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質疑 | 缺少契約精神,用霸王條款一統天下抵制商家,攜程的壟斷之路

“上游壓榨供應商,專橫跋扈;中游壟斷市場,打壓同行;下游漠視消費者,

換取高額利潤。”在雲南旅遊景點擁有六家不同星級酒店的金老闆,對品途商業評論如此評價他合作已近五年的攜程。

原來他所入住的酒店,真實名字是“格林”而不是“格林豪泰”。隨後便與店家爭論起來“你們山寨的酒店是怎麼上的攜程”,對方卻回復“反正裝修和設施都和真的一樣”。

丁道師認為,正是因為攜程的縱容,才讓假酒店如此猖獗。

在2015年完成了收編藝龍、去哪兒之後,

攜程便被捧上將成為BAT之外的中國互聯網第四位。然而,一方面,攜程因涉及壟斷及高額傭金遭商家抵制的消息層出不窮,另一方面,傷害了作為攜程用戶的廣大消費者,賺取高額利潤的新聞也不絕入耳。

壟斷市場前後,攜程傭金一路上漲

2016年7月,承德某酒店老闆的《至攜程的一封分手信》在網路上引起廣泛傳播,痛斥因壟斷市場造成的上漲傭金行為,將攜程定位為極端傲慢、壓榨合作夥伴、無契約精神的壟斷巨頭。

近期,品途商業評論再次聯繫到承德老闆,稱其早已與攜程分手,但與其他主流平臺均有合作。

據金老闆敘述,攜程壟斷市場前OTA平臺各自為政,傭金也是與當地業務經理洽談,他在2012年入駐攜程的傭金為10%,如果客人在攜程上預付傭金可以6%。但2015年開始,攜程在著手將去哪兒網和藝龍手編前,傭金就逐漸上漲為按照15%收取,

而在此期間並未與商家進行協商。

在承德酒店老闆與攜程的分手信中表示,攜程的當地區域經理存在私自修改房價和房態等現象;而金老闆也表示發生過此類事情,原因是攜程如果檢測到酒店再其他平臺的價格比攜程低,或者,業務經理擔心商家並沒有將全部的房間在攜程上出售,為了增加業績將其進行私自修改。

近兩年,OTA的高速增長讓傳統酒店陷入了兩難。

一方面,酒店需要借助OTA增加銷量,但另一方面,通過OTA增加的每一筆預定都會降低酒店經營者的利潤。金老闆表示,作為酒店商家也很無奈,但卻沒有辦法。

品途商業評論採訪到攜程北京地區酒店的其他供應商,他們與金老闆對攜程有著相似的情緒。“過去攜程、藝龍、去哪兒、阿裡旅行都是我們酒店的銷售管道。對我們來說,一方面更傾向於傭金收取比例較低的平臺,一方面酒店也會評估各個平臺所能給酒店帶來的流量,

但是現在只能依靠攜程。“而攜程對於酒店商家的“饋贈“是,一方面賺取供應商的高傭金,另一方面,公開競價排名。

競價排名曝光,直接損害消費者利益

去年,央視曾曝光多次,在攜程網上預訂酒店時發現,排在網站前面的酒店帶有攜程金牌標識的酒店,在實際探訪中,實景和網上的介紹大相徑庭。

而這一切的由來,均是由攜程在壟斷OTA市場後的商業手段之一,競價排名導致。

從58同城下午4點準時拍賣,到百度把貼吧使用權賣給商家醫院,競價排名的現象成為擁有流量後的企業變相方式,然而,商業競價排名的滲透率已經影響了客觀實際的消費推薦,干擾和影響了用戶的選擇和判斷,以至於因競價排名所帶來的後果,正在吞噬著消費者對它的信任。

從用戶的消費習慣來看,排名是否靠前時檢驗酒店好壞重要參考條件。攜程正是專注了用戶這樣的心裡,步百度和58同城的後塵。

不少酒店商家老闆爆料,攜程酒店排名與用戶評價無關,與酒店售賣價格無關,而是跟酒店給予攜程的傭金和是否為全網獨家合作來決定。

金老闆告訴品途商業評論,酒店商家與攜程的合作方式有三種,分別為特牌、金牌和普通。其傭金基本為15%至17%。

三種階梯中,最高維度的是特牌合作,如若酒店想成為攜程的特牌酒店,那麼酒店就要滿足兩個條件,一個是支付足夠高的傭金,另一個必須是全網獨家合作。其次,是金牌合作,而簽約金牌要求商家掛在攜程的價格低於其他平臺5%左右,但對於傭金最低要收取32元。

這也就形成了縱使酒店不好,但卻排名靠前的亂象。

另外,據攜程的員工透露,攜程在上海有一個風控資料中心,能測算出哪些酒店對攜程的依賴度高,成單率高,專門用來控制傭金率。金老闆說,風控資料中心會檢測酒店的全網價格,一旦發現違約,區域經理就會打電話通知警告,如果攜程一旦發現酒店在其他平臺售賣的情況,便以在網上“關閉”該酒店預訂為要脅,迫使酒店在其他平臺上下線。

從一定程度來講,酒店的銷售與攜程有很大關係,酒店想要銷售的好,就必須依靠攜程來提高排名從而獲得更好的流量,因此酒店方面是不願意得罪攜程的。金老闆透露,從攜程目前的種種行為來看,將美團酒店業務收編也是指日可待,甚至早已對傳統的酒店行業造成影響。

華美酒店顧問首席知識官也曾趙煥焱發文抨擊攜程,認為攜程至少有三個問題。首先,最初OTA燒錢起家的行徑存在原罪,對酒店直銷管道造成惡性競爭;其次,OTA上產品順序排名存在競價排名傾向,美國政府對穀歌的經營模式有嚴格的規定,中國政府對百度的競價排名也有明確規定,具體原則應該適用線上旅行社;第三,攜程有濫用市場優勢地位的嫌疑。

對於攜程的壟斷,還有另一種聲音。“好生意就是消費壟斷,壟斷才能有高毛利,利潤可以用來創新研發,進入良性迴圈。世界上最好的生意有三種:搜尋引擎、電商平臺、線上酒店預訂,它們共同的特點都是市占率都能達到60-70%。”今日資本創始合夥人徐新曾如此說道。

然而,當一家獨大的企業誕生,正是一個行業的停滯。因為,攜程在酒店行業形成壟斷地位之後,市場環境已缺乏競爭。這樣不僅傷害的是酒店供應商的利益,最終,使消費者失去了主動選擇權。作為OTA平臺的領軍人物,攜程對於商家的壓榨,強化商業競價排名等一系列造成壟斷的行為,勢必無利於這個行業的進步。

競價排名導致。

從58同城下午4點準時拍賣,到百度把貼吧使用權賣給商家醫院,競價排名的現象成為擁有流量後的企業變相方式,然而,商業競價排名的滲透率已經影響了客觀實際的消費推薦,干擾和影響了用戶的選擇和判斷,以至於因競價排名所帶來的後果,正在吞噬著消費者對它的信任。

從用戶的消費習慣來看,排名是否靠前時檢驗酒店好壞重要參考條件。攜程正是專注了用戶這樣的心裡,步百度和58同城的後塵。

不少酒店商家老闆爆料,攜程酒店排名與用戶評價無關,與酒店售賣價格無關,而是跟酒店給予攜程的傭金和是否為全網獨家合作來決定。

金老闆告訴品途商業評論,酒店商家與攜程的合作方式有三種,分別為特牌、金牌和普通。其傭金基本為15%至17%。

三種階梯中,最高維度的是特牌合作,如若酒店想成為攜程的特牌酒店,那麼酒店就要滿足兩個條件,一個是支付足夠高的傭金,另一個必須是全網獨家合作。其次,是金牌合作,而簽約金牌要求商家掛在攜程的價格低於其他平臺5%左右,但對於傭金最低要收取32元。

這也就形成了縱使酒店不好,但卻排名靠前的亂象。

另外,據攜程的員工透露,攜程在上海有一個風控資料中心,能測算出哪些酒店對攜程的依賴度高,成單率高,專門用來控制傭金率。金老闆說,風控資料中心會檢測酒店的全網價格,一旦發現違約,區域經理就會打電話通知警告,如果攜程一旦發現酒店在其他平臺售賣的情況,便以在網上“關閉”該酒店預訂為要脅,迫使酒店在其他平臺上下線。

從一定程度來講,酒店的銷售與攜程有很大關係,酒店想要銷售的好,就必須依靠攜程來提高排名從而獲得更好的流量,因此酒店方面是不願意得罪攜程的。金老闆透露,從攜程目前的種種行為來看,將美團酒店業務收編也是指日可待,甚至早已對傳統的酒店行業造成影響。

華美酒店顧問首席知識官也曾趙煥焱發文抨擊攜程,認為攜程至少有三個問題。首先,最初OTA燒錢起家的行徑存在原罪,對酒店直銷管道造成惡性競爭;其次,OTA上產品順序排名存在競價排名傾向,美國政府對穀歌的經營模式有嚴格的規定,中國政府對百度的競價排名也有明確規定,具體原則應該適用線上旅行社;第三,攜程有濫用市場優勢地位的嫌疑。

對於攜程的壟斷,還有另一種聲音。“好生意就是消費壟斷,壟斷才能有高毛利,利潤可以用來創新研發,進入良性迴圈。世界上最好的生意有三種:搜尋引擎、電商平臺、線上酒店預訂,它們共同的特點都是市占率都能達到60-70%。”今日資本創始合夥人徐新曾如此說道。

然而,當一家獨大的企業誕生,正是一個行業的停滯。因為,攜程在酒店行業形成壟斷地位之後,市場環境已缺乏競爭。這樣不僅傷害的是酒店供應商的利益,最終,使消費者失去了主動選擇權。作為OTA平臺的領軍人物,攜程對於商家的壓榨,強化商業競價排名等一系列造成壟斷的行為,勢必無利於這個行業的進步。