太驚人 2017Q1中國手機市場廠商格局大變天
2017年第一季度，新科技、新體驗、新場景成為手機產品加速反覆運算的源動力，推動著用戶換機、升級的節奏，二者合力形成2017中國手機市場增長的核心驅動力。同時，受上游產業鏈影響，
中國信通院資料顯示，2017年Q1，中國手機市場出貨量為1.18億部，同比增長1.7%，但低於去年19.3%的增長率，也就是說，Q1中國手機市場規模擴大，但增速放緩。另據ZDC資料顯示，2017Q1，中國手機市場均價突破1700元，同比增5.4%，環比漲2.0%。
從產業端來看，手機行業的競爭已經從傳統的拼硬體和拼價格到了拼產品體驗、拼產品服務，拼管道經營。
一、2017Q1中國手機產業現狀及趨勢分析
（一）螢幕
● 5.1-5.5英寸螢幕機型關注度環比增幅小，結束野蠻生長
2016Q1-2017Q1中國手機市場不同螢幕尺寸產品數量走勢
2016Q1-2017Q1中國手機市場不同螢幕尺寸產品關注走勢
在經過前兩年的野蠻生長後，手機螢幕尺寸的競爭漸漸回歸平靜。2017Q1，中國手機市場5.1-5.5英寸螢幕機型在售數量為570款，較去年同期增加93款，而與2016Q4相比，不增反降。
同時從用戶關注度來看，5.1-5.5英寸螢幕機型2017Q1獲得61.7%的關注比例，較2016Q1大漲19.1%，但較2016Q4僅增1%，增幅有限。
這說明在過去的一年中，手機螢幕尺寸已經不再無序增長，手機廠商在用戶的自然選擇下也不再盲目追求“螢幕越大越好”，
資料觀察：在螢幕尺寸漸趨穩定的情況下，無邊框、全曲面成為未來新的競爭點，提升屏占比、提升螢幕顯示效果成為新賣點。
（二）攝像頭/圖元
● 搭載3個攝像頭的機型關注度同比大漲27.8%，採用4個攝像頭的機型從無到有
2016Q1-2017Q1中國手機市場不同攝像頭產品數量走勢
2016Q1-2017Q1中國手機市場不同攝像頭產品關注走勢
2017Q1，中國手機市場搭載2個攝像頭的機型數量為1144款，為市場的絕對主流，但從2016Q4-2017Q1不同攝像頭機型數量及用戶關注度的變化可以看到，
2017Q1搭載3個攝像頭的機型數量為68款，而在2016Q1僅有22款，用戶關注比例更是在2017Q1達到29.3%，同比增長27.8%、9.6%。同時，搭載4個攝像頭的機型數量也從無到有。2017Q1，搭載3個、4個攝像頭的機型發展速度，超乎市場的想像。
·手機主攝像頭圖元漸穩，功能趨向單反化
2016Q1-2017Q1中國手機市場不同攝像頭圖元產品關注走勢
從主攝像頭圖元來看，1200萬、1600萬仍為主流，且在滿足用戶日常拍照需求方面已經完全沒有問題。未來手機拍照功能進化的重點將不在圖元方面，而是在一些具體的功能上，比如美顏、夜拍、微距、虛化、對焦速度、變焦畫質無損等，手機拍照功能將更加單反化。
但廠商需要注意的是，發展三攝、四攝沒問題，但切勿通過堆疊硬體數量急於求成，要用研發和技術作基礎，才能讓賣點不成為噱頭。
資料觀察：不管3個攝像頭還是4個攝像頭，一個事實是，攝像頭數量正在成為手機廠商競爭新重點，未來有望成手機標配。與此同時，在單純依靠圖元增長無法再實現照片品質提升的情況下，黑白/彩色雙攝、雙核對焦、光圈虛化等新技術的競爭，正在成為一種新趨勢，手機功能正在日益單反化。
3、大運存
·4GB RAM運存機型為市場主流 6GB RAM機型增長快速
近兩年，手機新技術、新應用層出不窮，這帶來的最大改變就是大運存產品快速增加，目前來看，記憶體超過3GB即為大運存。ZDC資料顯示，2017Q1中國手機市場搭載4GB RAM的機型數量有190款，遠低於2GBGBRAM的機型數量，但其關注度卻達到46.3%，遠高於二者。
2016Q1-2017Q1中國手機市場不同RAM運存產品數量走勢
2016Q1-2017Q1中國手機市場不同RAM運存產品關注走勢
2016年Q1，vivo Xplay5成為第一款搭載6GB RAM的機型，隨後樂視 樂Max 2、聯想ZUK Z2 Pro、一加3跟進，到了Q4，6GB RAM機型數量已經達到28款，廠商擴大到15家。
2017Q1，6GB RAM機型已經超過30款，同時關注比例達到了13.0%。6GB RAM的地位亦發生了變化，去年用在3000元以上旗艦機上，今年則直接出現在1000-2000元機型上。這意味著未來兩三個季度的新品中，6GB RAM將成主流。4GB RAM或將成為千元以下機型標配。
資料觀察：手機技術、應用的更替，對手機的運存也提出了更高的要求，大運存的概念正在被改寫。2017年，3GB RAM將是入門級產品的標配，而4GB將成為中端機型的標配，6GB將被廣泛用在高端旗艦機上。8GB運存呼之欲出。
4、電池
● 3000mAh以上電池容量的機型關注度同比大漲29.6%
2016Q1-2017Q1中國手機市場不同電池容量產品數量走勢
2016Q1-2017Q1中國手機市場不同電池容量產品數關注走勢
多家機構的調查資料顯示，電池續航能力已經成為用戶購買手機時首要考慮的三大因素之一。尤其是去年三星Note 7電池爆炸事件，提升了用戶對電池及續航問題的關注。
ZDC資料顯示，2017Q1，搭載3000mAh以上容量電池的機型達到412款，而去年同期僅有293款，一年時間，增長了119款。與此同時，2017Q1，3000mAh以上大容量電池的機型受到使用者的集中關注，達58.0%，同比大漲近30個百分點，環比增長13.3%，上漲勢頭強勁。
資料觀察：在手機作用日益重要、用戶愈發注重續航的條件下，同時在手機電池技術未獲得突破的情況下，如何兼顧電池容量和外觀顏值、如何快速為用戶補充電量成為廠商主攻的難點。電池大、手機薄、充電快將成為2017年手機市場的主旋律之一。
5、價格
● 3000元以上機型關注度穩步上漲 同比增7.4%
2017Q1手機市場一個重要特徵是，2000元以上中高端產品的使用者關注度比例大幅度提升，累計占比76.8%，較去年同期上漲了13.3個百分點，但該價位段產品數量卻較去年同期減少了30款。這說明手機產品升級反覆運算快速，加上在產品工藝、技術方面有了更大的提升，進而獲得更集中的關注。
2016Q1-2017Q1中國手機市場不同價格段產品數量走勢
2016Q1-2017Q1中國手機市場不同價格段產品關注走勢
● 國產手機撕下“低價”標籤 均價大漲177元
2016Q1-2017Q1國產手機市場不同價格段產品數量走勢
2016Q1-2017Q1國產手機市場不同價格段產品關注走勢
整體手機市場上，中高端機型能夠獲得超七成的關注比例，與國產手機廠商的努力密不可分。ZDC資料顯示，2017Q1，國產手機2000元以上機型共計224款，較去年同期增長21款，其中3000元以上高端機型的數量增加14款，占比近70%，同時3000元以上機型獲得36.6%的關注比例，較去年同期大幅增加13.9個百分點。
2016Q1-2017Q1中國手機市場與國產手機市場均價走勢對比
3000元以上機型數量及關注度的增加，帶來的直接結果就是國產手機均價在2017Q1達到1599元，較整體市場均價僅低133元，較去年同期上漲177元，徹底擺脫了“低價”的標籤。
資料觀察：從價格層面來看，更具科技感的中高端手機正在越來越多的得到用戶的青睞，2017年這種趨勢將更加明顯，廠商將向著旗艦的方向著力打造精品，尤其是國產廠商，用戶也對價格越來越不敏感，而是更加注重品質。
手機其他領域也彌漫著硝煙
除去以上五個方面，2017Q1，手機機身顏色、材質、工藝等細分領域也彌漫著硝煙，黑、紅、綠、金屬、陶瓷、牛皮、鑽雕、陽極氧化等等各種新配色、新工藝被應用到新品中，就連蘋果也加入到了顏色陣地戰，手機市場競爭的激烈程度不言而喻。
二、2017Q1廠商成績單
（一）TOP10廠商關注度排名
2017第一季度，中國手機市場共有108家廠商參與競爭。經過三個月的艱難開局和突破之後，一起來看看這些廠商交出的成績單。
·華為奪冠 vivo、OPPO、榮耀成長快 蘋果、三星掌控手機市場的格局已被打破
從2017Q1數據來看，前十品牌中，國產廠商佔據六席，華為、vivo表現突出，包攬冠亞軍。從增長和下降的幅度來看，vivo、OPPO、榮耀成為2017Q1同比增長最快的三家品牌，蘋果、三星則為下降幅度最大的兩大品牌。環比來看，OPPO、魅族增幅大，關注度保持持續增長態勢。
2017中國手機市場廠商成績單：TOP10廠商關注度排行及環比、同比變化
整體來看，中國手機市場已經告別了蘋果、三星、華為三足鼎立的格局，國產廠商地位不斷上升，且不斷穩固。華為、vivo、OPPO在國產手機市場中形成了新三極。
另外值得關注的是，前十品牌2017Q1累計佔據80.74%的關注度，較2016Q1增加了3.18%，較2016Q4則增加了9.93%，其他廠商生存空間持續被壓縮。
資料觀察：三星、蘋果掌控的老格局被打破之後，新三極正快速穩固。而在中國手機市場已趨飽和、結構式換機紅利漸行漸遠之後，加之近期手機零部件缺貨造成的手機成本不斷上漲，手機出貨量規模將會在近一兩年保持一個較低的增長水準，這預示著今年手機市場的競爭將更加激烈，越來越多的小廠商將離開手機行業。
（二）TOP10廠商Q1新品分析
● 通過推廣和有效傳播，華為超大屏旗艦Mate9
2017Q1，華為發佈了P10系列新品，引發使用者高度關注。華為品牌累計獲得15.12%的關注比例，一舉擊敗蘋果，奪得冠軍。去年同期，華為以15.86%的關注比例位居第三，排在蘋果、三星之後。2016Q4，華為在Mate 9等旗艦機型的帶動下，排名上升至第二位，僅次於蘋果。華為強大的自主研發能力是其能夠在手機市場步步攀升、並打破蘋果、三星掌控的根本保證。
華為五款重點新品發佈當月關注度走勢對比
對比2017Q1、2016年華為發佈的五款重點新品關注度來看，用戶仍對超大屏手機情有獨鍾，在大範圍的市場推廣助力下，去年11月發佈的華為Mate 9在發佈當月獲得了遠高於華為P10系列及P9系列的關注度。但在推廣期結束後，華為Mate9的用戶關注度呈現出快速回落的走勢，且低於沒有進行產品推廣的華為P9與華為10發佈當月的關注度。由此可以看出，適當推廣和有效傳播是一款產品能否深入人心的重要手段之一。
·vivo關注度同比大漲7.95%
2017Q1 vivo 以12.98%的關注比例排在第二位，關注比例較去年同期大漲7.95%，較2016Q4漲2.19%。2017Q1vivo雖然沒有新品發佈，但推出了vivo xPlay6磨砂黑版，進一步了提升了其商務領域的份額。
從vivo的品牌戰略來看，不論是最初敲開中高端市場的vivo Xplay3還是去年發佈的Xplay5、Xplay6，可以看出vivo的品牌定位很明確，vivo在一步步強化自己時尚前沿品牌定位的同時，非常注重提升用戶體驗，再加上其早先佈局的下沉式線下管道，在其他廠商追逐線上的時候，獨闢蹊徑，走出了一條vivo之路。
·蘋果痛失冠軍位 排名降至第三
蘋果2017Q1獲得11.79%的關注比例，較上季度下降了3.06%，較去年同期則大幅下降了9.51%，排名從2016年的第一位降至第三位。這跟蘋果近兩年創新發力、產品亮點有限有直接關係。Q1蘋果雖然發佈了iPhone紅色特別版，但對提升其品牌關注度並沒有實質性作用。
不過預計隨著下半年蘋果十周年新品的到來，特別是根據目前的各路消息來看，蘋果iPhone 8將會成為蘋果史上創新力度最大的一款產品，這有望為蘋果帶來新的生機和增長。
·OPPO 成長快速 R9s旗艦效應不降反升
OPPO 2016年成長快速，2016Q1其關注比例僅為3.77%，但到了Q4，在旗艦R9s的帶動下，其關注比例上漲3.15%，達到6.92%，2017Q1旗艦效應延續，關注比例突破10%，並超越榮耀、三星獲得第四位。
從OPPO的產品結構來看，目前OPPO在售的機型主要有兩大系列，講究“時尚實用”的A系列和主打“纖薄設計、至美外觀”的R系列，分別構成OPPO中高端、中端產品的主力。
OPPO 2017Q1推出了OPPO R9s的清新綠版，清新配色加年輕化定位讓其銷量又上了一個臺階。OPPO還深耕技術領域，在MWC2017上推出“5倍無損變焦”技術，引發全球關注。
另外，OPPO的代言人策略也是其快速增長的保證，OPPO先後邀請楊洋、TFboys、楊冪、李易峰為其代言，在品牌傳播方面獲得了很好的提升。
整體來看，正是這種精准的品牌/產品定位、技術深耕、用戶傳播使得OPPO一步步躋身手機市場前列。
·榮耀第五地位穩固 新品V9表現優於上代V8
榮耀是華為主攻線上管道的子品牌，其產品結構以中端為主，成長也是十分迅速，2017Q1其關注度達到9.92%，位居第五，較2016Q1大漲7.96%，較2016Q4上漲2.05%。
榮耀2016、2017四款重點新品發佈前及上市首月關注度走勢對比
對比其2017Q1新品與去年同類產品發佈首月的關注度走勢可見，榮耀8青春版的用戶吸引力不及其母代產品榮耀8，而榮耀V9的表現則遠遠好於其上代產品榮耀V8，這與其更大規模的市場投入密不可分。
● 三星Galaxy S8準備充分，市場表現優於上一代產品S7
受Note 7事件影響，三星2017Q1在中國市場獲得8.34%的關注比例，較2016Q4下降2.21%，較2016Q1則大幅下降12.95個百分點，同時其排名從第二位滑至第六位。
2017年3月底，三星在美國紐約發佈了年度旗艦三星Galaxy S8，由於三星Galaxy S8擔負著三星Note7事件之後三星重樹市場信心的重任，因此在發佈前很長時間，三星就開始了三星Galaxy S8的市場準備工作，事實證明，三星的充分準備是卓有成效的。
對比其上一代產品S7的關注度走勢可見，用戶對三星S8的關注度不論發佈前還是發佈後，都遠高於去年2月22日發佈的S7。
三星S8及S7發佈前及發佈後關注度走勢
● 魅族曲折成長 千元機市場大有可為
魅族 魅藍5s與魅族 魅藍3s發佈當月關注度走勢
魅族2017Q1的關注比例獲得顯著的成長，達到5.59%，較2016Q1上漲2.27%，較2016Q4漲3.62%。
2017Q1，魅族發佈了售價799元起的千元新機魅族 魅藍5s，且進行了有效的市場推廣。與其上一代產品魅藍3s相比，魅藍5s顯然更加受歡迎，在2月22日發佈之後，其用戶關注度達到了魅藍3s難以企及的高度，之後，隨著產品推廣的結束，魅藍5s關注度有所回落，並降至與魅藍3s相近的水準。這充分說明魅族魅藍系列在千元機市場還有很大潛力可挖。
● 金立旗艦、中端雙管齊下 排名升四位
金立在2017Q1的表現可圈可點，其關注比例達到2.51%，位居第八，較2016Q1增長1.25%，排名上升四位。這與其不斷推陳出新、且注重研發直接相關。
2017Q1，金立共發佈了兩款新品，其中主打高端、注重用戶使用安全的金立M2017曾多次躋身ZOL手機排行榜TOP30，且其關注度明顯高於2016年金立旗艦S8手機。金立2017Q1另外一款定位中端，售價1799元的新品金立F5則表現一般。
金立2017新品及2016重點產品S8發佈前及上市首月關注度走勢
● 努比亞3月發三款新品 排名反超中興
努比亞3月新品關注度走勢
努比亞在2016年的市場整體表現一般，不算突出，但2017年開年第一季度，努比亞就在雙攝和電池方面做文章，推出了三款新品，後置雙1300萬圖元、主打美顏人像模式的努比亞M2自發佈之日起備受使用者青睞，關注度直線攀升。搭載5000mAh大電池的努比亞N2則在中端領域受到用戶的推崇。
與努比亞的上升相反，中興品牌在2016年美國市場遭遇重創，中國市場也受到影響，品牌關注度呈持續下降走勢。除了中興，聯想、360、樂視等品牌在手機市場的表現也較為平淡。而這些品牌的平淡，也促成了努比亞的上位。
Q1總結：伴隨著整個中國消費者的消費升級，存量替換成為手機市場的大趨勢，科技含量高的中高端產品成為手機市場增長的新亮點，顏色戰、管道戰此起彼伏，但歸根到底決定廠商成敗的依舊是技術創新、精耕細作的產品。在此基礎上，各種戰役才有意義。
第二季度，將是廠商集中發佈新機的時節，也是廠商搶佔市場份額的關鍵節點，如何線上上、線下管道協同的新形勢下佈局管道，如何凸顯出差異化，尤其在日趨激烈的高端市場。這值得廠商們深思，尤其是Q1表現平淡的廠商，需要加把勁兒了，否則就只剩下被淘汰出局的命運。
聲明：本報告中的關注度或關注比例是通過分析中關村線上(www.zol.com.cn，下稱ZOL)專業IT網站包括新浪、搜狐、騰訊、網易、淘寶在內的79家網路媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網行為，統計各品牌及產品在一定時期內獲得的有效點擊率而得出的結果，因此排行反映的是一定時期內網站用戶對某品牌或某產品的點擊關注程度，廠商或經銷商可參照資料對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。
2016Q1-2017Q1中國手機市場不同攝像頭圖元產品關注走勢
從主攝像頭圖元來看，1200萬、1600萬仍為主流，且在滿足用戶日常拍照需求方面已經完全沒有問題。未來手機拍照功能進化的重點將不在圖元方面，而是在一些具體的功能上，比如美顏、夜拍、微距、虛化、對焦速度、變焦畫質無損等，手機拍照功能將更加單反化。
但廠商需要注意的是，發展三攝、四攝沒問題，但切勿通過堆疊硬體數量急於求成，要用研發和技術作基礎，才能讓賣點不成為噱頭。
資料觀察：不管3個攝像頭還是4個攝像頭，一個事實是，攝像頭數量正在成為手機廠商競爭新重點，未來有望成手機標配。與此同時，在單純依靠圖元增長無法再實現照片品質提升的情況下，黑白/彩色雙攝、雙核對焦、光圈虛化等新技術的競爭，正在成為一種新趨勢，手機功能正在日益單反化。
3、大運存
·4GB RAM運存機型為市場主流 6GB RAM機型增長快速
近兩年，手機新技術、新應用層出不窮，這帶來的最大改變就是大運存產品快速增加，目前來看，記憶體超過3GB即為大運存。ZDC資料顯示，2017Q1中國手機市場搭載4GB RAM的機型數量有190款，遠低於2GBGBRAM的機型數量，但其關注度卻達到46.3%，遠高於二者。
2016Q1-2017Q1中國手機市場不同RAM運存產品數量走勢
2016Q1-2017Q1中國手機市場不同RAM運存產品關注走勢
2016年Q1，vivo Xplay5成為第一款搭載6GB RAM的機型，隨後樂視 樂Max 2、聯想ZUK Z2 Pro、一加3跟進，到了Q4，6GB RAM機型數量已經達到28款，廠商擴大到15家。
2017Q1，6GB RAM機型已經超過30款，同時關注比例達到了13.0%。6GB RAM的地位亦發生了變化，去年用在3000元以上旗艦機上，今年則直接出現在1000-2000元機型上。這意味著未來兩三個季度的新品中，6GB RAM將成主流。4GB RAM或將成為千元以下機型標配。
資料觀察：手機技術、應用的更替，對手機的運存也提出了更高的要求，大運存的概念正在被改寫。2017年，3GB RAM將是入門級產品的標配，而4GB將成為中端機型的標配，6GB將被廣泛用在高端旗艦機上。8GB運存呼之欲出。
4、電池
● 3000mAh以上電池容量的機型關注度同比大漲29.6%
2016Q1-2017Q1中國手機市場不同電池容量產品數量走勢
2016Q1-2017Q1中國手機市場不同電池容量產品數關注走勢
多家機構的調查資料顯示，電池續航能力已經成為用戶購買手機時首要考慮的三大因素之一。尤其是去年三星Note 7電池爆炸事件，提升了用戶對電池及續航問題的關注。
ZDC資料顯示，2017Q1，搭載3000mAh以上容量電池的機型達到412款，而去年同期僅有293款，一年時間，增長了119款。與此同時，2017Q1，3000mAh以上大容量電池的機型受到使用者的集中關注，達58.0%，同比大漲近30個百分點，環比增長13.3%，上漲勢頭強勁。
資料觀察：在手機作用日益重要、用戶愈發注重續航的條件下，同時在手機電池技術未獲得突破的情況下，如何兼顧電池容量和外觀顏值、如何快速為用戶補充電量成為廠商主攻的難點。電池大、手機薄、充電快將成為2017年手機市場的主旋律之一。
5、價格
● 3000元以上機型關注度穩步上漲 同比增7.4%
2017Q1手機市場一個重要特徵是，2000元以上中高端產品的使用者關注度比例大幅度提升，累計占比76.8%，較去年同期上漲了13.3個百分點，但該價位段產品數量卻較去年同期減少了30款。這說明手機產品升級反覆運算快速，加上在產品工藝、技術方面有了更大的提升，進而獲得更集中的關注。
2016Q1-2017Q1中國手機市場不同價格段產品數量走勢
2016Q1-2017Q1中國手機市場不同價格段產品關注走勢
● 國產手機撕下“低價”標籤 均價大漲177元
2016Q1-2017Q1國產手機市場不同價格段產品數量走勢
2016Q1-2017Q1國產手機市場不同價格段產品關注走勢
整體手機市場上，中高端機型能夠獲得超七成的關注比例，與國產手機廠商的努力密不可分。ZDC資料顯示，2017Q1，國產手機2000元以上機型共計224款，較去年同期增長21款，其中3000元以上高端機型的數量增加14款，占比近70%，同時3000元以上機型獲得36.6%的關注比例，較去年同期大幅增加13.9個百分點。
2016Q1-2017Q1中國手機市場與國產手機市場均價走勢對比
3000元以上機型數量及關注度的增加，帶來的直接結果就是國產手機均價在2017Q1達到1599元，較整體市場均價僅低133元，較去年同期上漲177元，徹底擺脫了“低價”的標籤。
資料觀察：從價格層面來看，更具科技感的中高端手機正在越來越多的得到用戶的青睞，2017年這種趨勢將更加明顯，廠商將向著旗艦的方向著力打造精品，尤其是國產廠商，用戶也對價格越來越不敏感，而是更加注重品質。
手機其他領域也彌漫著硝煙
除去以上五個方面，2017Q1，手機機身顏色、材質、工藝等細分領域也彌漫著硝煙，黑、紅、綠、金屬、陶瓷、牛皮、鑽雕、陽極氧化等等各種新配色、新工藝被應用到新品中，就連蘋果也加入到了顏色陣地戰，手機市場競爭的激烈程度不言而喻。
二、2017Q1廠商成績單
（一）TOP10廠商關注度排名
2017第一季度，中國手機市場共有108家廠商參與競爭。經過三個月的艱難開局和突破之後，一起來看看這些廠商交出的成績單。
·華為奪冠 vivo、OPPO、榮耀成長快 蘋果、三星掌控手機市場的格局已被打破
從2017Q1數據來看，前十品牌中，國產廠商佔據六席，華為、vivo表現突出，包攬冠亞軍。從增長和下降的幅度來看，vivo、OPPO、榮耀成為2017Q1同比增長最快的三家品牌，蘋果、三星則為下降幅度最大的兩大品牌。環比來看，OPPO、魅族增幅大，關注度保持持續增長態勢。
2017中國手機市場廠商成績單：TOP10廠商關注度排行及環比、同比變化
整體來看，中國手機市場已經告別了蘋果、三星、華為三足鼎立的格局，國產廠商地位不斷上升，且不斷穩固。華為、vivo、OPPO在國產手機市場中形成了新三極。
另外值得關注的是，前十品牌2017Q1累計佔據80.74%的關注度，較2016Q1增加了3.18%，較2016Q4則增加了9.93%，其他廠商生存空間持續被壓縮。
資料觀察：三星、蘋果掌控的老格局被打破之後，新三極正快速穩固。而在中國手機市場已趨飽和、結構式換機紅利漸行漸遠之後，加之近期手機零部件缺貨造成的手機成本不斷上漲，手機出貨量規模將會在近一兩年保持一個較低的增長水準，這預示著今年手機市場的競爭將更加激烈，越來越多的小廠商將離開手機行業。
（二）TOP10廠商Q1新品分析
● 通過推廣和有效傳播，華為超大屏旗艦Mate9
2017Q1，華為發佈了P10系列新品，引發使用者高度關注。華為品牌累計獲得15.12%的關注比例，一舉擊敗蘋果，奪得冠軍。去年同期，華為以15.86%的關注比例位居第三，排在蘋果、三星之後。2016Q4，華為在Mate 9等旗艦機型的帶動下，排名上升至第二位，僅次於蘋果。華為強大的自主研發能力是其能夠在手機市場步步攀升、並打破蘋果、三星掌控的根本保證。
華為五款重點新品發佈當月關注度走勢對比
對比2017Q1、2016年華為發佈的五款重點新品關注度來看，用戶仍對超大屏手機情有獨鍾，在大範圍的市場推廣助力下，去年11月發佈的華為Mate 9在發佈當月獲得了遠高於華為P10系列及P9系列的關注度。但在推廣期結束後，華為Mate9的用戶關注度呈現出快速回落的走勢，且低於沒有進行產品推廣的華為P9與華為10發佈當月的關注度。由此可以看出，適當推廣和有效傳播是一款產品能否深入人心的重要手段之一。
·vivo關注度同比大漲7.95%
2017Q1 vivo 以12.98%的關注比例排在第二位，關注比例較去年同期大漲7.95%，較2016Q4漲2.19%。2017Q1vivo雖然沒有新品發佈，但推出了vivo xPlay6磨砂黑版，進一步了提升了其商務領域的份額。
從vivo的品牌戰略來看，不論是最初敲開中高端市場的vivo Xplay3還是去年發佈的Xplay5、Xplay6，可以看出vivo的品牌定位很明確，vivo在一步步強化自己時尚前沿品牌定位的同時，非常注重提升用戶體驗，再加上其早先佈局的下沉式線下管道，在其他廠商追逐線上的時候，獨闢蹊徑，走出了一條vivo之路。
·蘋果痛失冠軍位 排名降至第三
蘋果2017Q1獲得11.79%的關注比例，較上季度下降了3.06%，較去年同期則大幅下降了9.51%，排名從2016年的第一位降至第三位。這跟蘋果近兩年創新發力、產品亮點有限有直接關係。Q1蘋果雖然發佈了iPhone紅色特別版，但對提升其品牌關注度並沒有實質性作用。
不過預計隨著下半年蘋果十周年新品的到來，特別是根據目前的各路消息來看，蘋果iPhone 8將會成為蘋果史上創新力度最大的一款產品，這有望為蘋果帶來新的生機和增長。
·OPPO 成長快速 R9s旗艦效應不降反升
OPPO 2016年成長快速，2016Q1其關注比例僅為3.77%，但到了Q4，在旗艦R9s的帶動下，其關注比例上漲3.15%，達到6.92%，2017Q1旗艦效應延續，關注比例突破10%，並超越榮耀、三星獲得第四位。
從OPPO的產品結構來看，目前OPPO在售的機型主要有兩大系列，講究“時尚實用”的A系列和主打“纖薄設計、至美外觀”的R系列，分別構成OPPO中高端、中端產品的主力。
OPPO 2017Q1推出了OPPO R9s的清新綠版，清新配色加年輕化定位讓其銷量又上了一個臺階。OPPO還深耕技術領域，在MWC2017上推出“5倍無損變焦”技術，引發全球關注。
另外，OPPO的代言人策略也是其快速增長的保證，OPPO先後邀請楊洋、TFboys、楊冪、李易峰為其代言，在品牌傳播方面獲得了很好的提升。
整體來看，正是這種精准的品牌/產品定位、技術深耕、用戶傳播使得OPPO一步步躋身手機市場前列。
·榮耀第五地位穩固 新品V9表現優於上代V8
榮耀是華為主攻線上管道的子品牌，其產品結構以中端為主，成長也是十分迅速，2017Q1其關注度達到9.92%，位居第五，較2016Q1大漲7.96%，較2016Q4上漲2.05%。
榮耀2016、2017四款重點新品發佈前及上市首月關注度走勢對比
對比其2017Q1新品與去年同類產品發佈首月的關注度走勢可見，榮耀8青春版的用戶吸引力不及其母代產品榮耀8，而榮耀V9的表現則遠遠好於其上代產品榮耀V8，這與其更大規模的市場投入密不可分。
● 三星Galaxy S8準備充分，市場表現優於上一代產品S7
受Note 7事件影響，三星2017Q1在中國市場獲得8.34%的關注比例，較2016Q4下降2.21%，較2016Q1則大幅下降12.95個百分點，同時其排名從第二位滑至第六位。
2017年3月底，三星在美國紐約發佈了年度旗艦三星Galaxy S8，由於三星Galaxy S8擔負著三星Note7事件之後三星重樹市場信心的重任，因此在發佈前很長時間，三星就開始了三星Galaxy S8的市場準備工作，事實證明，三星的充分準備是卓有成效的。
對比其上一代產品S7的關注度走勢可見，用戶對三星S8的關注度不論發佈前還是發佈後，都遠高於去年2月22日發佈的S7。
三星S8及S7發佈前及發佈後關注度走勢
● 魅族曲折成長 千元機市場大有可為
魅族 魅藍5s與魅族 魅藍3s發佈當月關注度走勢
魅族2017Q1的關注比例獲得顯著的成長，達到5.59%，較2016Q1上漲2.27%，較2016Q4漲3.62%。
2017Q1，魅族發佈了售價799元起的千元新機魅族 魅藍5s，且進行了有效的市場推廣。與其上一代產品魅藍3s相比，魅藍5s顯然更加受歡迎，在2月22日發佈之後，其用戶關注度達到了魅藍3s難以企及的高度，之後，隨著產品推廣的結束，魅藍5s關注度有所回落，並降至與魅藍3s相近的水準。這充分說明魅族魅藍系列在千元機市場還有很大潛力可挖。
● 金立旗艦、中端雙管齊下 排名升四位
金立在2017Q1的表現可圈可點，其關注比例達到2.51%，位居第八，較2016Q1增長1.25%，排名上升四位。這與其不斷推陳出新、且注重研發直接相關。
2017Q1，金立共發佈了兩款新品，其中主打高端、注重用戶使用安全的金立M2017曾多次躋身ZOL手機排行榜TOP30，且其關注度明顯高於2016年金立旗艦S8手機。金立2017Q1另外一款定位中端，售價1799元的新品金立F5則表現一般。
金立2017新品及2016重點產品S8發佈前及上市首月關注度走勢
● 努比亞3月發三款新品 排名反超中興
努比亞3月新品關注度走勢
努比亞在2016年的市場整體表現一般，不算突出，但2017年開年第一季度，努比亞就在雙攝和電池方面做文章，推出了三款新品，後置雙1300萬圖元、主打美顏人像模式的努比亞M2自發佈之日起備受使用者青睞，關注度直線攀升。搭載5000mAh大電池的努比亞N2則在中端領域受到用戶的推崇。
與努比亞的上升相反，中興品牌在2016年美國市場遭遇重創，中國市場也受到影響，品牌關注度呈持續下降走勢。除了中興，聯想、360、樂視等品牌在手機市場的表現也較為平淡。而這些品牌的平淡，也促成了努比亞的上位。
Q1總結：伴隨著整個中國消費者的消費升級，存量替換成為手機市場的大趨勢，科技含量高的中高端產品成為手機市場增長的新亮點，顏色戰、管道戰此起彼伏，但歸根到底決定廠商成敗的依舊是技術創新、精耕細作的產品。在此基礎上，各種戰役才有意義。
第二季度，將是廠商集中發佈新機的時節，也是廠商搶佔市場份額的關鍵節點，如何線上上、線下管道協同的新形勢下佈局管道，如何凸顯出差異化，尤其在日趨激烈的高端市場。這值得廠商們深思，尤其是Q1表現平淡的廠商，需要加把勁兒了，否則就只剩下被淘汰出局的命運。
聲明：本報告中的關注度或關注比例是通過分析中關村線上(www.zol.com.cn，下稱ZOL)專業IT網站包括新浪、搜狐、騰訊、網易、淘寶在內的79家網路媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網行為，統計各品牌及產品在一定時期內獲得的有效點擊率而得出的結果，因此排行反映的是一定時期內網站用戶對某品牌或某產品的點擊關注程度，廠商或經銷商可參照資料對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。