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家電轉型找到魔力新物種的捷徑
新物種的誕生速度,正超出新時代的想像。當下,火爆朋友圈的新物種當屬“蛙爸”、“蛙媽”了:眾多年輕上班族一邊工作一邊偷偷看手機,等著遠遊的“兒子”回家。“旅行青蛙”這一遊戲憑藉軟萌的極簡情節設計,看似無聊實則精准觸碰這一屆“空巢青年”孤獨的
2018-01-25 0 -
提高促銷活動數量,家電廠商還要打破促銷邊界
持續不斷的市場推廣、促銷活動,已成為一線家電市場上一道美麗風景線。背後的辛酸與辛苦,也讓很多家電廠商發出“促銷活動天天搞,到底哪天才是個頭”感慨。那麼,面對已經開啟的2018年家電市場新一輪促銷活動季,又有哪些不足,又如何來彌補?相對于電
2018-01-25 0 -
18年家電業開大店是向死而生
開實體店,還要持續開大店,對於2018年的中國家電市場競爭來說,部分家電廠商的這一舉動到底是絕處逢生,還是向死而生?一開始,雖然筆者內心認為,這是一些家電廠商“向死而生”新舉措,明知道未來實體店的機會和空間越來越小,索性就選擇徹底放手一搏
2018-01-26 0 -
夏普電視新危局:銷量反彈但品牌失寵根基破碎
過去一年來,支撐夏普電視在中國市場銷量快速反彈兩股力量,一是基於產業鏈優勢下的低價手段;二是基於消費升級下的洋品牌市場號召力。但是,這兩股力量正面臨著消失和破碎的尷尬。何聲||撰稿沒有太多的意外,夏普電視無疑是2017年中國彩電市場的增長
2018-01-26 0 -
本周家電圈關鍵字:守住產業的底線,挑戰企業的極限!
一心用戶,無問西東。對於中國家電產業來說,無論是海爾、美的這樣的製造業巨頭,還是蘇寧、京東為代表的零售業巨頭,面對多變的時代浪潮衝擊,面對從跨界到無界的商業誘惑,都必須要在守住產業底線的同時,不斷衝擊和突破企業發展的極限,探索更多的可能。
2018-01-22 2 -
方洪波首次披露:美的轉型路沒有一條受益互聯網風口
美的集團過去幾年來,從家電製造商向科技集團的轉型,雖然在互聯網時代更迭和變革的背景下展開,但所遵循的路徑卻是早在200多年就形成的世界商業文明發展教科書上的基本規律和商業本質,沒有一個與互聯網+有關。這到底又是為什麼呢?寧言||撰稿“美的
2018-01-22 0 -
這些家電企業的好日子也到頭了
面對早已結束的“躺在床上賺錢”好日子,對於在中國佔據八成左右數量的中小家電廠商來說,如何挺直腰杆來賺錢?現實的尷尬是,屬於他們的好日子真的已經結束了。楊嘉||撰稿“過去20年來的好日子,終於要走到頭了。可以說,在消費升級、電商攪局、成本上
2018-01-23 0 -
軟需求如何變硬?一群家電業捕風的人有話說
自90年代起,家用空調開始走進中國家庭,迎來了外觀、技術、功能的全面升級和進城下鄉的市場普及,但家用空調的“風太硬”這個痛點存在了30多年,讓不少用戶選擇默默接受、忍受、甚至習慣了。那麼,對於所有空調企業來說,沿著舊地圖能否找到新大陸?“
2018-01-23 1 -
家電業最新誤區:新品類誕生是對舊品類的消滅
那個“你死方能我活”的傳統競爭思維,早就在互聯網時代的家電產業競爭中完蛋了。任何新品類的出現,都不是對舊品類的取代和消滅,而是為了滿足更多元化、個性化消費需求。孔餘||撰稿洗碗機的出現,肯定會消滅掉消毒櫃?微蒸烤一體機的問世,將微波爐、電
2018-01-16 0 -
本周家電圈關鍵字:CES成中韓角鬥場,零售巨頭再次領變
本周家電圈,整個產業的變化速度已遠超市場上所有商家和用戶的認知力和接受度。至少在五年前,中國企業還只是CES這場全球消費電子風向標展會的配角,如今卻高調地與韓國企業成為展會最大兩股引擎。不少參展的中國企業在參觀2018年展會,都在思考:如
2018-01-15 1 -
如家和漢庭的消失,對於中國家電業意味著什麼?
一邊是傳統經濟型酒店如家和漢庭開始在身邊慢慢消失;另一方面則是中國家電產業期盼多年的高端市場終於呈現規模化井噴。兩大行業的不同現象釋放一個真理:不是行業變天了,而是消費者變天了。蔓欣||撰稿任何企業的發展,都如逆水行舟,不進則退。由第三次
2018-01-15 0 -
第五家電就是市場噱頭搶眼球的
當前一些打著“第五大”家電旗號的新產品,無疑都是廠商為了在市場招商、推廣引爆過程中,吸引眼球而製造的概念和噱頭。客觀來看,第五大家電從來不是廠商規劃出來的,一定是贏得市場和消費者認可後逐步發展起來的。華辛||撰稿毫不客氣的說,那些打著“第
2018-01-09 0 -
別只爭第一還要做唯一,家電廠商到底怎麼幹?
最近家電圈提出來,希望家電廠商們接下來在市場競爭中,別總爭第一,還要想辦法謀唯一。這個想法很好,說實話也符合當前整個產業轉型升級的主旋律。但是,這真的是“說起來容易、做起來難”。首先,爭第一還是基於傳統經濟時代下,規模為王、低價制勝的競爭
2018-01-09 1 -
取消電視廣告?今年家電品牌行銷也要換換腦袋
在促銷的旺季,取消電視媒體的廣告投放。這是最近美國老牌實體零售商西爾斯的一項決定,卻一石激起千層浪。這也讓不少家電廠商反思,接下來應該擺脫留“高舉高打”的廣告投放方式,建立新的品牌行銷軌道。蔓欣||撰稿儘管影響力在下降,但曾是美國最大私人
2018-01-10 0 -
看漲的空調市場看空的空調企業
對於空調廠商來說,拿什麼搶奪2018年空調市場的蛋糕,比2018年空調市場到底是好是壞,更為重要。因為,在看漲的空調市場競爭中,越來越多的空調企業前景卻很不妙!賀揚||撰稿2018年的空調市場註定是一場惡戰。但是看到文章的標題,很多空調人
2018-01-10 0 -
線上低價線下高端,家電企業市場分割而治惹禍
當前看上去很美麗的“線上低價沖規模、線下高端求利潤”管道佈局,對於家電廠商來說,其實忽視市場競爭的動態性,更忽視管道變革的多樣性,由此可能會“後患無窮”。嘉君||撰稿不知道家電廠商有沒有仔細而認真地考慮過,按照現在這種“線上低價沖規模、線
2018-01-11 0 -
當零售成高科技行業家電們咋整
當商品零售業徹底從過去的粗放式、人為經驗主導的傳統領域,變革為大資料、雲計算,以及圖像識別、精准採集分析為主的高科技行業,對於家電廠商來說,又應該如何應對這輪時代和科技變革的衝擊?荀玉||撰稿無論是做實體的還是搞電商的,無論是做零售還是商
2018-01-13 0 -
全球首席體驗官亮相美菱跨界米其林探底保鮮極限
繼M鮮生冰箱高調上市,引發行業追捧以後,美菱品牌的低調“畫風突變”,大招不斷。1月12日,美菱再放大招,聘請米其林三星級主廚Alan Yu(餘溟燁)擔任M鮮生冰箱全球首席體驗官,開啟全新跨界戰略佈局。作為享譽餐飲界的米其林星級廚師和美食家
2018-01-12 0 -
乾衣機懟陽臺不是出路,市場突破口是細分人群
對於很多乾衣機企業來說,懟陽臺懟空氣品質差、陽光曬衣不便,不是正確的商業打開方式。在消費升級的背景下,乾衣機最大的突破口是細分人群的需求,而不是全員引爆和普及。蔡青||撰稿近兩年,乾衣機被喻為中國家電消費升級的又一塊新蛋糕,在家電廠家和大
2018-01-12 0 -
CES見證中國家電軍團化崛起
最近三年,參觀每年1月於美國拉斯維加斯召開的全球消費類電子展(又稱CES展)期間,筆者不只是看到越來越多中國企業身影、中國創新成果。更為重要的是,看到越來越自信、越來越有主見的中國企業,主動參與全球產業競爭規則的定義和趨勢的引領。文劍||
2018-01-12 0