Puma賣得太好了 鞋子依然是主力軍

據法國奢侈品集團開雲旗下的德國運動品牌Puma於週三發佈的聲明顯示， 截至2017年9月30日， 前三個月Puma銷售額猛增17%至11.2億歐元（約合人民幣87.5億）。 利潤從去年同期的6千萬歐元增至今年的1.01億歐元。 第三季度財報及詳細內容將於10月24日正式公佈。

看到如此良好的市場表現， 開雲集團調整了對Puma第四季度業績的預期。 從之前預估為12%至14%的增長水準， 提升到了14%至16%。 2017全年業績目標也從2.05億至2.15億歐元提高到2.35億至2.45億歐元。 因此， 開雲預期2017年Puma的淨利潤將會有顯著增長。

截至目前， Puma在2017財年一直有良好表現。 7月份公佈的第二季度財報顯示，

Puma銷售額同比增長17%。 其中， 鞋類產品增長最多， 為29%。 稅前利潤則達到了4300萬歐元。 在此之前， 第一季度也保持著向上的態勢， 稅前利潤更是高達7020萬歐元， 同比增長70%， 為近兩年來最高增速。 那時起， Puma便上調了2017 財年的業績預期， 而週三發佈的聲明中， 已是今年第三次對業績預期進行了調整。

面對業績不斷增長的Puma， 此前關於開雲集團要賣掉它的傳言又一次浮出水面。 今年4月， Puma控股股東、開雲集團主席兼首席執行官Françs-Henri Pinault正式退出了Puma集團董事會， 外界猜測這是要賣掉Puma的前兆。

2007年時開雲集團以70億美元的價格收購了Puma， 緊接著便遇到了金融危機。 接著， Puma業績表現平平， 甚至不如收購前。 2007財年淨利潤為2.69億歐元， 高於2012年至2016年的總淨利潤總和。 2014年時，

Puma股價比開雲收購時的股價跌落一半之多。

不過Puma並沒有就此消沉， 在2014年聘請了歌手Rihanna擔任女裝設計總監。 她設計的Creeper鞋剛發售3小時就被一掃而空， 接著在Fenty by Puma系列的熱銷中， 2015年鞋帽類產品的銷售額增長了11%， 終止了此前長達7個月的連續虧損。

彪馬集團CEO Bjoern Gulden表示， 2017年Puma的業績大增的主要原因，

歸功Puma在全球所有核心銷售區域都獲得兩位元數增長。 這一趨勢從第二季度就有所顯現：亞洲區增長了21％；歐洲、中東和非洲地區增長20％；美洲區則增長了12％。

加之今年Puma贊助的球隊都在國際重要足球賽事上獲得了勝利， 對Puma的業績和品牌影響力產生了積極影響。 在2018/19賽季， Puma也將贊助新的球隊， 以加強其在德國聯賽和法國聯賽上的品牌影響力。

此外， Puma也在努力拓展中國市場， 吸引年輕消費群體。 去年， Puma找到了當紅小生鹿晗作為代言人， 獲取了一大批年輕粉絲的追捧。 緊接著， 在2017年初， Puma分別邀請楊洋、劉昊然、李現代言男裝系列；劉雯、張雨綺代言女裝系列。 明星效應加上限定咖啡館和茶館等跨界行銷方式， 也獲得了大量年輕人的關注。

目前， Puma的鞋類產品是一大重點， 在名人的帶動下風格處於時尚和運動之間。 2018年， 前愛迪達代言人、說唱歌手Big Sean與Puma帶來的聯名系列可能會繼續促進業績增長。

面對表現越來越好的Puma， 開雲集團是否會在近期把它賣出還尚未可知。 今年，

隨著業績不斷增長， 4月時股價已達到343.6歐元， 略高於收購時的330歐元， 如果賣出並不虧。 然而， 據近年財報顯示， 業績的增長並不代表利潤的提高。 2007年淨利潤還在2.69億歐元， 但2016年僅有6240萬歐元。 哪怕是Rihanna帶動著業績增長期間， 利潤率也只有3.5%。 對這個數字， CEO Björn Gulden依舊不滿。 此外， 開雲集團對奢侈品業務的專注也不排除疏離、甚至剝離Puma這一類品牌的可能。