“親情沂蒙”品牌如何打？臨沂市旅遊委召開座談會研究部署

7月5日，臨沂市旅遊委召開“親情沂蒙”品牌線路產品座談會，各縣區旅遊委（局）、市旅遊行業協會相關負責人，全市大門票收費的3A級以上旅遊景區和部分業態豐富、市場前景較好的2A級景區以及新景區負責人參加座談。

會上，市旅遊委工作人員對首屆山東省文化惠民消費季活動及A級景區報送存在問題進行了說明；對“親情沂蒙”品牌行銷專案招標情況進行了通報；“親情沂蒙”旅遊行銷專案中標單位對“親情沂蒙”品牌行銷專案方案進行了詳細講解。

就如何做好“親情沂蒙”品牌項目行銷，臨沂市旅遊委主任解東認為，首先要在思想上深刻認識到省、市旅遊委聯合捆綁啟動“親情沂蒙”旅遊行銷專案的意義。此次省、市旅遊發展委員會聯合出資，共同啟動全省十大文化目的地品牌—“親情沂蒙”旅遊行銷項目，是從傳統的品牌形象行銷向線路產品行銷的一次嘗試轉變，是行銷模式的創新，也是我市全域旅遊發展的重要組成部分。

“親情沂蒙”品牌旅遊行銷項目，要真正為旅遊企業搭建一個好的平臺，這個平臺不單是旅遊品牌形象的宣傳行銷，還包含具體線路產品行銷推廣，其核心是如何將優質旅遊資源包裝打造成為具有市場吸引力和競爭力的旅遊線路產品。這些線路產品至少要包含臨沂範圍內3家收費的景區，或者是2家收費景區加一晚酒店住宿，未來可以根據旅遊市場的拓展進一步增加內容。沒有產品支撐的形象品牌是脆弱的，所以，要打造 “親情沂蒙”品牌不僅僅是個形象標誌，還是旅遊線路產品的代名詞。有了若干親情沂蒙線路產品的支撐，親情沂蒙的品牌內涵才會更加豐滿，“親情沂蒙”這個文化旅遊品牌建設才能成為一個完善的、有影響力的體系，從旅遊線路產品行銷的角度來推動臨沂旅遊目的地建設工作。

其次，各方要認真研究制定親情沂蒙線路行銷的推廣方案，達到多贏的目的。各方要認真研究制定親情沂蒙線路行銷的推廣方案，達到多贏的目的。各縣區旅遊委（局）要指導和組織好轄區內的旅遊景區積極參與。親情沂蒙線路行銷的核心是景區，我們的原則是各旅遊景區自願參與，

絕不行政命令強迫。但是希望各景區能夠認清當前旅遊市場發展的緊迫形勢，能主動參與，積極配合，結合各企業自身的實際情況，拿出最優惠的價格、靈活的政策，吸引遊客來，拉動二次消費，爭取景區淡季不淡，旺季更旺，實現景區遊客量的持續拉升，全面推進“親情沂蒙”線路產品做實、做大、做強。潤蕾科技有限公司作為項目的中標方，要進一步制定和細化“親情沂蒙”品牌產品行銷方案，制定出“親情沂蒙”品牌市場分析報告、“親情沂蒙”線路行銷方案、廣告宣傳方案、產品設計方案，確保各方利益的共贏。

三是要切實做好行銷專案方案的執行工作，爭創全國旅遊品牌行銷的新亮點。“親情沂蒙”旅遊行銷專案的推進工作是臨沂今年旅遊市場行銷工作的重中之重，也是各縣區科學發展觀考核的重要內容之一。市里要拿出央視以及其他優勢媒體資源大力推廣親情沂蒙線路產品，各縣區也要利用各自的優勢宣傳平臺積極推廣親情沂蒙線路產品。各景區要拿出最優質的服務參與到專案建設中來。中標方潤蕾科技、同程旅遊和銀座旅遊三家都有各自的資源、優勢、平臺，要利用景區提供的優惠政策，結合臨沂旅遊資源特色和優勢，策劃推出一系列主打活動，積極宣傳推廣，不斷拓展線上線下各種銷售管道，大力提升“親情沂蒙”品牌的知名度和美譽度。

親情沂蒙旅遊行銷專案是政府推動線路產品行銷的創舉，是一個不斷嘗試探索的過程，在各方的不斷努力下， “親情沂蒙”品牌的打造正不斷嘗試探索臨沂特色發展之路。（武光軍 宋亮 王曉橙）

編輯：馬明

制定出“親情沂蒙”品牌市場分析報告、“親情沂蒙”線路行銷方案、廣告宣傳方案、產品設計方案，確保各方利益的共贏。

三是要切實做好行銷專案方案的執行工作，爭創全國旅遊品牌行銷的新亮點。“親情沂蒙”旅遊行銷專案的推進工作是臨沂今年旅遊市場行銷工作的重中之重，也是各縣區科學發展觀考核的重要內容之一。市里要拿出央視以及其他優勢媒體資源大力推廣親情沂蒙線路產品，各縣區也要利用各自的優勢宣傳平臺積極推廣親情沂蒙線路產品。各景區要拿出最優質的服務參與到專案建設中來。中標方潤蕾科技、同程旅遊和銀座旅遊三家都有各自的資源、優勢、平臺，要利用景區提供的優惠政策，結合臨沂旅遊資源特色和優勢，策劃推出一系列主打活動，積極宣傳推廣，不斷拓展線上線下各種銷售管道，大力提升“親情沂蒙”品牌的知名度和美譽度。

親情沂蒙旅遊行銷專案是政府推動線路產品行銷的創舉，是一個不斷嘗試探索的過程，在各方的不斷努力下， “親情沂蒙”品牌的打造正不斷嘗試探索臨沂特色發展之路。（武光軍 宋亮 王曉橙）

編輯：馬明