王茹：品牌如何打造家喻戶曉的故事
家喻戶曉的故事，帶著品牌奔跑！
品牌的價值：讓人主動識別，
任何一個人都有兩套體系，物質體系（身體）+思想體系（精神）。
品牌，同樣如此。
產品是它的物質體系，而精神是它的思想體系。
產品看得到，摸得著；
而精神很難讓人感知。
但精神同產品一樣重要，甚至更加重要。
如何讓品牌的精神，讓人感受到其中的力量和價值？
故事，是承載品牌精神的最佳載體！
今天我們來分析一下，
提問：國內外哪一些品牌具有家喻戶曉的故事？
思考十秒鐘......
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您能想到幾個呢？
歡迎大家留言互動，留言有驚喜。
家喻戶曉的故事，不是像一陣風一樣吹過，而是深入地落在人們的心中，持久擁有影響力！
今天分析一下品牌如何打造家喻戶曉的故事！
香奈兒、希爾頓酒店、海爾、阿裡巴巴、海底撈、褚橙、江小白等等。
1 香奈兒的故事！
香奈兒故事很多，經典有兩個。一個是瑪麗蓮.夢露的故事，一個是香奈兒女士的故事。
瑪麗蓮.夢露對香奈兒5號情有獨鍾。有一次，這位好萊塢影星被問及晚上都穿些什麼樣的內衣入睡時，她用充滿性☆禁☆感的聲音說：“夜裡，我只穿香奈爾5號，並且有一滴就夠了，我想讓哪兒迷人，就滴在哪裡。”
香奈兒和瑪麗蓮.夢露，都如同世紀之謎一樣，留在香水發展的史冊裡，
現在很多品牌都在邀請明星代言，打造品牌傳播力，大多數學到如何借助明星范，但是香奈兒那句話，和產品無縫對接，和明星品牌無縫融合，很多品牌都沒有學到。
還有香奈兒女士的故事，讓女性更加獨立，具有自我個性。
選擇香奈兒，女性就是選擇思想獨立，事業獨立。這個在當時具有開拓性的意義。
品牌故事分析： 產品賦予精神，借助大腕明星傳播，
2 海爾冰箱，一錘成經典！
1984年，青島電冰箱總廠主要生產單缸洗衣機，那時候是按照一等品、二等品、三等品、等外品分類的。
原因就是在那個時候中國剛剛改革開放，物品缺乏造成市場非常好，只要產品還能用，就可以堂而皇之地送出廠門，而且絕對有市場，絕對賣得掉。就是連等外品都能夠銷售得出去。實在賣不出去的產品，就分配給一些員工自用，或者送貨上門半價賣掉。
1985年4月，張瑞敏收到一封用戶的投訴信，投訴海爾冰箱的品質問題。於是，張瑞敏到工廠倉庫裡去，把400多台冰箱，全部做了檢查之後，發現有76台冰箱不合格。
為此，惱火的張瑞敏找到檢查部問道，你們看看這批冰箱怎麼處理?他們說既然已經這樣，就內部處理了算了。因為以前出現這種情況都是這麼辦的，加之當時大多數員工家裡邊都沒有冰箱，即使有一些品質上的問題也不是不能用呀。
張瑞敏說，如果這樣的話，就等於還允許以後再生產這樣的不合格冰箱。就這麼辦吧，你們檢查部搞一個劣質工作、劣質產品展覽會。於是，他們就搞了兩個大展室，在展室裡面擺放上那些劣質零件和劣質的76台冰箱，通知全廠職工都來參觀。
員工們參觀完以後，張瑞敏把生產這些冰箱的責任者和中層領導留下，就問他們，你們看怎麼辦?結果，大多數人的意見還是比較一致，都是說最後處理了算了。
但是，張瑞敏卻堅持說：這些冰箱必須就地銷毀。他順手拿了一把大錘，照著一台冰箱，咣咣就砸了過去，這台冰箱砸得稀巴爛，然後把大錘交給了責任者，轉眼之間，把76台冰箱全部都銷毀了。
當時，在場的人一個一個都流淚了。雖然一台冰箱當時才800多元，但是，員工每個月的工資才40多塊錢，一台冰箱就是他們兩年的工資!
經過這件事情以後，員工們樹立起了一種觀念，誰生產了不合格的產品，誰就是不合格的員工。
中國家庭大部分都用海爾冰箱，過硬的產品品質，優質的服務，加上真實的故事傳播，海爾不愧是中國知名品牌，一代中國企業家精神！
品牌故事分析：
當時海爾張瑞敏萬萬沒有想到以後這個事件成為海爾的經典故事，流傳下來，要告訴大家做好產品，把好品質關。
正是這個故事內在精神，觸動了海爾人的動力。76台冰箱，6萬8百元，一大筆錢。
真實的故事，具有勢不可擋的力量！
經典故事，都有著這個時代的縮影！
每一個人、每一個品牌、每一個企業、每一款產品，背後都擁有大量的故事，只需挖掘！
經典故事，可遇不可求。但擁有執著精神，精誠態度，不愁沒有好故事！
3 阿裡巴巴與四十大盜
馬雲爸爸，創立阿裡巴巴之前，阿裡巴巴就是一個全球家喻戶曉的故事。
《阿裡巴巴與四十大盜》描繪了一個發生在中世紀阿拉伯帝國的生活故事：
出身窮苦、一貧如洗的樵夫阿裡巴巴在去砍柴的路上，無意中發現了強盜集團的藏寶地。他輕而易舉地得到了大批財富，但他並不完全據為己有。
可是好心沒好報，強盜們為除後患，密謀要殺害阿裡巴巴。阿裡巴巴得到了聰明、機智、嫉惡如仇的女僕瑪律吉娜的幫助，才化險為夷，並戰勝了強盜。並讓自己的侄子娶了先後幫助過他三次的女僕瑪律吉娜。
故事語言通俗易懂，情節曲折奇妙，生動地表達了人們對美好生活的嚮往與追求。也從側面告訴我們要做一個正直，知恩圖報的人。
1999年秋天，18個年輕人湊了50萬元在杭州西子湖畔謀劃創業。這個演講的年輕人就是馬雲。
後來有了馬雲和18個創始人的故事。
馬雲，一開始，就定位成為“世界名人”。
阿裡巴巴的中國夢，就是為全球服務。
品牌故事分析： 好故事都是借來的！ 價值您懂的！
家喻戶曉的故事，帶著品牌和產品奔跑和翱翔！
您也可以擁有家喻戶曉的故事！
家喻戶曉的故事，
可遇不可求！
直到我們相遇，可求！
哈哈........
我在説明企業和產品打造IP故事，做軟實力傳播，讓您的品牌更具有個性，更加生動，讓產品供不應求！
故事是傳播思想和精神的最佳載體，為企業品牌和產品提升了更高層次的競爭維度！誰先覺悟，誰先勝出！
王茹：品牌圖書策劃人、暢銷圖書出版人，愛閱讀，愛寫作，愛策劃。
寫做是一種修行。
希望用我的專業和熱誠，圓你一個出書夢想！
張瑞敏說，如果這樣的話，就等於還允許以後再生產這樣的不合格冰箱。就這麼辦吧，你們檢查部搞一個劣質工作、劣質產品展覽會。於是，他們就搞了兩個大展室，在展室裡面擺放上那些劣質零件和劣質的76台冰箱，通知全廠職工都來參觀。
員工們參觀完以後，張瑞敏把生產這些冰箱的責任者和中層領導留下，就問他們，你們看怎麼辦?結果，大多數人的意見還是比較一致，都是說最後處理了算了。
但是，張瑞敏卻堅持說：這些冰箱必須就地銷毀。他順手拿了一把大錘，照著一台冰箱，咣咣就砸了過去，這台冰箱砸得稀巴爛，然後把大錘交給了責任者，轉眼之間，把76台冰箱全部都銷毀了。
當時，在場的人一個一個都流淚了。雖然一台冰箱當時才800多元，但是，員工每個月的工資才40多塊錢，一台冰箱就是他們兩年的工資!
經過這件事情以後，員工們樹立起了一種觀念，誰生產了不合格的產品，誰就是不合格的員工。
中國家庭大部分都用海爾冰箱，過硬的產品品質，優質的服務，加上真實的故事傳播，海爾不愧是中國知名品牌，一代中國企業家精神！
品牌故事分析：
當時海爾張瑞敏萬萬沒有想到以後這個事件成為海爾的經典故事，流傳下來，要告訴大家做好產品，把好品質關。
正是這個故事內在精神，觸動了海爾人的動力。76台冰箱，6萬8百元，一大筆錢。
真實的故事，具有勢不可擋的力量！
經典故事，都有著這個時代的縮影！
每一個人、每一個品牌、每一個企業、每一款產品，背後都擁有大量的故事，只需挖掘！
經典故事，可遇不可求。但擁有執著精神，精誠態度，不愁沒有好故事！
3 阿裡巴巴與四十大盜
馬雲爸爸，創立阿裡巴巴之前，阿裡巴巴就是一個全球家喻戶曉的故事。
《阿裡巴巴與四十大盜》描繪了一個發生在中世紀阿拉伯帝國的生活故事：
出身窮苦、一貧如洗的樵夫阿裡巴巴在去砍柴的路上，無意中發現了強盜集團的藏寶地。他輕而易舉地得到了大批財富，但他並不完全據為己有。
可是好心沒好報，強盜們為除後患，密謀要殺害阿裡巴巴。阿裡巴巴得到了聰明、機智、嫉惡如仇的女僕瑪律吉娜的幫助，才化險為夷，並戰勝了強盜。並讓自己的侄子娶了先後幫助過他三次的女僕瑪律吉娜。
故事語言通俗易懂，情節曲折奇妙，生動地表達了人們對美好生活的嚮往與追求。也從側面告訴我們要做一個正直，知恩圖報的人。
1999年秋天，18個年輕人湊了50萬元在杭州西子湖畔謀劃創業。這個演講的年輕人就是馬雲。
後來有了馬雲和18個創始人的故事。
馬雲，一開始，就定位成為“世界名人”。
阿裡巴巴的中國夢，就是為全球服務。
品牌故事分析： 好故事都是借來的！ 價值您懂的！
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您也可以擁有家喻戶曉的故事！
家喻戶曉的故事，
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直到我們相遇，可求！
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王茹：品牌圖書策劃人、暢銷圖書出版人，愛閱讀，愛寫作，愛策劃。
寫做是一種修行。
希望用我的專業和熱誠，圓你一個出書夢想！