈的競爭中擁有一席之位， 由此也催生了品牌升級使用感受、線上精准行銷等策略。 巴黎歐萊雅採用創新型醫用瓶裝設計、LACABINE進行線上美妝博主及網紅主播使用推薦等， 均在一定程度上推動了銷量增長。

而隨著這股風潮愈演愈烈， 諸如SENSILIS、ENDOCARE等國外品牌紛紛入駐國內， 並推出安瓶或類似安瓶概念的產品。

產品品質良莠不齊 成分濃度過高易致敏

面對高額的市場利潤， 品牌紛紛向消費者拋去橄欖枝， 市面上安瓶細分趨勢愈加顯現， 各種類型層出不窮， 以緊致、保濕、美白為主， 輔以定妝、抗老等功效， 可以有的放矢地解決消費者護膚訴求， 但同時也造成了產品良莠不齊的現象產生。 美容護膚品、色彩美學專家李炎宗告訴記者， 安瓶的包裝讓濃縮精華穿上了醫學科技的外衣， 面對高漲的消費勢頭， 很多品牌都喜歡推出安瓶類產品， “就算沒有也要將原產品線中最接近安瓶的單品拿出來， 在推廣時加以宣傳，

以搭上這股順風熱潮。 ”他表示， 安瓶只是一個載體， 很多品牌都可以輕易模仿並生產銷售， 其功效仍取決於容器內的護膚成分及配方。 目前各種管道上都有三無產品通過安瓶的包裝以標榜安全高效， 但並不符合安瓶對於密封、無防腐劑及香精添加的標準， 或為突出使用效果添加過量濃度的成分， 不僅無法改善肌膚， 反而對消費者的健康造成隱患。

高效便捷 安瓶成化妝品市場“黑馬”

安瓶， 準確來說是安瓿， 其英文名稱為Ampoule， 是一種不含防腐劑且可以有效避免成分氧化變質的密封玻璃容器。 因便攜、小容量、單次消耗等特性近年來頻繁被應用於化妝品市場， 延續了醫學上精准性， 安瓶多用來作為濃縮精華的包裝呈現，

讓很多高濃度、高活性或難以保持穩定性的成分可以運用到商業化的生產中。 為方便消費者記憶， 安瓶逐漸成為了替代濃縮精華的專業術語， 以“將錯就錯”的誤會在化妝品行業名聲大噪。 區別于普通精華類產品， 安瓶獨特的包裝可以在減少外部污染、避免防腐劑添加的同時增加內含物穩定性， 使有效成分具有更高濃度及活性， 有著在短時間內為肌膚補充大量營養成分的效果， 多應用於階段性的護膚方案中。 此外， 便攜安全、使用方便的優勢也成為了它廣受歡迎的原因。

能在化妝品市場掀起一輪“安瓶熱”， 與品牌之間差異化競爭和消費者的細分需求密不可分。 放眼國內化妝品行業， 產品品類趨於飽和、同質化現象嚴重已成為巨大掣肘， 在前沿科技並未能刺激新一輪消費熱潮的情況下，品牌為增加市場佔有率、拓展產品線只能通過新穎包裝吸引消費者關注並尋求銷售增長點。另外，消費者觀念的轉變也是安瓶迅速崛起的“幕後推手”。據凱度消費者指數發佈的報告顯示，國內消費者對簡單便利、安全健康的訴求正在逐年上升，高效且兼具性價比的產品越來越受到消費者的喜愛。與此同時，隨著醫療美容技術的普及，越來越多的消費者既期望其帶來立竿見影的效果，又對魚龍混雜的市場亂象心存疑慮，而同樣能夠短期內改善肌膚狀況的安瓶，能在化妝品市場持續升溫便也不足為奇。

本版采寫/新京報記者 李錚

在前沿科技並未能刺激新一輪消費熱潮的情況下，品牌為增加市場佔有率、拓展產品線只能通過新穎包裝吸引消費者關注並尋求銷售增長點。另外，消費者觀念的轉變也是安瓶迅速崛起的“幕後推手”。據凱度消費者指數發佈的報告顯示，國內消費者對簡單便利、安全健康的訴求正在逐年上升，高效且兼具性價比的產品越來越受到消費者的喜愛。與此同時，隨著醫療美容技術的普及，越來越多的消費者既期望其帶來立竿見影的效果，又對魚龍混雜的市場亂象心存疑慮，而同樣能夠短期內改善肌膚狀況的安瓶，能在化妝品市場持續升溫便也不足為奇。

本版采寫/新京報記者 李錚